インバウンド動画は、日本を訪れる外国人旅行者（以下、訪日客）に向けて、地域や宿、体験の魅力を伝える動画です。
旅行先を選ぶ前の訪日客が見て、「ここに行ってみたい」「この体験を予約したい」と思うきっかけになります。
この記事では、観光地、宿泊施設、体験の事業者、店舗で訪日客に向けた動画を作る人に向けて、実在のインバウンド動画を目的ごとに紹介し、目的に合う見せ方と、何語でどう伝えるかの決め方を説明します。
後半では、手元の写真と案内の資料から動画を作り、英語などの版にする手順を、NoLangで作った作例とあわせて紹介します。
見せ方は日本政府観光局（JNTO）の「インバウンド向けプロモーション動画の作り方」を、統計は観光庁とJNTOの公開資料をもとにしています（2026年11月時点）。
体験の案内のチラシを、 旅行者に届くPR動画に
この動画を作る インバウンド動画とは
訪日客に、行き先として選んでもらうための動画
インバウンドは、外国から日本を訪れる旅行のことです。
インバウンド動画は、その旅行を考えている人に、地域の景色や文化、宿、体験、食を見せ、行き先や予約先として選んでもらうために作ります。
自治体や観光協会が地域全体を紹介する動画のほか、宿泊施設や体験の事業者が自分の宿や体験を紹介する動画もあります。
旅行先を決める前の情報源として、動画は大きな役割を果たしています。
観光庁の2025年の調査で、訪日客が出発前に役に立ったと答えた旅行情報源は、SNS（43.3％）、動画サイト（39.6％）、個人のブログ（23.9％）の順に多く、日本政府観光局のホームページ（12.2％）を大きく上回りました（観光庁「インバウンド消費動向調査 2025年 年次報告書」 図表5-1、複数回答）。
SNSや動画サイトに、訪日客の言語で動画を置いておくと、旅行先を探している人の目に留まる機会が増えます。
動画のほか、Webサイト、SNS、予約サイトを含む訪日前の集客の進め方は、インバウンド集客の方法 で詳しく説明しています。
旅行の前のPRと、到着した後の案内
訪日客に向けた動画は、見る時期で二つに分かれます。
旅行の前に行き先や予約先として選んでもらう動画（PR）と、到着した後に館内のルールや交通の使い方を伝える動画（案内）です。
この記事は、旅行の前のPRの動画を中心に扱います。
到着した後の案内の動画と、訪日客を迎える準備は、インバウンド対策とは で説明しています。
訪日客に限らないPR動画の企画の立て方、依頼先、費用は、PR動画（プロモーション動画）とは にまとめています。
目的で変わる見せ方
JNTOの「インバウンド向けプロモーション動画の作り方」は、動画を作る前に、目的と、どこで見せるかを決めるよう勧めています。
目的によって、見せるものも、長さも、作り方も変わるからです。
JNTOは、旅行の前の段階を「認知」「興味・関心」「予約」に分け、それぞれに向く作り方を挙げています。
ここに、到着した後の「案内」を加えて、4つの目的で整理します。
目的ごとの見せ方（JNTOの資料をもとに整理）
目的 見る人 見せるもの 作り方の例 置き場所の例 知ってもらう（認知） 地域を知らない 代表的な景色、文化、食 細部までこだわった1本 動画サイト、広告、旅行博 行きたい理由をつくる（興味・関心） 地域の名前は知っている そこでできる体験 旅行者が巡る動画 SNS、動画サイト 来訪・予約につなげる（予約） 行き先の候補にしている 中身、時間、料金、行き方、予約先 手元の写真で短い動画を多く作る 予約ページ、SNS、広告 滞在中に案内する（案内） 到着している ルール、使い方 手順を見せる動画 客室のテレビ、QRコード
長さは置き場所で決まります。
JNTOの資料は、海外から地域や施設のWebサイトに来る人は地域への関心が高く、長めの動画でも見てもらえるとしたうえで、長さの目安を最大3分程度としています。
YouTubeの広告では、12秒〜60秒程度が推奨されるとしています。
SNSの縦型の動画の長さと形は、SNS動画とは で媒体ごとにまとめています。
外国人の目線で見せるための4つの注意
JNTOの資料が、作るときの注意として挙げることのうち、写真や資料から作る場合にも当てはまるものを4つにまとめます。
