PR動画（プロモーション動画）とは？企業での作り方と構成

PR動画の種類と使う場所：会社紹介動画や商品紹介動画との違い

何をPRするかが決まると、伝える相手と、見た後にしてほしい行動もおおよそ決まります。 次の表は、PR動画の主な種類と、似た名前で呼ばれる動画との対応です。

最後の行で「案件ごとに決める」としたのは、PR動画が目的を表す名前だからです。 何をPRするかが絞れていない案件では、相手も行動も置き場所も、狙いを整理するまでは定まりません。 逆に言えば、相手と行動を決めた時点で、その動画が上のどの種類に近いかが見えてきます。 決め方は、後の企画メモの章で扱います。

商品やサービスのPRのうち、キャンペーンの告知のように購入や来店を後押しする動画は、販促動画とも呼ばれます。 企画メモの章の4つの目的では「行動してもらう」に当たり、告知に入れる項目と作り方はリンク先で扱っています。

動画広告は、この表に入れていません。 動画広告は何をPRするかではなく、どこで見せるかの違いで、上のどの種類の動画も広告枠で配信できるからです。

PR動画を使う主な場所と、場所で変わること

同じ種類の動画でも、どこで見せるかで見る人の状態が違い、向く目的、画面の向き、音の扱いが変わります。

長さの目安は、置き場所に加えて目的でも変わるので、企画メモの章の目的の表にまとめています。

YouTubeに置いたPR動画は、YouTube Studioの「プロモーション」から、予算と期間を決めて広告として配信することもできます。 「動画をプロモーションする」と言うときは、この届け方を指すことがあります。 プロモーションはGoogle広告を使ったYouTubeの簡単な広告の機能で、チャンネル登録者数、視聴回数、Webサイトへの誘導数のうち、増やしたいものに合わせて設定します。 配信先や広告の形式を細かく決めたいときは、Google広告から配信します。 広告の種類と出し方は、表の「動画の広告枠」の行に挙げた記事で扱っています。

PR動画を作るメリットと注意点

PR動画を作るかどうか、どこまで費用をかけるかを判断するために、メリットと注意点を先に並べておきます。

PR動画を作るメリット

動きと音で、雰囲気や使う様子が伝わる。 文字と写真では伝えにくい場所の空気、人の話し方、製品を使う手順を、そのまま見せられます。

短い時間で、順を追って伝えられる。 見せる順番を作り手が決められるので、30秒でも、相手の困りごとから変化までを一つの流れで見せられます。

一度作れば、置き場所を変えて繰り返し使える。 自社サイト、SNS、展示会、商談など、放送枠を買わずに何度でも見せられます。 縦横や長さを変えた版を作れば、ほかの置き場所にも広げられます。

見た人の次の行動につなげやすい。 動画の最後に、サイトを見る、申し込むといった行動を一つ置き、リンクやQRコードからそのまま進んでもらえます。

見られ方を数字で確かめられる。 再生数、最後まで見られた割合、動画からのクリック数などが分かるので、目的に合った数字を見て、動画の改善に活かせます。 目的ごとに見る数字は、企画メモの章の目的の表にまとめています。

作る前に知っておきたい注意点

費用と時間がかかる。 撮影する動画は、撮影の日数や出演者の数に応じて費用と期間が増えます。 手元の写真や資料から作れば、撮影の費用はかかりません。 費用の目安は、後の「PR動画の費用の目安」の章で扱います。

作ってすぐに効果が出るとは限らない。 自社サイトやSNSに置いただけでは、見てもらえる人数は限られます。 最初の置き場所と、そこへ見る人を連れてくる手段（投稿、メール、広告枠など）まで決めてから作ります。

内容が古くなると、作り直しが要る。 価格、営業時間、出演した社員、施設の様子が変わると、その場面を撮り直すことになります。 変わりやすい情報は画面の文字で入れておくと、差し替えで済みます。

詰め込みすぎると、何も残らない。 伝えたいことを全部入れると、見終わった人が何の動画だったかを一言で言えなくなります。 目的と一言を一つに絞る方法は、企画メモの章で扱います。

出演者・音楽・写真の権利を確かめる。 映っている人の許可、使う音楽や写真・映像の利用条件を、公開前に確かめます。 確かめ方はYouTubeと動画の著作権で扱っています。

