インバウンド広告の8種類｜旅マエ・旅ナカの使い分けと費用、国ごとに出し分ける多言語の動画広告

訪日客に届く広告の8種類

旅マエに届く広告が5種類、旅ナカに届く広告が3種類あります。

旅マエの広告

1. SNS広告

Instagram、Facebook、TikTokなどで、投稿の合間に出る広告です。 Meta広告（InstagramとFacebook）は国や地域、都市を指定して出せ、その地域に住んでいる人、最近その地域にいた人、よく行く人に届きます。 TikTok広告も国や都市を指定でき、その地域にいる人や、よく訪れる人に届きます。 まだ店や施設を知らない人に、写真や動画で知ってもらう広告です。

2. 検索広告

Googleなどで調べた言葉に合わせて、検索結果に出る広告です。 広告がクリックされたときに費用がかかる仕組み（クリック課金）で、行き先や店の名前、「地名と料理」のように具体的に調べている人に届きます。 Google広告の地域の設定は、初期の状態では、対象の地域にいる人とよく訪れる人に加えて、その地域に関心を示した人にも広告を出します。 関心は、検索した言葉や、その地域に関連するページを見たことなどから判断されます。 韓国の検索サイトのNAVERも検索広告を出していて、海外の会社もNAVER広告のアカウントを作って運用できます。

3. 動画広告

YouTubeの動画の前や途中に流れる広告や、ショートの合間に出る縦型の動画広告です。 YouTubeのスキップできる広告は、再生から5秒たつとスキップできます。広告視聴単価で入札したときは、30秒見られたとき（30秒未満の広告は最後まで見られたとき）か、その前に動画が操作されたときに費用がかかります。 Google広告のデマンド ジェネレーションのキャンペーンでは、YouTubeショート向けに縦型（9:16）の動画を入れられます。 観光庁の調査では、台湾と米国の訪日客が出発前に役に立った情報源の1位は、動画サイトでした。 動画広告の媒体ごとの違いは、動画広告とはで説明しています。

4. 旅行サイト・予約サイトの広告

Tripadvisor、Expedia、Booking.comなどの旅行サイトと予約サイトの中で、宿を検索結果の目立つ位置に出す広告です。 行き先が決まり、宿を比べている人に届きます。

• Tripadvisorの「スポンサー提供枠」と、Expediaの「TravelAds」は、クリックされたときに費用がかかります。
• Booking.comの「Booking Holdings Sponsored Listings」は、1クリックの入札額を決めて、Booking.com、Priceline、Agodaの検索結果の上位に出します。
• Booking.comの「露出強化ツール」は、コミッション（手数料）率を上げて、指定した日付の検索結果での露出を高めます。特定の日に特定の国から検索した人の目に留まるようにもできます。

ホテル・旅館の広告の選び方は、ホテル・旅館の広告で詳しく説明しています。

5. インフルエンサーの投稿

狙う国のフォロワーを持つ発信者（インフルエンサー）に、店や施設を紹介してもらう方法です。 事業者が依頼した投稿は、景品表示法では広告として扱われます。 2023年10月1日から、広告であることを隠した宣伝（ステルスマーケティング）は景品表示法の違反になりました。 規制の対象は依頼した事業者で、消費者庁は「広告」「宣伝」「プロモーション」「PR」といった文言で示すことを、分かりやすい表示の例に挙げています。 動画では、見る人が気づけないほど短い時間だけ表示する場合や、長い動画の途中や最後にだけ表示する場合を、分かりにくい表示の例としています。

旅ナカの広告

6. 地図アプリの広告

Googleマップには、地図の上のプロモートピン、マップの検索広告、マップの提案広告、ビジネスの詳細ページの広告の4種類の広告が出ます。 プロモートピンは、GoogleビジネスプロフィールをGoogle広告のアカウントにリンクして出します。 マップの検索広告は、Google広告で住所アセットを有効にして出します。 Googleマップだけに出す広告は作れず、検索キャンペーンやP-MAXキャンペーンなど、Googleマップにも配信されるキャンペーンで出します。 旅行中に近くの店を探している人に、店の場所と一緒に届きます。

7. 空港と駅の交通広告

空港のターミナルや、空港と都心を結ぶ電車と駅に出す広告です。 ポスター、電飾看板、バナー、車内や駅の画面に流す動画などがあります。 成田空港、羽田空港、関西国際空港のターミナルの広告は、各空港の広告の窓口（広告総代理店など）を通じて出します。 日本に着いたばかりの人や、空港と都心を行き来する人の目に入ります。