景色だけでなく、そこでできることを見せる。 JNTOの資料によると、体験を目的に訪日する人が増えています。美しい景色だけの動画より、「そこに行くと何ができるか」を入れるほうが行きたい理由になります。見せたい相手と同じ属性の人を登場させる。 家族連れに向けた動画なら外国人の家族を中心にするなど、見る人が自分の旅行として想像できる人物を選びます。日本人だけが写る場面が中心にならないようにします。日本人にしか分からない表現を避ける。 漢字の看板だけでは、何の店かが伝わりません。店の種類や体験の名前は、見る人の言語の文字で示します。盛り込みすぎない。 「せっかく作るのだから全部盛り込もう」は失敗のもとだとJNTOの資料も書いています。1本の動画で伝えることは、目的に合わせて絞ります。
見せる体験は、相手の国や地域でも変わります。
JNTOの資料は、ある観光施設で、欧米豪からの旅行者は滞在が長く周辺をハイキングしていた一方、アジアからの旅行者は滞在が短く人気の場所を多く回っていた、という分析の例を挙げ、欧米豪には「一か所でじっくり」、アジアには「良いところを多く」という見せ方の違いを示しています。
インバウンド動画の事例：目的ごとに見る
前の章の4つの目的ごとに、実在のインバウンド動画を9本紹介します。
どれも自治体、観光協会、観光局、宿泊施設、鉄道会社が、自分の公式チャンネルで公開している動画です。
公開日はYouTubeでの公開日（日本時間）です。
再生回数と、公式チャンネルで公開中であることは、2026年11月3日に確かめました。
知ってもらう：地域の印象を短く残す
関西観光本部「KANSAI JAPAN in 8K HDR Hyperlapse」
京都の寺社、鳥取砂丘、伊勢神宮、雲海、焼き貝、餅つき、城と、関西の各地を短いカットで次々に見せる動画です。
画面にはほとんど文字を出さず、映像のつなぎだけで地域の広さと多彩さを伝えます。
撮影地は、説明欄に秒数ごとに英語と日本語で一覧にしてあり、気になった場所をすぐ調べられます。
JNTOの資料も、見た人が興味を持った場所を調べやすくする工夫として、この動画を紹介しています。
再生回数は約444万回です。
大阪観光局「So, the Story Begins」
茶室での所作、滝、串料理の店、街並みなど、大阪で日本を感じる体験を、物語のようにつないで見せる動画です。
画面の文字は「この街は生きている」と「The city is alive.」のように日本語と英語を並べ、最後は「So, the Story Begins」と「ようこそ、あなたの物語がはじまる街へ」で締めます。
公開元は説明欄で、この動画が国際観光映像祭（CIFFT）の2024年の年間ランキングの都市観光部門で2位になったと紹介しています。
再生回数は約37万回です。
行きたい理由をつくる：そこでできる体験を見せる
秋田犬ツーリズム「Akita: Authentic Japan」
外国人女性が秋田犬と走る場面から始まり、芝居小屋、ローカル線の駅、田植えの体験と、旅行者が地域で過ごす様子を追う動画です。
場所や体験の名前は、画面の右下に英語で小さく出します。
説明欄は「東京から飛行機で1時間」と近さを伝え、英語の公式サイトへ案内しています。
JNTOの資料が勧める、旅行者を登場させて自分の旅として想像してもらう見せ方の例です。
岐阜市「インバウンド向けプロモーション動画」
前半で地図に岐阜市の位置を示し、長良川の鵜飼、ロープウェイ、提灯の絵付け体験、地元の料理と、市内でできる体験を順に見せる動画です。
体験の名前は、日本語の見出しに英語を小さく添えて出します。
説明欄によると、英語、中国語（簡体字、繁体字）、韓国語、日本語の5つの言語で作り、近年の訪日旅行のキーワードである「体験重視」を取り入れた内容にしたとのことです。
飛騨市観光協会「古川町【春short ver】」
SNSの縦型の画面に合わせた30秒の動画です。
水路のある町並み、祭りの会館、和ろうそくの店、着物での散策、組紐の体験と、場所を一つずつ短く見せ、施設の名前は日本語と英語で添えます。
