採用動画の作り方と事例まとめ｜外注・内製・AIの費用比較【2026年版】

採用動画は「型」を決めてから作り方を選ぶと、費用も期間も一気に見通しが立ちます。本記事では、採用動画を5つの型に分けたうえで、制作会社・フリーランス・自社での内製・AI生成ツールという4つの作り方を、費用・期間・向く型・仕上がり・運用のしやすさで正面から比較します。

採用動画を検討し始めると、多くの担当者が最初にぶつかるのが「1本あたり30万〜300万円」という外注の相場です。ここで話が止まってしまい、結局パンフレットの配布に戻る——採用の現場でよくある展開です。ただ、この金額はあくまで「撮影を伴う採用動画を制作会社に一式で頼んだ場合」の値であり、作りたい動画の型が変われば、妥当な作り方も金額も変わります。

もうひとつの落とし穴が、型と作り方のミスマッチです。社員の表情が主役の動画をコストだけで内製に寄せると魅力が伝わらず、逆に募集要項の説明のような定型情報に撮影費をかけると、制度が変わった瞬間に作り直しになります。

そこで本記事は、5つの型の整理 → 型別の費用相場 → 作り方4択の比較 → AIで作る手順と実測値 → 実際に生成したサンプル動画、という順で解説します。読み終えたときに「自社の1本目は、どの型を、誰に頼んで作るか」を自分で決められる状態を目指します。

採用動画の効果と、5つの型

採用動画とは、求職者に自社の事業・働き方・人を伝えるために制作し、採用サイトや説明会、求人媒体で使う動画です。読み手が求職者である点だけが、社内向けの研修動画や顧客向けの紹介動画との違いです。

採用動画で得られる3つの効果

効果は大きく3つに整理できます。

1つ目は母集団形成です。リクルート 就職みらい研究所『就職白書2025』によると、2025年卒採用で採用予定数を充足できた企業は37.2%にとどまります。応募が集まらない前提で、接触の入り口を増やす手段として動画が使われています。

2つ目はミスマッチの防止です。株式会社学情『就職活動準備における動画活用に関する調査』（2026年卒対象）では、就職活動の準備で動画を「積極的に活用したい」「どちらかと言えば活用したい」と答えた学生は合わせて84.9%、視聴したいタイミングは「インターンシップへのエントリー前」が81.2%で最多でした。応募前に働くイメージを渡せれば、選考中の辞退や入社後のギャップを減らせます。

3つ目は説明工数の削減です。会社説明や制度の説明は、説明会のたびに同じ内容を話しています。1本の動画にしておけば、担当者は個別の質疑に時間を使えます。なお、中途採用を含めた採用市場全体では、厚生労働省「一般職業紹介状況」で2026年4月の有効求人倍率が1.18倍と、求人が求職者を上回る状態が続いています。

採用動画の5つの型

採用動画は、伝える中身によって次の5つの型に分けられます。表の右端の「主な素材」が、このあと解説する作り方4択を決める軸になります。手元にあるのが資料や文章なのか、人を写した映像なのかで、現実的な作り方が変わります。

※尺は視聴シーンで決めます。応募前の接触で流す動画ほど短く、選考が進んだ相手に見せる動画は長めでも最後まで見てもらえます。

※社員インタビューだけは、素材となる映像を先に用意する必要があります。撮影せずに人と組織の輪郭を伝えたい場合は、プロフィール資料から作る社員プロフィールの紹介や、原稿から作る代表からのメッセージが別枠の選択肢になります。どちらも型としては会社説明に近い、採用広報向けの派生パターンです。

この5つのうち、求職者からの期待がとくに高いのは社員インタビューの領域です。前掲の学情の調査では、企業理解を深めるために参考にしたいものとして「先輩社員の話」が66.7%で1位、「人事担当の話」が59.9%で2位、「第三者の声や評価」が39.9%で3位でした。人が語る動画には、撮影のコストをかけるだけの価値があるということです。

なお、入社後の教育やスキル習得を目的とした動画は対象読者も設計も変わるため、研修動画の作り方ガイドで別に整理しています。採用動画は「入社前の求職者に向けた動画」と切り分けて考えてください。

マーベリック君

型が決まったら、次は気になるお金の話だね。まずは外注したときの相場から確認しよう！

採用動画の費用相場

採用動画制作を外注したときの1本あたりの費用を、市場横断の一般的な目安として整理します。実際の金額は、尺・出演者の人数・撮影日数・ロケ地の数で上下します。見積もりを取る前に、自社が求める水準がどのあたりかを掴むためのものと考えてください。