意図と違う受け取られ方をすることがある。 話題を狙った表現は、見る人によっては不快に感じられ、SNSでは批判も速く広がります。 公開前に、企画メモの相手とは立場の違う人にも見てもらいます。

人に頼んで投稿してもらうときは、広告だと分かるようにする。 インフルエンサーなどに頼んでPR動画を投稿してもらう場合も、企業の広告にあたります。 2023年10月1日から、広告であることを隠した表示（ステルスマーケティング）は景品表示法の違反になり、規制を受けるのは頼んだ企業の側です。 頼むときに、見る人が広告だと分かる表示を入れてもらうことを決めておきます。

企画メモに書く4つのこと：目的・相手・一言・次の行動

目的なら「認知拡大」に決まっている、と思われるかもしれません。 ただ、「認知拡大」と書いた企画メモから動画の中身は決まりません。 誰に何を知ってほしいのか、知った後にどうしてほしいのかが書かれていないからです。 企画メモには、次の4項目を書きます。

目的は、見た人にどうなってほしいかで、4つから一つ選びます。

長さの目安は、置き場所と相手の状態で前後します。 一つに絞る理由は、目的によって伝える順番が変わるからです。 知ってもらう動画は一言を冒頭に出して名前で締めますが、理解してもらう動画は相手の課題から始めます。 両方を狙うと、冒頭に何を置くかが決まりません。

相手は、その動画を見る場面まで含めて、一人に決めます。 「30代の女性」のような属性だけでは場面が決まりませんが、「週末に子どもと出かける場所を探して、地域の情報をスマホで眺めている親」のように見る状況まで決めれば、無音で見ること、縦にスクロールしていること、最初の数秒でスクロールを止めてもらう必要があることまで分かります。 場面が決まると、文字の量や音の扱いが決まります。

一言は、見終わった人が言い直せる一文です。 「〇〇が、△△になる」の形で書くと、相手の何が変わるのかが入ります。 「新しい店ができました」は事実ですが、相手の変化が入っていません。 「週末の午後が、手を動かす時間になる」なら、見た人が誰かに伝えるときの言葉になります。 この一文を先に書いておくと、構成のどの場面も、この一文を支えるために置かれているかどうかで判断できます。 一言の候補の見つけ方は、後の「PR動画のアイデアの出し方」の章で扱います。

次の行動は、動画の最後に置く一つの行動です。 サイトを見る、オープン日を確かめる、資料を請求する、のどれか一つにします。 二つ置くと迷いが生じ、どちらの行動もとられにくくなります。

この4項目に、見せ方と作り方の判断に使う「使える素材」と「置き場所」を加えた企画メモの枠が次の表です。 記入例は後の企画例の章で示します。

見せ方を選ぶ：目的と手元の素材で型を決める

PR動画の型としてよく挙がるのは、顧客の課題から解決までを物語で見せるストーリー型、製品を使う場面を見せるデモ型、開発者や利用者が語るインタビュー型の3つです。 いずれも有効ですが、どれも撮影を前提にしています。 手元に写真と資料しかない案件では、この3つから選ぼうとした時点で止まります。

型は、目的と手元の素材から選びます。 撮影せずに作れる見せ方も、同じ表の中に置きます。

仕組みやサービスのように目に見えにくいものは、イラストやアニメーションにすると、撮影せずに中身を見せられます。 アニメーションの種類と作り方は、アニメーション動画とはで扱っています。 物語で見せる動画は、見る人が登場人物に自分を重ねやすい一方で、脚本、出演者、撮影の準備が要り、撮影する見せ方の中でも手間がかかります。

表の右端の置き場所は、先に一つ決めます。 置き場所が決まると、動画の3つの要件が決まります。 長さ（サイネージや投稿なら短く、サイトや商談なら長くてよい）、画面の向き（スマホの投稿なら縦、サイトや展示会のモニターなら横）、そして音がなくても伝わる文字の量（投稿やサイネージは無音が前提）です。 場所ごとの見る人の状態は、前の「PR動画の種類と使う場所」の章の表で確かめられます。 一本の動画を後から別の置き場所にも使いたくなることはありますが、最初の置き場所に合わせて作ったうえで、必要なら縦横や長さを変えた版を作るほうが、どの置き場所にとっても中途半端な一本を作るより結果が良くなります。 有料の広告枠で見せる場合は、媒体ごとの形式と指標があるので、動画広告の種類・媒体・効果を参照してください。

