ジムの広告｜7つの媒体の費用の目安と向く場面、表現の注意、入会キャンペーンを縦型の動画広告にする作り方

ジムが使える7つの広告と、費用のかかり方

ジムの広告は、紙で届ける広告（ポスティング、新聞折込）、場所で見せる広告（看板、交通広告）、Webで届ける広告（検索広告、SNS広告、YouTube広告）に分けられます。 紙と場所の広告は、配る数や出す期間で費用が決まります。 Webの広告は予算を自分で決め、クリックや表示の回数に応じて費用がかかります。

以下の金額は、媒体の会社の料金表とヘルプで2026年11月8日に確かめたものです。 料金は変わることがあるので、出す前に最新の料金表で確かめます。

ポスティング

チラシを、ジムの近くの家の郵便受けに配る広告です。 配る地域を町や丁目の単位で選べるので、通える範囲に住む人にだけ届けられます。

日本郵便のタウンメールは、町丁目の単位で指定した地域のすべての家に郵便物を届けるサービスです。 料金は1通25gまで74円、50gまで87円、100gまで105円です（日本郵便のタウンメール）。 同じ日本郵便のタウンプラスも、町丁目かマンションの単位で配る地域を選べます。 100g以内で、同時に500通以上から出せ、料金は郵便局に問い合わせて確かめます（日本郵便のDMの送り方の比較）。 どちらも、チラシの印刷代は別にかかります。

開業や移転の前後、新しいキャンペーンを近くの家に知らせたいときに向いています。 配る地域ごとにQRコードを分けておくと、どの地域から予約が来たかが分かり、次に配る地域を選べます。

新聞折込

新聞にチラシを挟んで届ける広告です。 届くのは新聞を取っている家庭で、地域と新聞を選んで、まとめて届けられます。

料金は、折り込む地域と新聞、チラシの大きさ、枚数で決まります。 たとえば西日本オリコミの料金表では、福岡県全域の全紙にB4かA4のチラシを折り込む料金が1枚3.30円（税抜）で、ほかに現地の配送料・管理料が1枚0.3円かかります（西日本オリコミの折込料金、令和6年10月現在）。 印刷代は別です。

総合型のスポーツクラブのように、家族連れや幅広い年代の人に来てほしいジムが、地域の家庭へまとめて知らせたいときに使えます。

看板

ジムの建物に出す看板と、道沿いのビルや土地を借りて出す看板があります。 店の前や近くの道を毎日通る人に、ジムの場所と営業時間を覚えてもらう役割があります。

看板には、屋外広告物の条例による決まりがあります。 東京都では、許可が要る地域で看板を出す場合、原則として許可を受ける必要があります。 ただし、自分の店の名前や事業の内容を自分の店に表示する看板（自家用広告物）は、地域ごとに決まった合計の面積（5㎡か10㎡）以内なら、許可の申請は要りません（東京都「屋外広告物のしおり」令和7年7月）。 看板の決まりは自治体の条例によって違うので、出す前にジムのある自治体で確かめます。

交通広告

駅の構内に貼るポスター（駅ばり）や、電車の中の吊り広告などです。 駅の近くのジムなら、毎日その駅を使う人に、ジムの場所と名前を覚えてもらえます。

東京メトロの駅ばりポスターは、B0サイズ1枚を7日間出す料金が、駅の等級によって34,000円から72,000円です（税別、東京メトロの駅ばりポスターの媒体資料「MEDIA GUIDE 2026」）。 1駅に1枚から出せます。 兵庫県と大阪府を走る能勢電鉄の駅貼りポスターは、B0の1枚を1週間出す料金が、駅によって12,100円から36,300円です（税込、能勢電鉄の広告の媒体資料）。 電車の中吊り広告は、1週間でJR山手線のB3（シングル）が1,990,000円（税別、JR東日本企画の媒体のページ）、能勢電鉄のB3が121,000円（税込）と、路線によって大きく違います。

ポスターの印刷代は別にかかります。 出す駅と期間を決めたら、その期間に予約が増えたかを、ほかの広告の入口と分けて数えます。

検索広告（リスティング広告）

GoogleやYahoo! JAPANで調べた人に、検索結果の広告枠に表示する広告です。 「駅名＋ジム」「地域名＋パーソナルジム」のように、今まさにジムを探している人に届きます。