※費用は市場横断の一般的な目安で、特定の制作会社の提示価格ではありません。また、市場で共有されている目安はこの2つの費用帯の粒度までで、型ごとの単価が公表されているわけではありません。会社説明・制度説明・募集要項・職種紹介は、取材と演出をどこまで作り込むかによってどちらの費用帯にも入りうるため、本記事では単独の目安を示していません。なお、撮影を伴わないAI生成ツールで作る場合にかかるのは、ツールの利用料と社内担当者の作業時間だけです（詳しくは後述します）。

制作期間は、最短の受注形態でも6週間程度から、3〜6ヶ月が主流です。企画・撮影・編集を一式で請ける形態が中心のため、募集開始の直前に依頼して間に合わせるのは難しい水準だと考えておいてください。撮影の日程調整が発生しないAI生成ツールでは、この期間の考え方そのものが変わります。

同じ型でも見積もりが2倍3倍と変わるのは、次の要素が効いているためです。

見落としやすいのが、公開後の改訂費用です。制度や組織図、募集職種は毎年のように変わります。改訂のたびに再編集を依頼する型なら、初期費用と別に年間の更新費も見込んでおく必要があります。

マーベリック君

金額に幅がありすぎて、まだ判断できないよね。次は「誰に頼むか」の4つの選択肢を並べて比べてみよう！

採用動画の作り方は4択——制作会社・フリーランス・内製・AI生成ツール

費用が決まるのは、型だけでなく「誰が作るか」でもあります。採用動画の作り方は、制作会社に依頼する・フリーランスに依頼する・自社で撮影して内製する・AI生成ツールで作る、の4つに整理できます。どれか1つが常に正解ということはなく、型ごとに選び分けるのが現実的です。

① 制作会社に依頼する

企画から撮影、編集、納品までを一式で任せられる方法です。撮影クルー、機材、ナレーター、モーショングラフィックスまで社外の体制で揃うため、採用サイトの顔になる1本や、対外的に長く使う動画に向きます。

人と現場の空気そのものが訴求になる型——社員インタビューや事業紹介は、制作会社への依頼が最も確実です。前述のとおり求職者が最も参考にしたいのは先輩社員の話であり、その語りを引き出す取材力と、表情を捉える撮影・編集は制作会社の中核スキルだからです。

一方で、費用と期間は4つのなかで最も大きくなります。要件定義から納品まで数ヶ月を見込むため、募集開始の直前に思い立って間に合わせるのは難しく、公開後の小さな修正も都度の依頼になります。採用動画制作を専門に扱う会社もあるので、比較検討の際は採用領域での実績を確認しておくと判断しやすくなります。

見積もりの金額は、依頼側が条件をどこまで固めているかで変わります。前掲の「費用が上下する要因」の裏返しとして、次の4点は問い合わせの前に社内で決めておくと、各社の見積もりを同じ条件で並べられます。

② フリーランスに依頼する

映像ディレクターやビデオグラファーに個人で依頼する方法です。費用は制作会社より抑えられ、担当者と直接やり取りできるぶん、修正のスピードも速くなります。

予算は限られているが撮影は必要、という型——職種紹介や1人分の社員インタビューは、フリーランスへの依頼がバランスの取れた選択です。

ただし、企画・撮影・編集のうちどこが得意かは人によって差があり、進行管理と社内調整は自社が担うことになります。出演者の手配、撮影許可、公開前の法務確認までを自社で回せるかが判断の分かれ目です。継続的に本数を作るなら、同じ担当者と付き合いを続けられるかも確認しておきます。

③ 自社で撮影・編集する（内製）

スマートフォンや一眼カメラで撮り、編集ソフトで仕上げる方法です。現場の日常や社員の素の様子など、外部のクルーが入ると撮りにくい題材で強みが出ます。

撮影のタイミングが読めない題材——繁忙期の現場、社内イベント、日々の業務風景は、内製でしか押さえられません。

注意したいのは、内製は「安く済む方法」ではなく「費用が自社の工数に置き換わる方法」だという点です。撮影の日程調整、出演を頼む社員への説明、編集ソフトの習熟、公開前の確認まで、すべて採用担当者の時間で払うことになります。年に1本なら成立しても、職種別に10本作るとなると現実的ではありません。

④ AI生成ツールで作る

資料や台本を入力すると、ナレーションと画面が付いた動画が自動で生成されるツールを使う方法です。入力できるのは文章や資料だけではなく、撮影した映像を素材にして構成する使い方もあります。

会社説明、制度説明・募集要項、職種紹介のように、伝える情報が言葉で確定している型はAI生成ツールが向いています。これらはすでに社内に会社案内資料や募集要項があり、動画化に必要なのは「読み上げと画面への起こし方」だからです。制度改定や募集職種の追加があっても、元の資料を直して作り直せば済みます。