PR動画の事例：4つの目的ごとに、実在の動画を見る

企画メモの章で挙げた4つの目的ごとに、実在のPR動画を選びました。 はじめに企業の動画を目的ごとに1本ずつ、次に自治体や施設の動画を2本ずつ紹介します。 会社紹介、商品、サービス、採用、展示会の動画のほかの事例は、種類の表に挙げた各記事で紹介しています。

企業のPR動画

公開日はYouTubeでの公開日です。 4本とも、公開元の公式チャンネルで公開されている動画です（2026年11月11日時点）。

4本のうち、画面で行動を示して締めるのはNTSロジの検索窓だけです。 ほかの3本は社名やロゴで終わり、次の行動は、動画を置いた会社のサイトや動画の説明欄に任せています。 知ってもらう動画や信頼してもらう動画でも、置き場所に次の行動の案内がなければ、見終わった人は進む先を探すことになります。 動画の最後に行動を入れるか、置き場所の側に置くかを、企画メモの次の行動と一緒に決めておきます。

自治体と施設のPR動画

自治体や施設が公式チャンネルで公開している動画から、目的ごとに2本ずつ選びました。 店舗や施設、地域や観光、新しい取り組みのPRを中心にしています。 訪日客に向けた観光PR動画の事例と多言語の作り方は、インバウンド動画の事例で詳しく説明しています。

公開日はYouTubeでの公開日です。 8本とも、公開元の公式チャンネルで公開されている動画です（2026年11月11日時点）。 自治体のPR動画のほかの事例と、手続きや防災の案内など自治体の動画の使い方は、自治体の動画活用で詳しく説明しています。

同じ目的でも、長さと見せ方はさまざまです。 江戸東京博物館の約32秒と小林市の約1分45秒はどちらも「知ってもらう」動画ですが、前者は日付と名前に絞り、後者は町の魅力を順に見せたうえで最後の仕掛けで印象を残しています。 目的が決まっても見せ方は一つに決まらず、何を入口に見せるかも動画ごとに違います。 次の章では、この入口の見つけ方を、自治体と施設の8本を読み直しながら説明します。

PR動画のアイデアの出し方：切り口を見つけて一言にする

「どんなPR動画にすればおもしろくなるか」と考え始めると、奇抜な演出や流行の表現を探したくなります。 ただ、演出から探し始めると、何を伝える動画なのかが後回しになります。 先に探すのは、見る人がまだ知らないことや、意外に感じそうなことです。 何を入口に見せるかを、ここでは切り口と呼びます。 切り口は、思いつくのを待たずに、手元の事実に決まった問いを当てて探します。

切り口を見つける5つの問い

PR動画の切り口になりやすいのは、次の5つです。 右端の列には、前の章の事例のうち、その切り口が見えるものを挙げました。

一本の動画に、切り口がいくつも入ることはあります。 小林市の動画は、住みついた男性の語りで町を見せ、最後に、見る人がまだ知らなかったこと（その語りが方言だったこと）を明かしています。 ただし、一言の軸にする切り口は一つにし、ほかの切り口は、その一言を支える場面に回します。

切り口から一言を選ぶ手順

切り口の候補は、次の順に絞ります。

1. 伝えたい会社や商品、施設について、事実と手元の素材を書き出す（できること、場所、関わる人、写真、数字など）
2. 書き出した事実に5つの問いを当て、切り口ごとに候補を出す
3. 候補を、企画メモの一言の形（「〇〇が、△△になる」）に書き直す
4. 企画メモの相手と場面に照らし、相手が自分のこととして受け取れる候補を一つ選ぶ
5. 選んだ一言を、手元の素材で見せられるかを確かめる。見せられなければ、撮影を足すか、次の候補に移る

候補を比べるときは、おもしろそうかどうかより、相手の変化が入っているかで選びます。 相手の変化が入っていない候補でも、目を引く力があれば、一言ではなく冒頭の場面に使えます。

当てはめた例：ツギハギ倉庫の一言を選ぶ

後の企画例の章で使う、架空の施設「ツギハギ倉庫」で、この手順を試してみます。 古い倉庫を改装して開く、工房とカフェの複合施設です。 企画メモの相手は、週末に子どもと出かける場所を探して、地域の情報をスマホで眺めている親です。 5つの問いを当てて出した候補が次の表です（施設も、書き出した事実も架空の例です）。