費用は、広告がクリックされたときにかかるクリック課金が中心で、予算は自分で決めます。 Google広告では、キャンペーンごとに1日の平均予算を決め、1か月の費用は1日の平均予算の30.4倍が上限です（Google 広告ヘルプ）。 1日の平均予算を1,000円にすれば、1か月の費用は30,400円までになります。 LINEヤフー広告の検索広告（2026年4月にYahoo!広告 検索広告から名前が変わりました）は、最低出稿金額の設定がなく、初期費用もかかりません（LINEヤフー for Businessの検索広告の料金）。

調べた言葉に合わせて広告の文を書き、クリックした人を体験の予約ページへ直接案内します。

SNS広告（Instagram・Facebook、LINE、TikTok）

SNSを見ている人に、投稿や動画の間に表示する広告です。 地域や年齢などで絞って配信できるので、まだジムを探していない近くの人に知ってもらうのに向いています。

InstagramとFacebookの広告（Meta広告）は、通常、広告が表示された回数（インプレッション）に応じて料金がかかり、設定した予算を超えて請求されることは通常ありません（Metaのビジネスヘルプ）。 LINEに出す広告は、LINE広告とYahoo!広告のディスプレイ広告が統合されてできた「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告」から出します（LINEヤフー for BusinessのLINE広告の料金）。 TikTok広告は、キャンペーンの予算を50米ドル以上、広告セットの1日の予算を20米ドル以上にする決まりです（TikTok広告のヘルプ）。

ジムの中の写真や短い動画で、マシンやスタジオの様子と、キャンペーンの内容を伝えます。

YouTube広告

YouTubeの動画の前後や途中、ショート動画の間に流れる動画の広告です。 スキップできる広告（スキップ可能なインストリーム広告）を広告視聴単価制で出すと、30秒（30秒より短い広告は最後まで）見られたときか、30秒より前にクリックなどの操作があったときに費用がかかります（Google 広告ヘルプ）。

マシンの使い方や体験の当日の流れのように、動きで見せたほうが伝わりやすい案内に向いています。 YouTube広告の形式と出し方は、YouTube動画広告の種類と出し方で、Web広告の単価の考え方と予算の組み方は、動画広告の単価と予算の組み方で説明しています。

ジムの種類で変わる広告の選び方

同じジムでも、お客さまが比べる点は種類によって違います。 比べる点が違えば、広告で見せることと、合う広告も変わります。

総合型のスポーツクラブは、プールやスタジオ、子どものスクールなど、知らせたいことが多く、家族で通う人もいます。 チラシなら施設の全体とプログラムの時間割を1枚に載せられ、家庭にまとめて届けられます。

24時間ジムは、お客さまが近くの複数のジムを、月会費と通いやすさで比べて選ぶことが多い種類です。 場所を覚えてもらう看板や駅の広告と、「駅名＋ジム」で調べた人に出す検索広告が、比べる場面に合います。 料金を大きく見せる広告になりやすいので、後で説明する料金と条件の示し方に特に気をつけます。

パーソナルジムは、料金が高めで、トレーナーとの相性や体験の中身をよく比べてから申し込まれます。 検索広告で比べている人を体験のページへ案内し、SNS広告やYouTube広告では、トレーナーや体験の流れを写真や動画で先に見せておきます。

広告費の決め方

ジムの広告費用には、一律の金額はありません。 紙と場所の広告は配る数や出す期間で、Webの広告は自分で決めた予算で、費用が決まるからです。 そこで、入会1人にかけてよい広告費をもとに、月の広告費を決めます。

1. 入会1人にかけてよい広告費を決めます。 月会費と、会員が通い続ける平均の月数から、会員1人から入る会費の合計の見込みを出し、運営の費用を考えて、広告にかけてよい額を決めます。
2. 1か月の入会の目標を決めます。
3. 体験に来てほしい人数を出します。 入会の目標を、体験に来た人が入会する割合（これまでの実績）で割ります。
4. 月の広告費を出します。 入会の目標に、入会1人にかけてよい広告費を掛けます。

次の表は、架空の24時間ジムで計算した例です。

広告を出したら、広告ごとに、体験に来た1人あたりと入会1人あたりの費用を出し、この表の額と比べます。 体験の予約1件あたりの費用が安く見えても、予約した人が来なかったり入会しなかったりすれば、入会1人あたりの費用は高くなります。 Webの広告は予算を自分で決められるので、少ない予算で始め、入会まで数えてから増やせます。