社員の表情や語り口そのものが価値になる型はどうでしょうか。ここは映像がなければ成立しない、というのが従来の答えでした。ただし成立しないのは「素材がない場合」であって、撮影そのものを外注しなければならない、という意味ではありません。NoLang（ノーラン）は撮影した映像を入力として受け取り、質問ごとの見出し、語りの要約テロップ、ロゴの締めまでを構成して1本に仕上げられます。スマートフォンで撮った社員の語りが手元にあるなら、編集の工程をAI側に寄せられるということです。

つまりAI生成ツールの守備範囲は、「撮影しない動画」ではなく「手元にある素材から作れる動画」です。素材が資料や文章なら説明系の型を、素材が人を写した映像ならインタビュー系の型を作れます。

どの作り方を選ぶかの判断手順

4択を絞り込むには、次の3つを順に自問するのが早道です。

3問が「素材は手元にある・更新が多い・本数が多い」に振れる型ほど、AI生成ツールの効きが大きくなります。素材が資料か映像かは、ここでは問いません。

マーベリック君

実際どのくらいの時間でできるのか気になるよね。次のセクションで、作業ごとの目安を見ていくよ！

AIで採用動画を作る手順と、かかる時間の目安

NoLangは、株式会社Mavericksが提供する動画生成AIサービスです。手元の会社案内資料をアップロードするか、説明したい内容をテキストで入力すると、ナレーションと画面構成の付いた動画が自動で生成されます。ここでは会社説明の動画を題材に、実際の手順と、制作にかかった時間・費用を記録として公開します。

会社説明動画を作る5ステップ

1. 会社案内資料を用意する

   すでにある会社案内や説明会のスライドを、PDFまたはPowerPoint（PPTX）形式で書き出します。求職者向けに作った資料であれば、内容の作り直しは不要です。

2. 「資料から生成」を選んでアップロードする

   NoLangの作成画面の基本設定で、生成方式を「資料から生成」に切り替え、用意した資料をアップロードします。

3. 生成モードと動画の設定を選ぶ

   資料の扱い方を「資料をプレゼンさせる」「資料を要約する」「資料を分析する」から選び、出力言語、動画の向き（縦型／横型）、字幕の有無を、掲載先に合わせて設定します。

4. 生成してナレーションと画面を確認する

   生成された動画をプレビューで通し見し、社名・サービス名の読み方、数字、募集条件が資料どおりかを確認します。ナレーション台本と字幕はブラウザ上でそのまま修正できます。

5. 書き出して配信する

   ダウンロードして採用サイトや求人媒体に掲載するか、URLで共有します。会社説明会の冒頭で流す使い方もできます。

かかる時間の目安

作業は、素材の準備・生成・修正の3工程に分かれます。どの工程にどれだけかかるかは素材の状態で変わりますが、目安としては次の程度です。

※おおよその目安です。資料の分量、修正の回数、確認に入る人数で変わります。

素材の準備が最も長いのは、どちらの型でも同じです。逆に言えば、会社案内資料がすでにある企業や、社員に話してもらった映像が手元にある企業ほど、短く終わります。費用として発生するのはツールの利用料と社内担当者の作業時間で、撮影クルーの手配、スタジオやロケ地の確保は発生しません。

職種別・拠点別に量産する

AI生成ツールの効きが最も大きいのは、同じ構成で中身違いを増やす場面です。職種紹介であれば、1本目で決めた構成（仕事内容 → 1日の流れ → 求める人物像 → 応募方法）をそのまま使い、職種ごとに台本の中身だけを差し替えます。

2本目以降で発生するのは台本の差し替えと生成後の確認だけで、構成を考え直す工程はありません。追加1本あたり15分前後が目安です。撮影を伴う型では本数分の費用が積み上がるのに対し、ここは元の構成を流用できるぶん、追加分の負担が小さくなります。募集職種が10職種ある企業や、拠点ごとに労働条件が異なる企業ほど差が開きます。

撮影した映像を素材にする

社員の語りが主役の型でも、工程のすべてを外部に預ける必要はありません。必要なのは撮影の工程であって、そのあとの構成・テロップ・仕上げは、撮った映像をそのまま入力にしてAI側で組める部分です。質問ごとの見出しを立て、語りの要点をテロップに起こし、企業ロゴで締めるところまでが自動で組み上がります。

手順も説明系と大きくは変わりません。社員に質問へ答えてもらった映像を用意し、動画を入力に選び、使いたい部分と伝えたい要点を指定して生成します。1人の語りでも、3人が順に答える座談会の形でも同じです。生成後にテロップの文言や表示位置を直せるので、社内確認で「この言い回しは変えたい」と言われた箇所は、撮り直しではなく編集で吸収できます。