選んだのは、「使う場面」の「週末の午後が、手を動かす時間になる」です。 相手は週末の行き先を探している親なので、自分たちの週末の過ごし方として受け取れる一言なら、そのまま次の行動（オープン日を確かめる）につながります。

ほかの候補も捨ててはいません。 「変化の前後」の候補は施設の側の変化で、相手の何が変わるかは入っていませんが、改装前と改装後の写真を続けて見せれば最初の数秒で目を引けます。 そこで一言にはせず、動画の入口に使いました。 「ほかと比べて違うこと」に挙げた、作る場所と休む場所が同じ建物にある点は、一言を支える場面に入れています。 「作り手や使う人の声」の職人と、「見る人がまだ知らないこと」の柱や扉は、手元の写真では見せられないため、撮影を足せるときの別の動画に回しました。

話題を狙うときに気をつけること

意外性のある演出は、一言とつながっていれば、驚きと一緒に伝えたいことが残ります。 小林市の動画の最後の仕掛けは、町の言葉そのものを明かすので、驚きが町の名前と結びついています。 前の「作る前に知っておきたい注意点」でも触れたとおり、一言とつながらない奇抜さや流行の表現は、見終わった人に何の動画だったかが残らず、見る人によっては不快に受け取られることもあります。 切り口に迷ったら、相手が自分のこととして受け取れるか、という一点に戻ります。

PR動画の構成の型：目的ごとの場面の順と秒数

一言が決まったら、場面を並べて構成にします。 並べ方は目的で決まります。 企画メモの章の目的の表にある「伝える順番」を、場面と秒数に割り振ると、次の4つの型になります。

どの型も、最初の数秒で見続ける理由を出し、最後に名前と行動を一つ置く点は同じです。 違うのは間の組み立てです。 知ってもらう型は一言を大きく出す場面を、理解してもらう型は使う場面と仕組みを、行動してもらう型は日時や申し込み方を、信頼してもらう型は現場と関わる人の言葉を中心に置きます。 秒数は目安で、長さを変えるときは入口と締めの秒数を保ち、中身の場面の数で調整します。

事例の章の動画では、三井化学と国立科学博物館が、信頼してもらう型の並び（背景、取り組み、関わる人）に近い作りです。 NTSロジの採用の動画と京都府の事業のPR動画は、行動してもらう型と同じく、最後に行動を一つだけ置いています。

採用のPR動画は、信頼してもらう型の並びの最後に、応募や説明会への参加という行動を置く形が基本になります。 会社のいまと事業、仕事の場面、働く人の言葉、求める人物像、応募の案内の順です。 新卒や中途など、対象ごとの型と作例は採用動画の作り方で扱っています。

次の章の企画例は、知ってもらう型の30秒で組んでいます。

企画例：企画メモから完成動画まで

ここまでの表と、アイデアの出し方の章で選んだ一言を、一つの案件で最後まで使ってみます。 題材はアイデアの出し方の章と同じ架空の施設「ツギハギ倉庫」のオープン告知で、江戸東京博物館と同じ「知ってもらう」の開業告知です。

目的が「知ってもらう」なので、前の章の知ってもらう型に沿って一言を軸にし、最後を名前と行動で締めます。 相手が無音でスマホを眺めている人なので、画面の文字だけで筋が追える構成にし、ナレーションは付けません。 素材が写真だけなので、見せ方の表では「写真と文字で伝える」の行を選びます。 撮影は不要で、置き場所がWebサイトとSNS投稿なので、長さは30秒前後にします。

この企画メモから起こした構成が次の表です。 構成案の書式そのものは動画の構成案テンプレートにまとめているので、ここでは記入した結果だけを示します。

場面5が企画メモの一言、場面6が次の行動です。 場面1から4は、その一言を支えるために置いています。 場面1と2はアイデアの出し方の章で入口に回した「変化の前後」、場面4は「ほかと比べて違うこと」の候補を活かしたものです。 場面3と4がなければ、「手を動かす時間」が何を指すのか、見た人には分かりません。

この構成から、NoLangで作った完成動画がこちらです。 横型16:9で約29秒、ナレーションはなく、BGMと画面の文字で進みます。

ツギハギ倉庫 オープン告知のPR動画

添付した4枚の写真で、改装した工房とカフェ「ツギハギ倉庫」のオープンを知らせる横型の動画にしてください。改装前、改装後、作業台、カフェの順に見せ、最後は「週末の午後が、手を動かす時間になる」と「オープン日はWebサイトで」で締めてください。ナレーションは入れず、BGMと文字だけで進めてください。