体験・入会キャンペーンの見せ方

ジムの広告では、無料の見学・体験や、入会金・月会費の割引を案内することが多くあります。 広告を見た人が、いくらで何を受けられるかをその場で分かるように、次のことを載せます。

「0円」「無料」と書くとき

条件がある「0円」「無料」には、その条件を一緒に書きます。 消費者庁は、インターネットの広告で、60分以上使った場合に限って30分が無料になるのに、条件を書かずに「30分無料」とだけ表示する例を、問題となる例に挙げています（消費者庁「インターネット上の広告表示」）。 ジムの「初月0円」が次の月の会費を払うことを条件にしているなら、その条件を「初月0円」と同じ場所に書きます。

通常の価格と比べるとき

「入会金 通常5,500円→0円」のように通常の価格と比べるなら、その価格は、最近まで実際に受け取っていた価格にします。 消費者庁の価格表示ガイドラインでは、セールを始める前の8週間のうち半分を超える期間その価格で売っていれば、最近相当期間にわたって販売されていた価格とみてよいとしています。 ただし、その価格で売った期間が通算で2週間に満たない場合や、最後にその価格で売った日から2週間以上たっている場合は除きます（消費者庁「二重価格表示」と価格表示ガイドライン。サービスの価格にも同じ考え方が当てはまります）。

令和8年6月に公表された中国地区の景品表示法の運用状況には、パーソナルトレーニングの事業者が体験キャンペーンで「期間中、通常●円の体験レッスンが▲円に」と書いたのに、「通常」とした価格で最近提供した実績がなかったとして、指導を受けた例が載っています（消費者庁「令和7年度における中国地区の景品表示法の運用状況等の公表について」）。

期限を書くとき

「11月30日まで」のように期限を書いたら、期限の後はその条件で受け付けないようにします。 期限の後も同じ割引を続けると、期限内に申し込まないと割引を受けられないと誤認させる表示になるおそれがあります。

消費者庁は、パーソナルジムを運営する会社が、期限までに無料体験を受けて当日に入会した場合に限り入会金を値引きするように表示しながら、期限の後も同じ値引きをしていた疑いがあった件で、令和7年2月に、入会金の一部の返金を含む確約計画を認定しています（消費者庁「令和6年度における景品表示法等の運用状況及び表示等の適正化への取組」）。

ジムの広告で気をつける表現

ジムの広告の表現は、景品表示法の決まりが中心です。 景品表示法は、サービスの内容を実際より著しく良く見せる表示（優良誤認表示）と、料金などの取引の条件を実際より著しく得に見せる表示（有利誤認表示）を禁じています。 わざと偽った場合だけでなく、誤って表示した場合も対象になります。

ジムの広告で気をつけたい表示を、消費者庁と広告の媒体の公式の資料（2026年11月8日に確認）に沿ってまとめます。 個別の広告が違反になるかは、表示の内容全体で判断されます。 迷うときは、広告の表示に詳しい弁護士などに相談します。

体の変化をうたう表示には、根拠の資料が要る

消費者庁は、効果をうたう表示について、裏付けとなる合理的な根拠を示す資料を、期間を決めて出すよう事業者に求めることができます。 期間内に資料を出さないか、出した資料が合理的な根拠と認められなければ、その表示は不当な表示とみなされます（不実証広告規制）。 根拠と認められるには、資料が客観的に実証された内容で、表示した効果と資料の内容が対応していることが必要です。

令和8年2月には、痩身の施術の広告で「－７．３ｋｇの体験！ ※効果には個人差があります」などと表示していた事業者が、求められた資料を期間内に出さなかったとして、課徴金の納付を命じられています（消費者庁「令和7年度における景品表示法等の運用状況及び表示等の適正化への取組」）。 「◯か月で◯kg減」「お腹が引き締まる」のように体の変化を約束する言葉は、根拠の資料をそろえられるかを確かめてから使います。

ビフォーアフターと体験談

会員の体の変化を写したビフォーアフターや体験談は、ジムのサービスの効果を示す表示として受け取られます。 消費者庁の打消し表示の資料は、体験談に「個人の感想です。効果には個人差があります」と書き添えても、「大体の人が同じ効果を得られる」という見た人の受け取り方はほとんど変わらないとしています。 運動や食事の管理を一緒に行う必要がある場合はそのことを、事業者が調べた結果があれば、調べた人数と、同じような効果が出た人と出なかった人の割合を、はっきり示すよう求めています（消費者庁「打消し表示に関する表示方法及び表示内容に関する留意点」）。

