動画制作の費用は、依頼先と撮影・演出の作り込み方で数倍の差がつきます。同じ「1分の会社紹介動画」でも、フリーランスに編集だけを頼む場合と、制作会社に企画から撮影まで一式で頼む場合とでは、見積書の桁がひとつ動くことも珍しくありません。
相場を調べ始めた担当者がまず戸惑うのは、この幅の広さです。「動画制作 相場」で出てくる金額は数万円から数百万円まで並んでいて、自社のケースがどこに当てはまるのかが分からない。その結果、見積もりを取る前の段階で判断が止まってしまいます。
幅が生まれる理由ははっきりしています。金額を決めているのは動画の尺ではなく、誰に頼むか・どこまで撮影と演出を作り込むか・専門スタッフを何人動かすかの3点です。この3点を先に決めてしまえば、自社が見るべき相場帯はかなり絞り込めます。本記事では依頼先別と目的・種類別の2軸で円単位の相場を示したうえで、見積もりのどこで金額が動くのかを工程別に分解し、さらに「AIツールで社内制作した場合に何がいくらかかるのか」を概算で並べます。
動画制作の費用相場【依頼先別】
最初に「誰に頼むといくらか」を押さえます。以下の表は、1本あたり・撮影を伴う一般的なケースを想定した、市場横断の目安です。複数の制作会社・受発注メディアが公開している相場情報をもとに再構成したもので、特定の会社が提示している価格ではありません。項目によっては公開値が1つの媒体にしかなく、その値をそのまま採っている行もあります。実際の見積もりは要件次第で表の外に出ることもあります。
| 依頼先 | 費用の目安 | 幅が出る理由 | 向く発注 |
|---|---|---|---|
| 動画制作会社 | 20万〜200万円 | 企画・撮影・編集を一式で請けるため、撮影日数と演出の作り込みがそのまま金額に乗る | 社外に出す顔になる動画、企画から任せたい案件 |
| フリーランス・個人 | 5万〜50万円 | 対応範囲が編集のみ／撮影込み／企画込みで大きく変わる。30秒程度の編集のみなら数千円台の提示もある | 素材や構成が社内にあり、仕上げだけ任せたい案件 |
| 広告代理店 | 100万円〜 | 制作費に加えて媒体の選定・出稿・タレント手配などの進行管理が含まれる | 放映・出稿とセットで動かす大型案件 |
| 内製（社内リソースで作る） | ツール・機材の費用＋担当者の作業時間（後述） | 手元の機材と編集ソフトで自前で仕上げる場合も、AIツールで素材づくりや編集を任せる場合も含まれる。何を社内で持つかで負担の中身が変わる | 素材（資料・台本・撮影済みの映像）が社内にあり、作り直しも自社で回したい動画 |
※内製には、外注のように1本いくらという市場価格が存在しません。機材と人の確保状況で条件が変わりすぎるうえ、費用の構造そのものが外注と異なるためです。本記事では相場のレンジではなく、後半の「AIで内製した場合の実質コスト」で費用の組み立て方を分けて解説します。
※発注全体の中心帯は10万〜100万円あたりとされています（動画制作会社が公開している発注データより）。数百万円の案件はテレビCMや大型のブランドムービーなど、目的が限られた領域に集まります。
マーベリック君同じ動画でも頼む相手でこんなに違うんだ…。次は「何の動画を作るか」で見てみよう！
目的・種類別の動画制作の費用相場
次は、作りたい動画の種類ごとの相場です。こちらも1本あたり・撮影を伴う一般的なケースを制作会社に依頼した場合の目安で、公開されている相場情報をもとに再構成しています。展示会・インタビュー・IRのように公開値が1つの媒体にしか見当たらない種類は、その値をそのまま載せています。制作期間の列は出典のある数値ではなく、「企画から納品まで1〜3ヶ月」という一般的な納期感を、撮影・演出の作り込みの度合いで編集部が振り分けたものです。
| 動画の種類 | 費用の目安 | 制作期間の目安（編集部による按分） | 金額が動きやすいポイント |
|---|---|---|---|
| 会社紹介・事業紹介 | 20万〜200万円 | 1〜2ヶ月 | スライド中心か、密着取材やCGまで入れるか |
| 採用 | 30万〜200万円 | 1〜2ヶ月 | 出演する社員の人数と撮影拠点の数 |
| 商品・サービス紹介 | 20万〜100万円 | 1〜2ヶ月 | 実物撮影か3DCGか、多言語版を作るか（作り方の詳細） |