このテンプレートで作る

企画メモの項目は、動画の各場面に次のように反映されています。 場面1と2で改装前と改装後の写真を続けて見せ、場所の変化から話が始まります。 場面3と4で相手の週末の過ごし方を写真と短い文で示し、場面5で作業台とカフェの写真の上に一言を大きく出します。 最後の場面は名前と「オープン日はWebサイトで」で、企画メモの次の行動につないでいます。 ナレーションを付けず、構成の表の「画面の文字」をそのまま各場面に出しているので、無音でも筋が追えます。

上の「このテンプレートで作る」を押すと、この構成が参照動画として選ばれた状態でNoLangが開きます。 自分の案件の写真を添付し、企画メモの一言と次の行動を指示文に入れると、同じ構成で自分のPR動画を作れます。

PR動画の作り方：企画から公開までの流れとコツ

PR動画は、「決める」「組む」「作る」「確かめる」「置く」の5段階で進めます。 撮影するかどうかで変わるのは「作る」の段階だけで、ほかの段階は同じです。

「決める」と「組む」は前の章までで扱ったので、ここでは「作る」の進め方を、撮影する場合と手元の素材から作る場合に分けて説明します。

撮影して作る場合

撮影の前に、構成の場面ごとに撮るカットを一覧にします。 人物が語る場面なら話す内容と撮る場所を、使っている場面なら手元の寄りと全体の引きを、場面ごとに書き出しておくと撮り忘れを防げます。 映る人には撮影と公開の範囲を伝えて了承を得て、撮影する場所の管理者にも許可を取っておきます。 機材は、カメラ、三脚、録音用のマイク、室内なら照明があれば始められます。 スマホで撮る場合も、三脚で固定し、話す場面では外付けのマイクを使うと、揺れを抑え、声を聞き取りやすくできます。

撮影中に明るさと音を一定に保ち、背景に無関係なものや他社のロゴが映り込んでいないかを確認しておくと、編集での手戻りを減らせます。 一つの場面を少し長めに、向きを変えて何通りか撮っておくと、編集で長さを合わせやすくなります。

編集では、撮った素材を構成の順につなぎ、画面の文字と音楽、必要ならナレーションを載せ、置き場所に合わせた長さと向きで書き出します。 画面の文字の入れ方はテロップとは、ナレーションは動画にナレーションを入れる方法で扱っています。

手元の写真や資料から作る場合

手元の写真や資料から作る場合は、NoLangで次の順に進めます。

1. 参照動画を選んで始める

   上の企画例の「このテンプレートで作る」を押すと、その動画が「参照動画」として入力欄の上に表示された状態でホームが開きます。 この状態で進めると、参照動画の構成と見た目を引き継いで、自分の内容に合わせた動画を作れます。 参照動画を使わずに作る場合は、そのままホームの入力欄から始めます。

   

2. 指示文か台本を入れる

   入力欄に、企画メモの一言と次の行動を含む指示文を入れます。 構成を場面ごとに台本として書いてある場合は、入力欄の下に並ぶ「台本から作成」を押し、台本を貼り付けてからテンプレートを選びます。 説明資料がある場合は「資料から作成」を押し、PDFかPowerPoint（.pptx）のファイルをアップロードして、テンプレートを選び、どんな動画にしたいかを入力します。

3. 写真とロゴを添付する

   入力欄の「＋」（追加設定・添付）から「ファイルをアップロード」を選び、構成で使う写真とロゴを添付します。 どの写真をどの場面に使うかは指示文に書きます。

   

4. 画面の向きと言語を決める

   入力欄の「横型」を押すと、横型（16:9）、縦型（9:16）、1:1、4:5などの向きを選べます。 置き場所に合わせて選びます。 言語は「＋」の「動画の言語」で選びます。おまかせのままなら、指示や参照動画から判断されます。

   

5. 生成して、直す

   生成後に「編集する」で編集画面を開きます。 画面上の文字や画像は、右端のタイムラインの「テキスト」「画像・動画」から差し替えます。 ナレーションを入れた場合は、右側の「読み上げ台本」で場面ごとの文を直します。 企画メモの一言が入る場面の文字が大きく出ているか、最後の案内が一つになっているかを確認します。

   