「使い放題」「全部受け放題」は、実際に使える範囲で書く

令和6年8月には、ジムを運営する会社が、店舗の8つのサービスを「追加料金なしで 全サービスも２４時間使い放題！」などと表示していたのに、実際に使える合計の時間は、1日に最大でも5時間から16時間だったとして、措置命令を受けています（消費者庁の令和6年度の運用状況）。 令和7年12月には、ヨガやマシンピラティスなどの「全部受け放題」を月々の料金とあわせて表示していたフィットネスのサービスについて、実際にはすべてを受けられるものではなかった疑いがあった件で、確約計画が認定されています（消費者庁の令和7年度の運用状況）。 「使い放題」「全部」「いつでも」と書くなら、使える時間と対象のサービスを、広告と実際でそろえます。

小さな文字の条件（打消し表示）

「※初月0円は翌月の会費のお支払いが条件です」のように、強調した内容に付ける条件や例外の注記を、打消し表示と呼びます。 消費者庁の資料は、打消し表示が読まれるかを、文字の大きさ、強調した文字との大きさの差、置く場所、背景との区別などから判断するとしています。 スマートフォンで見る広告では、打消し表示を、同じ画面のほかの表示より注意を引く大きさにすることが求められています。 動画広告で気をつけることは、後の「入会キャンペーンを縦型の動画広告にする」の最後で説明します。

「地域No.1」「満足度◯%」

消費者庁は、「顧客満足度No.1」などのNo.1表示は、合理的な根拠に基づかず事実と違えば、不当な表示になるとしています。 根拠にする調査は、比べる相手を適切に選んでいること、調べる人を適切に選んでいること、公平な方法で調べていること、表示した内容と調査の結果が対応していることが必要です（消費者庁「No.1表示に関する実態調査報告書」令和6年9月）。

体験に来た人への景品

体験に来た人や入会した人に、もれなく配る景品（総付景品）には、金額の上限があります。 取引の金額が1,000円未満なら景品は200円まで、1,000円以上なら取引の金額の10分の2までです（消費者庁「景品規制の概要」）。 前に挙げた中国地区の運用状況には、パーソナルトレーニングの体験に参加した人に、体験の料金の10分の2を超える入浴施設の招待券を配ったとして、指導を受けた例も載っています。 体験の料金を低くしたキャンペーンで景品を配るときは、その料金をもとに上限を確かめます。

インフルエンサーや会員に投稿を頼むとき

令和5年10月1日から、広告であるのに広告であることを隠す「ステルスマーケティング」は、景品表示法の違反になりました。 ジムがインフルエンサーなどに頼んで投稿してもらう場合も広告に含まれ、規制の対象は依頼したジムの側です（消費者庁のステルスマーケティングのページ）。 動画の中で、見た人が気づけないほど短い時間だけ広告であると表示するのも、分かりにくい表示の例に挙げられています。 前に挙げた令和6年8月の措置命令では、同じ会社のウェブサイトにあった、利用者の口コミのように見える表示にも、この規制が適用されています。

広告の媒体の審査

広告の媒体には、それぞれ広告の審査の基準があります。 Metaの広告のポリシーでは、ダイエットや減量に関わる製品・サービスの広告は、18歳以上の人に絞って配信する必要があります。 一般的な心身の健康のためのフィットネスのサービスやヘルスクラブの広告には、この年齢の制限は当てはまりません。 減量の文脈で、免責の情報や条件を書かずに決まった期間での具体的な成果を約束する表現、脂肪をつまんだ体の部位のアップ、見る人の容姿を否定する表現は、禁じられています（Metaの広告ポリシー「健康とウェルネス」）。 ほかの媒体に出すときも、その媒体の審査の基準を出す前に確かめます。

入会キャンペーンを縦型の動画広告にする

InstagramとFacebookのストーリーズの広告は縦長の9:16が勧められ、リールの広告はフルスクリーンの縦型で作ります（Metaのビジネスヘルプのストーリーズとリールの広告のページ）。 YouTubeのショートの広告も9:16の縦向きが最適で、行動を促す広告には10〜30秒の縦向きの動画を使うとされています（Google 広告ヘルプ）。 NoLangでは、キャンペーンの内容を書いた文や店内の写真から、ナレーションと文字の入った縦型の動画を作れます。