撮影そのものの質は、これで置き換わるわけではありません。照明を組んだ表情の映像と、会議室でスマートフォンを立てて撮った映像とでは、仕上がりの上限が違います。採用サイトの顔になる1本や、対外的に長く使う動画は、前掲の「① 制作会社に依頼する」「② フリーランスに依頼する」に予算を寄せる判断が理にかなっています。

現実的なのは、定型情報の動画をAIで内製して工数と費用を空け、社員が語る動画も自社で撮った素材から量を確保したうえで、勝負どころの1本だけ撮影に予算を寄せる組み合わせです。

採用動画のサンプル（NoLangで生成した実例）

ここからは、実際にNoLangで生成した採用動画をご覧いただけます。前半の4本は会社案内資料や説明用のテキストから、後半の4本は人物を写した映像を素材にして作りました。登場する企業と人物はいずれも架空です。

会社紹介（事業・実績・カルチャー）

会社概要から事業内容、制作実績、オフィスの様子、募集要項と選考フローまでを、説明会で話す順にひととおり通した約3分の動画です。採用サイトに置いておけば、説明会に来られなかった応募者にも同じ内容が届きます。

新卒採用説明会

同じ会社説明でも、こちらは50秒弱にまとめた説明会向けです。ミッション、事業内容、働き方、応募案内の4点だけを残しました。エントリー前の応募者は長い動画を最後まで見ないので、前掲の型の表では「短め」に振った側にあたります。

社員プロフィールの紹介

所属と経歴、仕事の内容、職場の雰囲気、求職者へのメッセージを1枚ずつ資料にまとめ、案内役が読み上げる形にした40秒ほどの動画です。次に出てくるインタビュー動画とは役割が違い、本人に語ってもらうのではなく、プロフィールを整理して伝える用途を想定しています。

代表からのメッセージ

代表や部門責任者の方針発信を、原稿から縦型の動画にしたものです。26秒と短く、自己紹介、業界の変化、求める人物像までを1本に収めています。アバターが話す形なので、代表の撮影日程を押さえられないときでも作れます。

社員インタビュー（1人・横型）

ここからの4本は、人物を写した映像を素材にして作ったものです。この1本目は、仕事の内容、やりがい、働く環境を1人の社員が順に語る約1分40秒の構成で、語りの要点が左右のテロップに起こされます。なお、掲載している映像の人物は生成した素材であり、実在の社員の発言ではありません。

社員座談会（3人・横型）

同じ質問を3人に投げ、答えを順につないだ2分強の座談会形式です。1人の語りでは主観に寄りますが、3人分が並ぶと職場の見え方に幅が出ます。新人研修や育成の話題は複数名で見せたほうが伝わる題材です。こちらも人物の映像は生成した素材です。

職種紹介を兼ねたインタビュー（縦型）

職種紹介を、担当者本人の語りで見せた55秒の縦型です。仕事内容を文章から説明する作り方に対して、こちらは「誰がやっているのか」まで一緒に伝わります。募集職種ごとに同じ構成で撮り、差し替えていく使い方を想定しています。人物の映像は生成した素材です。

新人育成と社風を伝えるインタビュー（縦型）

40秒弱の縦型で、テーマの予告、社員の語り、ミッションとロゴという3つの区切りだけの構成です。SNSに流す前提なら、この程度の長さと情報量が扱いやすくなります。人物の映像は生成した素材です。

採用動画ができるまでの流れ

作り方を4択のどれに決めても、1本の採用動画ができるまでにやることの中身は大きくは変わりません。違うのは、それぞれの工程を社外に任せるか自社で持つか、そして撮影の工程が発生するかどうかです。外注で最短6週間、3〜6ヶ月が主流という期間の大半は、企画の確定と撮影の日程調整に費やされます。どこが自社の負担になるのかを工程単位で把握しておくと、見積もりの読み方も、内製に踏み切るかどうかの判断も速くなります。

採用動画づくりで押さえるポイント

どの作り方を選ぶ場合でも、企画の段階で決めておくと後戻りが減る点が5つあります。

入社後に使う業務手順の動画化を並行して検討している場合は、マニュアル動画の作り方ガイドで作り方を整理しています。

採用の前後でつながる動画づくりは、それぞれ別の記事にまとめています。

• 研修動画の作り方ガイド：入社後の教育・スキル習得を目的とした動画
• マニュアル動画の作り方ガイド：業務手順を残して現場で参照させる動画
• サービス紹介動画の作り方ガイド：顧客に向けて自社サービスを説明する動画

マーベリック君

最初の1本は、いちばん更新が多い制度説明から作ってみるのがおすすめだよ！

よくある質問

採用動画の費用相場や制作期間といった検討段階の疑問と、AIで作る場合の実務的な質問を、採用担当者の方から寄せられることの多い順にまとめました。