最後は「古川でしか味わえない特別な楽しさを…」の言葉と観光協会のロゴで締めます。
来訪・予約につなげる：行き方と予約先まで示す
鳥羽市観光協会「SEAFOOD IN TOBA, JAPAN」
リポーターが地元の水産会社を訪ね、アワビ、牡蠣、エビを紹介する動画です。
話す場面には英語の字幕を付けています。
終盤には、京都、大阪、名古屋や関西と中部の空港から鳥羽までの路線図を出します。
説明欄では、名古屋から特急で約1時間半、大阪から約2時間と書き、乗車券を買える鉄道会社の英語のページへのリンクを置いています。
食で行きたい理由をつくり、行き方と切符の買い方まで一続きで示しています。
長門市「Power of Yamaguchi Japan」
海、湧き水、赤い鳥居が連なる神社、陶芸の手元、夕日を、英語の短い題字だけで見せる約1分半の動画です。
説明欄に、観光の情報サイトと、市内の体験を予約できるサイトへのリンクを置いています。
動画で関心を持った人が、そのまま体験を探して予約へ進めます。
滞在中に案内する：手順を見せる
星野リゾート「如何泡温泉」
中国語のタイトルと説明欄で公開している、温泉の入り方の動画です。
鳥獣戯画のような動物のイラストが、実写の露天風呂や脱衣所の中で、入り方を身ぶりで示します。
絵の動きで見せるので、手順を目で追えます。
JR西日本「Picking up tickets reserved via JR-WEST ONLINE TRAIN RESERVATION」
ネットで予約した切符を駅の券売機で受け取る手順を、券売機の画面と英語の見出し・説明で一つずつ示す動画です。
予約の番号の入力、旅券の読み取り、受け取る予約の選択から、改札を通るところまでを順に見せます。
館内のルールや設備の使い方を動画にする方法は、インバウンド対策とは の「館内の案内を多言語の動画にする」で説明しています。
事例から分かること
9本を目的ごとに並べると、見せ方の違いがはっきりします。
知ってもらう動画 は、文字を減らして映像で印象を残し、場所の名前は説明欄などに回しています。行きたい理由をつくる動画 は、旅行者や体験の場面を中心にし、体験の名前を見る人の言語で添えています。来訪・予約につなげる動画 は、行き方や予約先を、動画の中か説明欄で示しています。滞在中の案内の動画 は、手順を一つずつ見せ、絵や画面の文字で言葉の壁を越えています。
言語の扱いも分かれます。
岐阜市のように言語ごとに版を作る、大阪観光局のように1本の中で日本語と英語を並べる、鳥羽市のように話す場面に字幕を付ける、といった方法です。
どれを選ぶかは、次の章で説明します。
多言語の動画の作り方
何語で作るか：訪日客の多い国・地域から決める
作る言語は、動画を見てほしい国や地域から決めます。
JNTOの統計で、2025年の訪日客は約4,268万人でした。
国・地域別の上位と、動画に使う言語の例は次のとおりです。
2025年の訪日客（JNTO、確定値）と動画に使う言語の例
国・地域 訪日客 言語の例 韓国 約946万人 韓国語 中国 約910万人 中国語（簡体字） 台湾 約676万人 中国語（繁体字） 米国 約331万人 英語 香港 約252万人 中国語（繁体字） タイ 約123万人 タイ語 豪州 約106万人 英語
出典：日本政府観光局（JNTO）「2025年 国籍別／目的別 訪日外客数（確定値）」
全体で見ると、韓国語、中国語（簡体字）、中国語（繁体字。台湾と香港で約928万人）、英語（米国、豪州、カナダ、英国で約559万人）の4つで、訪日客の多くに届きます。
ただし、自分の地域や施設に来る人の国の順は、全国と同じとは限りません。
宿泊の記録や予約サイトの国・地域別の件数、自治体や観光協会の統計で、来ている人の国を確かめてから、作る言語の順を決めます。
JNTOの資料も、対象の市場ごとに動画を作るのが理想だとしています。
字幕・画面の文字・ナレーション：3つの伝え方
外国語で伝える方法は、大きく3つあります。
事例で見たように、一つの動画の中で組み合わせることもあります。
外国語で伝える3つの方法