作例：24時間ジムの入会キャンペーンの広告

次の動画は、NoLangで作った縦型（9:16）の作例で、長さは約24秒です。 架空の「24時間ジム モーヴェル 本町店」が、11月の入会キャンペーンと無料の見学・体験を、リールやショートの広告で知らせる想定で作りました。 キャンペーンの内容、期間、対象、条件を書いた資料をもとに構成し、外観や店内の画像と映像はNoLangの画像生成と動画生成で作りました。

作例では、前の章で説明した表示の決まりに沿って、条件を次のように出しています。

作例のジム、料金、キャンペーンは架空です。 自分のジムで作るときは、店名、料金、期間、対象、条件を実際のキャンペーンに合わせ、写真を実際のジムの写真に差し替えます。

NoLangで作る手順

自分のジムの動画広告は、作例のテンプレートをお手本にして作ります。 使う写真は、自分のジムの外観や店内の写真で、人が写る場合は本人の同意を得たものにします。

1. 作例の「このテンプレートで作る」を押します。NoLangのホームで作例の動画がお手本にセットされ、入力欄に「参照動画」として入ります。入力欄の下の縦横比は、お手本に合わせて「縦型」になります。
2. 入力欄の左下の「＋」（追加設定・添付）から「ファイルをアップロード」を選び、ジムの外観や店内の写真を添付します。
3. 入力欄に、店名、キャンペーンの内容と税込の料金、期間、対象、条件、見学・体験の中身を書きます。

入力する文の例：

24時間ジム〇〇 △△店の入会キャンペーンを、縦型の広告動画にしてください。
12月25日までに入会手続きをした、初めて入会する18歳以上の方は、入会金5,500円（税込）が0円、入会した月の月会費7,678円（税込）も0円です。
月会費0円は、翌月の月会費のお支払いが条件です。見学・体験は無料で、スタッフが約45分マシンの使い方を案内します（予約制、お一人様1回）。
添付した写真は、ジムの外観と店内です。

4. 入力欄の右下の矢印のボタン（動画を生成）を押すと、お手本の構成で動画が作られます。
5. できた動画のページで「編集」を押すと、編集画面が開きます。プレビューの文字をダブルクリックすると、その場で文字を直せます。ナレーションは、右の「読み上げ台本」の行を押して直します。
6. 料金と条件の文字が実際のキャンペーンと合っているか、条件をナレーションでも読み上げているかを確かめます。

動画広告で条件を伝えるときに確かめること

動画広告は、画面が次々に切り替わり、見た人の手元に残りません。 消費者庁の打消し表示の資料は、動画広告で条件が伝わらない例として、条件の画面がすぐ切り替わって読み終えられない場合、強調した内容と条件が別の画面に出る場合、強調した内容は文字と声で伝えるのに条件は文字だけの場合を挙げています。 同じ資料による調査では、動画広告の打消し表示の表示時間は「2秒以下」が42.4%で最も多くありました。

秒ごとの台本の書き方と、冒頭を変えた2本の比べ方は、動画広告の作り方で説明しています。

広告を出す前のチェックリスト

チラシ、看板、Web広告、動画広告のどれでも、出す前に次のことを確かめます。

会社で使うには

複数の店舗を持つジムやフィットネスクラブの本部では、店舗ごと、月ごとに、キャンペーンの広告を作り直すことになります。 NoLangでは、作例のようなテンプレートをもとに、店舗ごとの写真と文を差し替えて、同じ構成の動画広告を作れます。 本部でまとめて使う方法はお問い合わせから相談でき、サービスの資料は下のボタンから請求できます。

まとめ

ジムの広告は、通ってもらえる範囲、案内するもの、行き先、数え方を決めてから選びます。 ポスティングと新聞折込は配る数で、看板と交通広告は作る費用や出す期間で、検索広告、SNS広告、YouTube広告は自分で決めた予算で、費用が決まります。 広告費は、入会1人にかけてよい額と入会の目標から決め、広告ごとに入会1人あたりの費用を比べて見直します。 体験・入会キャンペーンの広告では、税込の料金、対象、期間、条件を強調した料金の近くに書き、比べる価格と期限は実際とそろえます。 動画広告では、条件を強調した料金と同じ画面に、読み終えられる時間だけ出し、声でも伝えます。