8. デジタルサイネージ

駅や空港、商業施設、店頭などの画面に流す動画や画像です。 空港や駅のサイネージは交通広告として広告枠を買い、店や施設の前のサイネージは自分で画面を設置して流します。 置く場所で音を出せるかを確かめ、音がなくても伝わるように、要点を画面の文字で見せます。 サイネージの動画の長さ、文字の大きさ、形式の決め方は、デジタルサイネージ動画の作り方で説明しています。

8種類の早見表

費用の決まり方と目安

インバウンド広告の費用は、予算を自分で決める広告と、場所と期間ごとに料金が決まっている広告とで、決まり方が違います。

運用型の広告は、予算を自分で決める

SNS広告、検索広告、動画広告、地図アプリの広告と、予約サイトのクリック課金の広告は、1日か期間全体の予算を自分で決め、その範囲で表示やクリックの数に応じて費用がかかります（運用型の広告）。 1回の表示やクリックの単価は入札で決まり、配信先の国や時期、ほかの広告主の入札によって変わります。

国を分けて出すと、国ごとに予算が要ります。 はじめは国を1つか2つに絞って小さく出し、国ごとの単価と反応を見てから広げます。 動画広告の単価の種類と、配信費と制作費を分けた予算の組み方は、動画広告の単価で説明しています。

交通広告とサイネージは、場所と期間で決まる

空港や駅の広告は、場所と期間ごとに決まった料金を払います。 料金を公開している例は次のとおりです。

出典は、成田国際空港の「公式WEBサイトのバナー広告」のページ、成田空港の広告総代理店のグリーンポート・エージェンシーの媒体資料（2026年4月22日更新）、ジェイアール東日本企画のデジタルサイネージの料金の資料（2025年3月4日更新）です。 成田空港の媒体資料では、シートやバナー、電飾看板は、製作と取り付け、取り外しの費用が別にかかります。 羽田空港と関西国際空港のターミナルのデジタルサイネージは、広告の窓口に問い合わせて料金を確かめます。

言語を増やすと、素材と確認の手間が増える

国を増やすと、広告費だけでなく、その国の言語の広告文、画像や動画、広告のリンク先のページが要ります。 訳した内容を、その言語が分かる人に確かめてもらう時間もかかります。 同じ中国語でも、中国本土に向けた簡体字の版と、台湾と香港に向けた繁体字の版は別に作ります。

国と業種で選ぶ

国・地域ごとの訪日客の数と情報源

狙う国は、訪日客の数と、自分の店や施設にすでに来ている客の国・地域から決めます。 日本政府観光局（JNTO）によると、2025年の訪日客は42,683,301人（確定値）で、国・地域別では韓国（約946万人）、中国（約910万人）、台湾（約676万人）、米国（約331万人）、香港（約252万人）の順に多くなっています。 2026年1〜9月の累計（9月は推計値）では、前年の同じ時期と比べて、韓国が21.6%、台湾が19.1%増えた一方、中国は55.5%減りました。 国・地域ごとの増減は年によって大きく変わるので、JNTOの最新の統計を見て決めます。 JNTO自身も、欧米豪には英語、フランス語、ドイツ語、スペイン語、イタリア語、アラビア語の6言語で、東アジアと東南アジアには10市場向けの言語で、日本を旅行先として印象づける広告を出し分けています。

国・地域によって、旅行の前に役に立った情報源も違います。

韓国は、検索のNAVERと、KakaoTalkなどに広告を出すKakaoも使えます。 どちらも海外の会社が広告のアカウントを作れ、Kakaoは2025年11月13日から海外の広告主の加入を受け付けています。

中国本土では、Google、Facebook、YouTubeなどは見られなくなっていると、総務省が説明しています。 TikTokも、中国本土では提供されていません（TikTokの公式の説明）。 中国本土の人に旅マエで届けるには、中国のSNSや動画アプリの広告を使います。 抖音（中国のショート動画のアプリ）などの広告を扱う巨量引擎は、広告のアカウントの申し込みに、中国の営業許可証などの書類を求めています。 中国の媒体に出すときは、出せる条件と窓口を、各社の案内で確かめます。