| 研修・マニュアル | 10万〜100万円 | 1〜1.5ヶ月 | 本数と改訂頻度（型別の内訳・手順書の動画化） |
| 展示会 | 30万〜60万円 | 1〜1.5ヶ月 | ブースでのループ再生用か、商談用の説明動画か |
| セミナー・イベント | 10万〜60万円 | 2週間〜1ヶ月 | カメラ台数と収録時間、当日の配信を伴うか |
| インタビュー・顧客の声 | 30万〜50万円 | 1〜1.5ヶ月 | 取材先の数と移動、字幕・要約版の有無 |
| IR | 20万〜60万円 | 1〜1.5ヶ月 | 決算期に合わせた短納期対応、英語版の有無 |
| WebCM | 30万〜150万円 | 1.5〜2ヶ月 | 出演者のキャスティングと二次利用の範囲 |
| テレビCM | 150万円〜 | 2〜3ヶ月 | タレント起用、放映考査に耐える制作体制 |
| YouTube・SNS短尺 | 5万〜50万円 | 2週間〜1ヶ月 | 単発発注か、毎月の継続本数で按分するか |
※制作費のみの目安です。テレビCMやWebCMは、これとは別に媒体費・出稿費が発生します。
期間についても、費用と同じく演出の重さが効きます。制作会社が公開している納期の説明では、企画から納品までは1〜3ヶ月が一般的とされ、撮影を伴う実写は1.5〜2ヶ月、全編アニメーションは2〜4ヶ月、モーショングラフィックス中心なら1〜2ヶ月といった置き方がされています。会社紹介動画を演出別に分けた例では、写真とテロップ中心のスライドショーが2週間〜1ヶ月、インタビューや社内風景を撮るもので1〜1.5ヶ月、仕事密着やコンセプトムービーで1.5〜2ヶ月、特殊演出やCGを含むもので3ヶ月以上という段階になります。
この期間には、問い合わせから見積もり・発注までの社内調整は含まれていません。公開日が決まっている動画であれば、逆算して「撮影日をいつに置くか」「初稿レビューを誰がいつ返すか」を先にカレンダーに入れておくと、修正の往復で公開が押す事態を避けられます。数週間しか猶予がない場合は、演出の作り込みを削って構成を軽くするか、社内で作れる範囲に要件を寄せる判断が必要になります。
各行の詳細な内訳は、それぞれの専用記事で扱っています。たとえば研修動画は講師登壇型・実演撮影型といった型ごとに内製と外注のコスト構造が変わるため、研修動画の作り方ガイドを参照してください。本記事はジャンルをまたいだ横断の相場に絞っています。
尺別の目安と、尺より効く要素
「1分いくら」で見積もりたくなりますが、尺と費用は素直に比例しません。参考までに、尺別の目安を公開している媒体の値を挙げておきます。
| 尺 | 費用の目安 |
|---|---|
| 15〜30秒 | 1万〜50万円 |
| 1〜3分 | 3万〜200万円 |
| 3〜5分 | 10万〜150万円 |
| 5〜10分 | 10万〜200万円 |
どの行も幅が大きく、15〜30秒の上限が5〜10分の下限を軽く超えています。尺の長さより、撮影・演出をどこまで作り込むかと、そこに何人の専門スタッフが関わるかのほうが、動画制作費用への影響は大きいと考えたほうが実態に合います。15秒のCMが10分の社内向け動画より高くなるのは、この構造があるからです。
マーベリック君なるほど、長さじゃないんだね。じゃあ何で決まるのか、見積書の中身を開けてみよう！
動画制作費用が決まる4つの要因と、見積もりの読み方
相場表を見たあとに必要なのは、「自社の案件はこの幅のどこに着地するのか」を自分で見当をつける力です。ここでは見積書の中身を工程ごとに分解します。
工程別の費用の内訳
制作費はおおむね、企画・構成／撮影・素材制作／編集の3工程に分かれます。次の表の撮影・編集の行は、表現手法別に内訳を公開している媒体の値をもとにしています。表現手法で分けずに一括で示す媒体では、撮影・編集とも10万〜300万円と、より上に広い幅を提示する例もあります。表現手法によって重心が変わる点に注意してください。
| 工程 | 費用の目安 | 何に対する費用か |
|---|---|---|
| 企画・構成 | 10万〜50万円 | 目的整理、構成案、絵コンテ、台本。大規模案件では100万円台になることもある |
| 撮影・素材制作 | 実写 10万〜200万円／アニメーション 5万〜50万円／3DCG 30万〜200万円 | 撮影日数、スタッフ、機材、ロケ地、素材制作の工数 |