伝え方 向く動画 作るときの注意 言葉をほとんど使わず、映像と音楽で見せる 地域の印象を残す認知の動画 地名や体験の名前だけは、見る人の文字で出す 字幕や画面の文字で伝える 音を出さずに見られることがあるSNSや館内の画面 1つの画面の文字を短くし、読み終わる時間をとる その言語のナレーションで伝える 体験の流れや歴史、予約の手順など、説明が多い動画 ナレーションと同じ内容の字幕も出す
JNTOの資料は、イベントや歴史的な背景を詳しく伝える場合には説明（字幕）が必要になることもある一方で、説明を入れなければ伝わらない内容になっていないかを確かめるよう勧めています。
説明が多くなるときは、一つの動画に詰め込まず、体験ごと、場所ごとに短い動画に分けると、見る人が自分に関係のある動画を選べます。
YouTubeでは、映像の中の文字とは別に、言語ごとの字幕を追加できます（YouTubeヘルプ「字幕を追加する」 ）。
出雲市の「Izumo, Japan 4K 」（2018年3月、約3分13秒、再生回数は約1,294万回）は、映像には文字を出さず、字幕をオンにすると撮影地の名前が出るようにしています。
字幕は英語、フランス語、中国語（繁体字）、日本語から選べます。
映像の印象を保ったまま、知りたい人には場所の名前を見る人の言語で伝えられる方法です。
言語ごとに別の動画として公開する方法もあります。
大阪府は、百舌鳥・古市古墳群を紹介する60秒の動画を、韓国語版 と英語版 に分けて公開しています（2013年3月）。
言語ごとに分けると、タイトルと説明欄をその言語で書けます。
JNTOの資料は、見る人が検索する言葉をタイトルと説明文に入れると、検索結果や関連動画に表示されやすくなるとしています。
訳すときに確かめること
訳した動画は、公開する前に次のことを確かめます。
固有名詞の表記 ：地名、施設名、料理名は、自治体や施設が公式に使っている外国語の表記にそろえます。日本人にしか分からない言い回し ：略語、だじゃれ、季節の言葉などは、意味が伝わる言い方に変えます。時間、料金、行き方 ：所要時間、料金（円）、営業日、空港や大きな駅からの行き方を、その言語の予約ページの内容と合わせます。見る人の言語の行き先 ：動画の最後と説明欄に、その言語で予約や問い合わせができるページを示します。日本語だけのページに案内しないようにします。その言語が分かる人の確認 ：機械翻訳の訳は、その言語を母語とする人に確かめてもらいます。JNTOの資料は、YouTubeのタイトルと説明文をネイティブが書くことを勧めています。
写真と案内文から多言語の動画を作る
撮影の予算がないときでも、手元にある写真と案内の資料から動画を作れます。
JNTOの資料は、予約を促す段階の作り方として、すでにある画像を組み合わせたスライドショー形式の簡単な動画を多く作り、効果を見ながら選んで使う方法を挙げています。
体験の事業者や宿泊施設が予約ページやSNSで使う動画は、この作り方に向いています。
用意する写真と案内文
作るときに用意するのは、次の写真と案内文です。
用意する写真と案内文
用意するもの 内容の例 選び方 体験や宿の写真 体験の手元、楽しむ人、客室、料理 何ができるかが一目で分かるもの 場所の写真 外観、入口、周りの景色 着いたときの目印になる角度 案内文 名前、内容、所要時間、料金、開始時刻と定員、予約の方法 すでにあるチラシや案内のPDFでよい 行き方 最寄り駅や空港からの時間 訪日客が使う交通で書く
写真は、前の章の「外国人の目線で見せるための4つの注意」に合わせて選びます。
景色だけでなく体験の場面を入れ、人が写っている写真は、写っている人の同意を得たものを使います。
すでにある写真や映像を使うときは、使ってよいか、編集してよいかを、撮った人や持ち主に確かめておきます。
作例：藍染め体験の工房を紹介する動画
架空の藍染め工房「そらあい」の体験の案内（A4で2ページのPDF）をもとに、NoLangで作った約80秒の動画です。
案内には、体験の流れ、所要時間、料金、開催時間と定員、予約の方法、行き方、服装が書いてあり、小さな体験の事業者がすでに持っているチラシにあたります。
動画は、藍の甕から引き上げた布が「なぜ、緑？」と問いかける場面から始まります。