6. 確定する

   直し終えたら「この内容で確定する」で動画を仕上げ、決めておいた置き場所で公開します。

伝わるPR動画にするコツ

ここまでの章で触れたコツを、作るときに見返せるようにまとめます。

最初の数秒で、変化か一言を見せる。 SNSや会場では、最初の数秒で見続けるかが決まります。 企画例では、改装前と改装後の倉庫を続けて見せ、場所の変化から始めています。

一言は一つにし、相手の何が変わるかで書く。 見終わった人が言い直せる一文を先に書き、すべての場面をその一文を支えるために置きます。

音なしでも筋が追えるようにする。 SNSの投稿や駅の画面は、音を出さずに見られます。 画面の文字だけで内容が伝わるかを、音を消して確かめます。

置き場所に合う長さと向きにする。 長さは目的の表の目安に、向きと音は使う場所の表に合わせます。

一言が本当だと分かる場面を入れる。 実際の場所、人、使っている様子、数字など、一言を裏付ける場面があると、見た人が信じやすくなります。

最後に置く行動は一つにする。 企画メモの次の行動を一つだけ、最後の場面に置きます。

色と書体をそろえる。 画面の文字の色を2〜3色、書体を1〜2種類に絞ると、場面が変わっても一本の動画としてまとまり、すっきりした印象になります。 会社や商品のロゴの色があれば、その色を軸に選びます。

場面の切り替えを音楽にそろえる。 場面を切り替える位置をBGMの拍や区切りに合わせると、映像と音のテンポがそろいます。 企画例のように画面の文字で進む動画では、一つの文を読み終えられる長さを場面ごとに残します。

公開した後に効果を確かめる

公開した後は、企画メモの目的ごとに決めた数字を一つ見ます。 知ってもらう動画なら再生数や完全視聴率、指名検索の増減、理解してもらう動画なら再生時間と遷移後のページ滞在、行動してもらう動画なら申込数や来場数、信頼してもらう動画なら滞在時間と問い合わせや応募の質です。 どれも、企画メモの章の目的の表に挙げた数字です。 見る数字を一つに絞っておくと、思ったほど伸びないときに、どこを直すかを決めやすくなります。 たとえば、最初の数秒で見るのをやめる人が多ければ冒頭の場面を、最後まで見られているのに行動が少なければ最後の行動の示し方を見直します。 有料の広告枠で配信する場合は、媒体ごとの指標があるので、動画広告の種類・媒体・効果を参照してください。

PR動画制作を頼むか、自社で作るか：依頼先と頼むときの進め方

作り方の流れが分かったら、どこまでを自社で作り、どこからを頼むかを決めます。 頼む場合は、頼む先を選び、企画メモを渡し、見積と契約の段階で条件を確かめます。

自社で作るか、頼むかの決め方

内製するか外注するかは、更新の頻度、撮影の要否、承認の重さの3つの基準で判断します。 SNS投稿のように月に何本も作るなら内製が向き、年に1本の会社紹介なら外注でもかまいません。 人物が語る動画や実際の場面の撮影が必要なら、撮影と編集を外注する選択肢があります。 経営層や取引先の確認が多い動画は、第三者の目が入る外注が向いています。 外注する場合も、企画メモがあれば、返ってきた提案が一言と次の行動に沿っているかを照らし合わせて確かめられます。

頼む先の種類と向く場合

PR動画を頼む先は、大きく3つに分かれます。

仲介サイトの例として、スキルの売り買いができるサイト「ココナラ」には、「動画編集・映像制作」の中に「プロモーション・PR動画制作」のカテゴリがあり、PR動画の制作がサービスとして出品されています。 出品のページには、価格、お届け日数、無料修正回数、納品のファイル形式が書かれていて、どれも出品ごとに違います。 同じ価格でも、構成を考えるところから頼めるのか、決まった構成と素材で編集だけをするのかで中身が変わるので、頼める範囲を出品のページで読み、分からない点は購入の前に出品者に確かめます。

どこに頼む場合も、金額は作り方と頼む範囲で変わります。 目安は、この後の「PR動画の費用の目安」の章で扱います。

頼むときの流れと、各段階で確かめること

頼んでから公開するまでは、次の5段階で進みます。 どの段階でも、企画メモの一言、相手と場面、次の行動に照らして確かめます。

工程ごとの細かい分担と期間の目安は、動画制作の流れで扱っています。

頼むときに渡すもの

頼むときは、次の4つを文面にして渡します。 口頭だけで伝えると、目的が大まかなまま提案が返ってきたり、後から必要な版が足りなくなったりします。

参考にしたい動画があれば、どこが近いのかを添えて渡します。 ヒアリングシートと企画書の書式と、各社に同じ条件で見積を頼む方法は、動画制作のヒアリングシート・企画書テンプレートにまとめています。