| 編集 | 実写 5万〜30万円／アニメーション 5万〜50万円／3DCG 50万〜300万円 | カット編集、テロップ、ナレーション収録、MA、修正対応 |
※実写は撮影工程が、CGは編集工程が重くなります。「アニメーションなら必ず安い」わけではなく、3DCGは実写より高くなることもあります。
撮影を伴う案件では、スタッフの日当が積み上がります。公開されている実例では、カメラマン8万〜15万円／日、照明8万円／日、アシスタント3万円／日、ドローンやレールなどの特殊機材15万円／日、スタイリストとヘアメイクが各5万円／日、スタジオ代5万円／日といった水準です。撮影日数は、見積書の中で金額の振れ幅が最も大きくなる項目です。半日で終わる案件と、3日かけて複数拠点を回る案件では、同じ尺の動画でも合計額がまるで別物になります。
費用が上下する4つの要因
- 撮影の規模：撮影日数と拠点数が費用を最も大きく動かします。1日で撮り切れる構成にまとめられるかが分岐点です。
- 出演者とキャスティング：社員が出演するか、モデルやタレントを起用するかで、出演料と二次利用の条件が変わります。
- 演出の作り込み：写真とテロップ中心の構成、インタビュー中心の構成、密着取材やCGを使う構成の順に、費用と期間が同時に上がります。
- 二次利用と改訂の範囲：使用媒体・使用期間・素材の権利、公開後の差し替え対応をどこまで含めるかで見積もりの前提が変わります。
見積もりで確認すべき項目
金額の総額だけを比べても、条件が違えば比較になりません。相見積もりを取るときは、次の4点を各社に同じ条件で聞いてください。
- 修正回数の上限：初稿からの修正が何回まで含まれるか。超過分の単価も一緒に確認します。
- 素材の権利と二次利用範囲：撮影素材や制作データの帰属、使用できる媒体と期間、期間終了後の扱いを明文化します。
- 納品形式と尺のバリエーション：納品ファイルの形式に加え、SNS用の短尺版や縦型版、字幕版が含まれるかを確認します。
- 公開後の改訂費用：制度や価格の変更で内容を差し替えるときの費用と、対応可能な期間を先に握っておきます。
マーベリック君条件をそろえて聞くのが大事なんだね。ここからは、そもそも金額を下げる方法を見ていこう！
動画制作の費用を抑える5つの方法
費用を抑えるというのは、安い発注先を探すことではなく、スコープを正しく決めることです。制作会社各社が挙げる定番の方法を5つに整理しました。
- 尺と本数の設計を先に決める：「何を伝えたいか」を絞り込むと構成が短くなり、企画工程と撮影工程が同時に軽くなります。要件が固まらないまま発注すると、修正の往復で費用が膨らみます。
- 自社素材を支給する：既存の写真・ロゴ・製品画像・営業資料を渡し、出演も社員でまかなえば、素材制作費とキャスティング費を抑えられます。
- 実写以外の表現を検討する：アニメーションやモーショングラフィックスに寄せると、撮影費とスタッフの日当がまるごと落ちます。ただし3DCGは逆に編集費が重くなるため、手法の選択は内容次第です。
- 複数本をまとめて発注する：企画・構成の工程は本数で按分できます。同じ構成の使い回しが効くシリーズ物ほど、1本あたりの単価は下がります。
- 社内で回せる動画はAIツールで内製する：スライドやナレーション、アバターといった素材づくりをAIに任せれば、素材制作の工程を社内に持ち込めます。撮影済みの映像がある場合も、字幕やアバターを付けて仕上げる編集作業をAIツールに寄せられます。外注で浮いた予算を、演出の作り込みが要る動画に集中させる考え方です。
いずれも「外注をやめる」話ではありません。プロの撮影と演出そのものが価値になる動画は外注に任せ、そうでない動画のスコープを削る——この切り分けが、結果として総額を最も動かします。
マーベリック君5つ目のAI内製、実際いくらになるのか気になるよね。次で詳しく見てみよう！
AIで内製した場合の実質コスト
NoLang（ノーラン）は、株式会社Mavericksが開発・提供する国産の動画生成AIサービスです。PDFやPowerPointの資料をアップロードするか、伝えたい内容をテキストで入力すると、ナレーションと画面構成の付いた動画が生成されます。自社で撮影した動画ファイルをアップロードして、字幕やアバターを付けた動画に仕上げることもできます。
AI内製は費用の構造そのものが違う