工房の紹介の後、「模様を選ぶ」「布をしばる」「藍の液に浸す」「洗って広げる」の4つの手順を、番号と進み具合の表示を付けて順に見せます。
引き上げた布が空気に触れて緑から藍色に変わるところは、間を取ってゆっくり見せます。
後半では、所要時間、料金、開催時間と定員、予約の方法、行き方、服装を1つずつカードで示し、「自分で染めた藍色を、旅の思い出に。」で締めます。
前の章の目的で言えば、行き方と予約先まで示す「来訪・予約につなげる」動画です。
藍染め体験の工房を紹介するPR動画
藍染め体験の案内の資料をもとに、旅行者に工房の体験を紹介するPR動画にして。
体験の流れ、料金と開催時間、予約の方法、行き方の順に伝えて。
このテンプレートで作る NoLangで作る手順
作例と同じ構成で、自分の体験や宿の動画を作る手順です。
作例の下の「このテンプレートで作る」を押します。NoLangのホームが開き、入力欄にこの動画がお手本として設定されます。
入力欄の左下の「＋」から「ファイルをアップロード」を選び、写真と案内の資料を添付します。案内の資料は、PDFやPowerPoint（PPTX）のファイルのまま添付できます。
入力欄に、誰に向けて何を伝える動画かを書きます。予約の方法など、最後に見せたいことも書いておきます。
はじめから英語などの言語で作るときは、「＋」の「動画の言語」で言語を選びます。
右端の矢印のボタン（動画を生成）を押します。
日本語で作った動画を英語などの版にするときは、動画のページの「その他」から「言語を変換」を選び、変換後の言語を選んで「変換する」を押します。
ナレーション、字幕、画面の文字、動画のタイトルが、選んだ言語に変わります。
変換しても元の日本語の動画はそのまま残り、選んだ言語の動画が別に作られます。
変換後の言語の一覧には、今のナレーションのボイスで話せる言語が並びます。
一覧にない言語にしたいときは、編集画面のヘッダーの「キャラ設定」でボイスを替えてから変換します。
日本語で作ってから変換すれば、内容の誤りを日本語で確かめたうえで、各言語の版を作れます。
変換した版は、「訳すときに確かめること」に沿って、その言語が分かる人に確かめてもらってから公開します。
SNSの縦型の投稿に使うときは、同じ「その他」の「縦横比を変換」で、9:16などの縦長の版を作れます。
予約ページには横型、SNSには縦型と、置き場所ごとに版を分けられます。
手元の案内の資料から、 訪日客に届く動画を作ろう
NoLangで動画を作る 公開した後に効果を確かめる
公開した動画が期待した効果を上げたかは、目的に合う数字で確かめます。
JNTOの資料は、あるプロモーションで試した効果の確かめ方として、段階ごとに見る数字を次のように対応させています。
目的の段階ごとに見る数字（JNTOの資料の例）
段階 見る数字 認知 動画を少しでも見た人の数 興味・関心 動画を半分以上見た人の数 好意 最後まで見た人の数、SNSでシェアした人の数 比較・検討 動画を見た後にWebサイトへ移った人の数 予約 Webサイトを訪れた後に予約した人の数
予約につなげる動画なら、再生回数よりも、動画からその言語の予約ページへ移った人の数と、予約の数を見ます。
そのためには、動画の最後の画面と説明欄に、その言語の予約ページを示しておきます。
YouTubeの終了画面（動画の最後の5〜20秒）を使えば、同じ地域のほかの動画へも案内できるとJNTOの資料は紹介しています。
一つの動画で結果が出なくても、写真や順番、長さを変えた版を作って比べると、どの見せ方が予約につながるかが分かってきます。
写真と資料から作る動画は作り直しやすいので、このように試して選ぶ使い方に向いています。
観光協会や自治体、宿泊施設、体験の事業者なら、いま使っている案内のPDFやPowerPoint資料と写真から、訪日客に向けた紹介動画を作り、英語などの版や縦型の版までNoLangでそろえられます。
内容が変わったときも、資料を直して作り直せます。
自治体や会社での使い方はお問い合わせ から相談でき、詳しい資料は下のボタンから請求できます。
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