見積と契約で確かめること

見積が返ってきたら、金額を比べる前に、次の5つを確かめます。 どれも、作った後で置き場所を広げたり、内容を差し替えたりするときの手間と費用に関わります。

権利や使える範囲は、契約の内容で決まります。 分からない点は、発注の前に文面で確かめておきます。 見積の内訳と比べ方は動画制作の費用相場、音楽や写真の権利の確かめ方はYouTubeと動画の著作権で扱っています。

PR動画の費用の目安：外注する場合と、手元の素材から内製する場合

費用は、撮影するかどうかと、どこまで外注するかで大きく変わります。

制作会社に企画から撮影・編集までを一式で頼む場合、1本あたり30万〜200万円が目安です。 実際に発注された金額を集計した資料では、中央値が54.0万円（動画制作の相談窓口を通した197件、2022年1月〜2023年12月）と63万円（制作会社1社が受注した240案件）で、50万〜60万円台に集まっています。

撮影するかどうかで分けると、金額の幅は次のようになります。

見せ方の表の「写真と文字で伝える」「資料をそのまま説明する」は表の一番上の行に、「人物が語る」「使っている場面を見せる」は撮影する2つの行に当たります。 同じ作り方でも、企画から頼むか、撮影や編集だけを頼むかで金額は変わります。

ここまでの金額は、依頼先別・作り方別の相場を公開している資料の値を、2026年10月14日に確かめたものです。 資料ごとの値と出典、動画の種類別・長さ別の相場は、動画制作の費用相場にまとめています。

社内で作る場合は、外注のような1本あたりの相場はありません。 費用は、担当者の作業時間と、使う機材やツールの費用で決まります。 撮影する場合はカメラやマイクなどの機材費と撮影の時間が加わり、手元の写真や資料から作る場合は撮影の費用がかからず、素材をそろえる時間と編集の時間が中心になります。 企画例のツギハギ倉庫は、写真4枚から撮影せずに作っています。

公開前のチェックリスト：企画・制作・公開で確かめること

動画ができたら、公開する前に次の表で確かめます。 上の3行は企画メモに戻って確かめる項目で、残りは制作と公開の項目です。

一つめの「一言が伝わるか」で、企画メモの一言に近い言葉が返ってくれば、構成は機能しています。 二つめの「相手の場面で成り立つか」で、文字だけでは筋が追えなければ、文字を増やすか、場面を減らします。 企画の確かめで直すところが見つかったら、表記や音を整える前に構成から直すと、修正の二度手間を防げます。

まとめ

PR動画は、何をPRするかで種類が分かれ、どこで見せるかで見られ方が変わります。 動きと音で雰囲気や使う様子を伝えられ、一度作れば繰り返し使える一方で、費用と時間がかかり、詰め込めば何も残りません。 だからこそ、作り始める前に企画メモの4項目を決めます。 目的を4つから一つ選び、相手を見る場面まで含めて一人に決め、見終わった人が言い直せる一言を書き、最後に置く行動を一つ決めます。 一言に迷ったら、5つの切り口の問いを手元の事実に当て、相手が自分のこととして受け取れる候補を選びます。 ここまで書けば、見せ方は目的と素材の表から、場面の並びは目的ごとの構成の型から選べ、作り方と費用は撮影の要否で決まります。 制作会社などに頼む場合も企画メモがそのまま渡すものになり、公開前のチェックリストのうち企画の確かめも、企画メモに戻るだけで済みます。 実在の事例で目的ごとの見せ方を確かめたら、企画例のツギハギ倉庫のように、手元の写真から始めることもできます。 自分の案件でも、企画メモの4項目を先に埋めるところから始めてください。

会社や店舗でPR動画を作り続けるなら、NoLangを使う方法もあります。 会社案内のPDFや店舗の写真、台本からナレーション付きの動画を作れるほか、この記事の企画例のテンプレートをお手本にして、自社の写真と一言に置き換えた告知の動画にすることもできます。 部署やチームでの使い方はお問い合わせで相談でき、サービスの資料は下のボタンから請求できます。