ここまでの外注相場と直接比べる前に、費用の中身が入れ替わることを押さえてください。AIツールで内製する場合の費用は、ツールの利用料と社内担当者の作業時間が中心になり、外部スタッフの日当やスタジオ代・キャスティング費のように人と場所を押さえるための費用が積み上がりません。つまり「1本いくら」ではなく「月にいくら払い、その月に何本作ったか」で1本あたりの金額が決まります。
NoLangの料金は、Standardプランが月額2,980円、Premiumプランが月額7,980円（いずれも税抜）です。法人向けのBusinessプランは問い合わせでの案内となるため、以下の概算ではStandardとPremiumを対象にします。
「AIで動画を作るといくらか」を一言でまとめると、資料・台本・撮影済みの映像といった素材が社内にある動画であれば、概算で月額2,980円〜7,980円（税抜）の利用料を月内の制作本数で割った額と、担当者の作業時間で済みます。
実質コストの概算
次の表は、上のプラン料金を「その月に作った本数」で割った金額と、想定所要時間を並べたものです。あくまで概算・目安であり、実測値ではありません。所要時間は「元になる素材が社内に揃っている状態から書き出しまで」を編集部が想定した値で、素材の準備からやり直す場合は別途時間がかかります。人件費は各社の単価が異なるため金額に含めず、時間のまま示しています。
| 動画の種類 | 外注した場合の費用の目安 | 外注の制作期間の目安 | AI内製で発生する費用 | AI内製の想定所要時間 |
|---|---|---|---|---|
| 会社紹介 | 20万〜200万円 | 1〜2ヶ月 | 月額2,980円〜7,980円（税抜） | 半日以内 |
| 研修・マニュアル | 10万〜100万円 | 1〜1.5ヶ月 | 月額2,980円〜7,980円（税抜） | 半日〜1日 |
| 商品・サービス紹介 | 20万〜100万円 | 1〜2ヶ月 | 月額2,980円〜7,980円（税抜） | 半日〜1日 |
※AI内製の費用欄は月額のプラン料金です。1本あたりに直すときの考え方は「月額プラン料金 ÷ その月に作った本数」で、月に4本作ればPremiumプランでも1本あたり約2,000円（税抜）、月に1本しか作らなければ7,980円（税抜）がそのまま1本分になります。研修動画を章ごとに分けたり多言語版を足したりすると本数が増え、1本あたりの按分額はさらに下がります。単発1本だけを高い品質で作りたい場合は、外注のほうが目的に合います。
※上の外注側の金額は、企画から撮影・編集まで一式で依頼する一般的なケースの目安です。同じ種類でも、演出の作り込みを抑えて構成を軽くすれば外注費も下がります。比較するときは「作りたい動画の中身が同じか」を先に確認してください。
NoLangで動画を作ってみるAI内製が向く動画と、外注が向く動画
すべての動画をこの方法に置き換えられるわけではありません。線を引く軸は撮影の有無ではなく、プロの撮影クルー・演出の作り込み・キャスティングという専門性が、その動画の価値の中心にあるかどうかです。
| 分類 | 動画の例 | 理由 |
|---|---|---|
| AI内製が向く | 研修・マニュアル、製品やサービスの説明、社内報や社内周知、IRの補足説明、多言語版の展開、毎年改訂がある動画、手元の映像に字幕やアバターを付けて配る動画 | 素材が社内にあり、更新のたびに作り直す前提があるため。素材づくりと仕上げの工程を社内で回せる |
| 外注を前提に考える | テレビCM・ブランドムービー、現場での実技の実演、ロケ地や設備そのものを見せる動画 | 撮り方・見せ方の設計と現場の判断そのものが品質を決めるため、プロの企画・撮影・演出に投資する価値が大きい |
募集要項の説明や製品仕様の解説のように、伝える中身が資料や台本として固まっている動画は、素材づくりから仕上げまで社内で回せます。すでに撮影した映像が手元にある場合も、字幕やアバターを付ける工程はAIツールに寄せられます。
マーベリック君全部AIにするんじゃなくて、分けて考えるんだね。用途ごとの詳しい作り方も見てみよう！
用途別の詳しい費用と作り方は、それぞれの記事にまとめています。
よくある質問
動画制作の費用について、検討中によく寄せられる質問をまとめました。金額はいずれも市場横断の一般的な目安であり、実際の見積もりは要件によって変わります。
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