業種ごとの選び方

予約や来店を決める時期は、業種によって違います。 先に使う広告は、予約や来店を決める時期に訪日客がいる場所（旅マエか旅ナカか）で選びます。

• ホテル・旅館：宿は旅行の前に予約することが多いので、宿を比べている人に届く予約サイトと検索の広告から始めます。Googleのホテル広告の仕組みはホテル・旅館の広告で説明しています。
• 観光施設・体験：行き先そのものとして選んでもらう必要があるので、旅行の計画を立てる前から、SNSと動画で体験の様子を見せます。広告から、その言語の予約ページへつなげます。JNTOは、全国から募集した体験型の観光コンテンツを市場ごとに選んでJNTOのWebサイトで紹介し、訪日プロモーションにも使っています（Experiences in Japan）。
• 飲食店：観光庁の調査で、滞在中に役に立った情報の2位は飲食店でした。店の周りにいる人に、地図アプリと、地域を指定したSNS広告で届けます。
• 小売店：旅マエに「買う物」を決めてくる人と、旅ナカに立ち寄る人の両方がいます。旅マエはSNS、旅ナカは地図アプリと、空港や駅から店までの経路の広告を使います。

広告以外の集客（多言語の公式サイト、Googleビジネスプロフィール、予約サイトへの掲載、SNSの発信）も合わせて整えると、広告で知った人が店の名前で調べたときに情報が見つかります。 訪日客の集客の全体は、インバウンド集客の方法で説明しています。

多言語の動画広告を作って、国ごとに出し分ける

SNS広告、動画広告、サイネージは、どれも動画を使えます。 1本の動画広告を、出す国の言語と、置き場所の縦横比に合わせた版にすると、同じ内容を国と置き場所ごとに出せます。

作例：天ぷら店の訪日客向けの縦型の動画広告

架空の天ぷら店「天ぷら 葉音（はのん）」の店の案内の資料（PDF、2ページ）をもとに、NoLangで作った縦型（9:16）の動画広告です（約46秒）。 訪日客に向けた広告を、まず日本語で作って店の中で確かめる、という流れの最初の1本にあたります。

冒頭は、油から持ち上げた海老天に「揚げたて」の文字を重ね、店名とカウンター10席を伝えた後、職人が目の前で一品ずつ揚げる様子を見せます。 続けて「日本語、読めない？」と問いかけ、写真つきの英語メニューと、前日までの予約で用意する野菜だけのコースを紹介します。 夜のおまかせコース（10品）7,700円と昼の天丼2,200円を、どちらも税込で大きく示し、駅から徒歩3分、使える支払い方法、営業時間と定休日を続けて出します。 最後に、予約は公式サイトからできることと、英語・繁体中国語・韓国語のページもあることを伝え、店名で締めます。 画面の見出しには「English menu with photos」「Closed on Tuesdays」のような短い英語を添えていて、日本語が読めない人にも要点が伝わります。

天ぷら店の訪日客向けの縦型の動画広告

この店の案内の資料で、訪日客に向けたSNS広告の縦型の動画に。 目の前で揚げるカウンター、英語のメニュー、料金、予約の方法を伝えて。

このテンプレートで作る

「このテンプレートで作る」を押すと、NoLangのホームでこの動画がお手本として設定されます。 入力欄に自分の店の案内の資料を添付し、作りたい内容を入力して送信すると、この動画の構成をもとに、内容を変えた動画を作れます。 作例の料理、店内、路地の画像と映像は、生成したイメージです。 広告に使う動画では、料理と店内の画像や映像を、自分の店の写真や映像に替えると、来た人の期待と実物がずれません。

言語と縦横比を変えた版を作る

NoLangでは、できた動画をもとに、言語を変えた版と、縦横比を変えた版を、それぞれ別の動画として作れます。 元の動画は残るので、日本語で内容を確かめた1本から、出す国と置き場所の数だけ版を作れます。

1. 店の案内の資料（PDFやPowerPoint）を用意し、NoLangのホームで入力欄の「＋」から添付して、作りたい広告の内容を入力します。入力欄の下で縦横比を「縦型（9:16）」にして生成します。
2. できた日本語の動画を店のスタッフで見て、価格、営業時間、予約の方法に誤りがないかを確かめます。直す箇所は編集画面で直し、「この内容で確定する」を押してから「確定して再生成」を押して、動画に反映します。
3. 動画のページの「その他」から「言語を変換」を選び、変換後の言語を選んで「変換する」を押します。英語、中国語（繁体）、韓国語のように、出す国の言語ごとに繰り返します。
4. 置き場所に合わせて、「その他」の「縦横比を変換」で、変換後の縦横比を選んで「変換する」を押します。9:16の動画から、4:5や16:9などの版を作れます。
5. できた版を、その言語が分かる人に見てもらい、訳と読みを確かめてから広告に使います。

言語を変換すると、画面の文字とナレーションがその言語になった動画が、別の動画として作られます。 選べる言語は、動画で使っているナレーションのボイスが対応している言語です。 選びたい言語が選べないときは、編集画面でボイスをその言語に対応するものに替えます。

縦横比は、16:9、9:16、1:1、4:5、2:3、4:3、21:9のうち、いまの縦横比以外から選べます。 縦横比を変換すると、画面の文字や画像が新しい縦横比に合わせて配置し直されます。

はじめから英語などの動画を作るときは、手順1で、入力欄の「＋」のメニューにある「動画の言語」で言語を選んでから生成します。 館内の案内の動画を言語を変えて作る例は、インバウンド対策とはで紹介しています。

置き場所ごとの縦横比

縦横比は、出す場所に合わせます。

ストーリーズの広告は、Instagramでは16秒未満、Facebookでは15秒以下の動画なら分割されずに1枚のカードで再生され、それより長い動画は複数のカードに分けられることがあります。 ストーリーズにも出すなら、15秒以内の版も用意しておきます。 Metaの広告ガイドは、ストーリーズの広告では、画面の上の約14%、下の約35%、左右の約6%に、文字やロゴを置かないようすすめています。 字幕や価格のように読ませたい文字は、この範囲より内側に置きます。 作例の動画も、字幕と画面の見出しをこの範囲の内側に置いています。

国ごとに分けて出す

言語の版ができたら、国ごとに広告の配信先を分けて、その国の言語の版を入れます。

• Meta広告：地域は広告セットで選びます。国ごとに広告セットを分け、台湾の広告セットには中国語（繁体）の版、韓国の広告セットには韓国語の版を入れます。Metaのヘルプは、広告の動画とリンク先のページの言語を、選んだ言語とそろえるよう求めています。
• Google広告：国ごとにキャンペーンを分け、それぞれの地域をその国にします。ヘルプによると、検索キャンペーンでは2026年9月からキャンペーンの言語の設定がなくなり、広告文の言語に合わせて自動で表示されます。広告文も、その国の言語で書きます。
• TikTok広告：広告グループで選ぶ国・地域は、使える言語が共通している必要があり、動画の音声と字幕もその言語に合わせます。言語の違う国には、広告グループを分けて出します。

旅ナカの人に出すときは、Meta広告の地域を店の周りの市区町村にし、言語に英語などを選びます。 Metaのヘルプは、言語の設定を、選んだ地域では一般的でない言語を話す人に届けたいときに使うよう説明しています。 市区町村を選ぶと「広告に反応する可能性が高い人へのリーチを増やす」が初期設定でオンになっていることがあり、オンのままだと、その地域への旅行に関心がある人にも広がります。 店の周りにいる人だけに出したいときは、このチェックを外します。 どの媒体も、地域や言語の指定は完全には正確でないと説明しているので、配信の後は国ごとの数字を見て確かめます。

出す前に、その言語が分かる人に確かめる

言語を変えた版は、その言語が分かる人に見てもらってから出します。 とくに次の点を、日本語の版と見比べます。

• 価格、営業時間、定休日、予約の方法が、日本語の版と同じか
• 店名、地名、料理名の書き方と読み方
• 中国語の版で、簡体字と繁体字を取り違えていないか
• 広告のリンク先の予約ページが、同じ言語で読めるか

直す箇所は、その版の編集画面で直して反映します。

効果の測り方

国ごとに広告セットやキャンペーンを分けておくと、国ごとの表示回数、クリック数、費用を、そのまま比べられます。 予約ページへのリンクに、国と版が分かる目印（URLの末尾のパラメータ）を付けておくと、どの国のどの版から予約されたかを分けて数えられます。 店では、来店した訪日客に、何を見て来たかを聞いて記録します。

比べるときは、1回に変える点を1つにします。 同じ国で9:16と4:5の版を比べる、同じ縦横比で冒頭の場面だけ違う版を比べる、といった形です。 反応のよい国と版に予算を寄せ、反応のない版は差し替えます。

会社で訪日客向けの動画広告を作り続けるには

季節のメニューやプランが変わるたびに、訪日客向けの動画広告を言語ごとに作り直すなら、NoLangを法人で使う方法もあります。 手元の資料からナレーション付きの動画を作り、同じ画面から言語と縦横比を変えた版を作れます。 法人での導入は、お問い合わせで相談できます。 詳しい資料は、下のボタンから請求できます。