TikTok採用動画の作り方と成功事例：企画の型、少人数で続ける体制、応募への導線

TikTokで採用動画を出すメリットと注意点

メリット

仕事を探していない人にも届きます。 TikTokのおすすめには、フォローしていないアカウントの動画も表示されます。 求人サイトを開かない人にも、ふだん見ている動画の中で会社を知ってもらえます。

遠くに住む人にも見てもらえます。 後で紹介する三陽工業は、兵庫県の学生がエントリーの9割を占めていましたが、TikTokを続けた後の年度は全国からエントリーがありました。

応募する前に、人と職場を見てもらえます。 求人票の文章では伝わりにくい、話し方、職場の広さ、仕事の手つきを見せられます。

求職者の疑問に、先に答えられます。 面接で毎回聞かれることを動画にしておくと、応募をためらっている人の不安を減らせます。

広告を使わなければ、主な費用は人の手間です。 アカウントを持って投稿するだけなら広告費はかかりません。 撮影や編集を外に頼む場合は、その分の費用がかかります。

注意点

企業のダンス動画には、悪い印象を持つ学生もいます。 マイナビの2024年12月の調査では、企業のSNSでマイナスの印象を持つものの自由回答（384人）に、「ダンス動画」15件、「TikTokでの投稿」13件、「新入社員を踊らせる」10件が挙がりました。 一方で、発信してほしいものの自由回答（359人）では、「社内の雰囲気や社員の様子」16件、「選考スケジュールやフロー」13件、「福利厚生」10件が上位でした（コラムの図4と図5）。 学生が求めているのは、面白さよりも、応募を考える材料です。 踊らなくても、TikTokの採用動画は作れます。

再生数を追うと、目的からずれます。 再生を伸ばそうとして会社と関係のない流行の企画を続けると、見た人は増えても、会社のことは伝わりません。 「誰に、何を知ってほしいか」を先に決めて、そこから外れる企画は避けます。

続ける人が要ります。 マイナビの2026年1月度の中途採用の調査で、企業がSNSや動画のサービスを使っていない理由として最も多かったのは「情報発信の担当者がいない、用意できない」（41.0%）でした。

成果が出るまでに時間がかかります。 投稿を始めてすぐに応募が増えるとは限りません。 すぐに人を採りたいときは、求人サイトや人材紹介など、仕事を探している人に届く方法を先に使います。

始めるかどうかを決める

次の表で、右の列に当てはまることが多ければ、先に別の方法を整えます。

TikTok採用の成功事例：公開情報で確かめた5社

採用の成果が公表されている2社と、企画と導線の参考になる3社を紹介します。 数字は各社や記事が公表した時点のものです。 アカウントの情報は2026年11月4日に確認しました。

三陽工業：説明会の7割が投稿を見ていた

研磨を中心に金属加工をする三陽工業（兵庫県明石市）は、ものづくりの技能を引き継ぐ若い人材を確保するために、2021年2月にTikTokを始めました。 40〜70代の男性社員が登場する動画を、毎日更新していました（ニュースイッチの記事、2021年12月）。

同じ記事によると、2022年新卒の説明会の参加者の7割が投稿を見たことがあり、内定者8人のうち3人はTikTokを通して応募しました。 中途採用でも、2021年9月の面接者262人の約6割が「TikTokを見たことがある」と話しました。

2023年4月のプレスリリースでは、2023年度の説明会の参加者は前の年度の1.5倍になり、それまで兵庫県の学生が9割だったエントリーが全国から来るようになったとしています。 新入社員の研修で、グループごとにTikTokの動画を企画して撮影する取り組みも始めています。 いまのプロフィールには「広報グループと偉い人達でクイズに挑戦」と書かれていて、フォロワーは約6.3万人です。

三和交通：社員が踊り続け、採用単価が下がった

タクシー会社の三和交通は、TikTokで踊る社員の動画で知られています。 採用の担当者は、タクシー業界は従業員の年齢層が50〜60代と高く、10年後に人材が足りなくなるおそれがあると話しています（Indeedのインタビュー）。

TikTok Japanの公式noteの記事（2021年11月）では、取締役部長が、応募数について「年々増えてはいるんですが、今年は極端に増えましたね」と話しています。 「弊社採用を始めた時は3人くらいしか入ってこなかったんですが、コロナ禍の就職難もあり、応募数が増えました」とも話していて、テレビなどへの出演で知名度が上がり、入り口が広がったことも挙げています。 同じ記事で「採用単価は今回かなり下がってます」と話し、説明会でもYouTubeやTikTokを取り入れています。 動画は「最低でも１日に1本」上げていて、練習はせず、基本は一発撮りでした。 フォロワーは約77万人です。

社員が踊る企画は、この会社の話題づくりとして続いてきたものです。 先の調査のとおり、ダンスに悪い印象を持つ学生もいるので、同じことをまねるのではなく、応募を考える人に役立ち、出演する社員にも負担のない形を選びます。

吉野家：採用担当が、就活生の疑問を題名にする

「【公式】吉野家採用担当」のアカウントは、「吉野家では学歴関係なく社長になれる？」「印象に残ってる逆質問は？」「吉野家の仕事のリアル！？」のように、就職を考える人の疑問を題名にした動画を出しています。 ベテラン社員のインタビューや、吉野家のクイズもあります。 説明文には「採用の詳しい内容は吉野家公式HPからご確認ください！」と繰り返し書き、プロフィールのリンク先を採用サイトにしています。

スガキヤ：仕事の中身と、質問への回答を続けて出す

「【公式】スガキヤ採用担当」のアカウントは、「スガキヤ店長ってどんな仕事してるの⁉️」「スガキヤ店長の1日のぞいてみる？」「みなさんの質問にお答えします」のように、仕事の中身と質問への回答を動画にしています。 「スガキヤの関東出店物語」のように、続きものにした動画もあります。 説明文で「採用情報はプロフィールから」と案内し、プロフィールには新卒と中途の積極採用を書いて、採用ページへのリンクを置いています。

城東化成：地方の工場が、自己紹介から始める

島根県安来市でゴムと精密プラスチックを扱う城東化成は、「はじめまして！島根にある城東化成です」という投稿の後、社員のインタビュー、社内食堂の紹介、樹脂を作る仕事の紹介と、会社のことを順に動画にしています。 プロフィールの最初に「一緒に働いてくれる仲間大募集中」と書いています。 大きな企画がなくても、会社の人と場所を順に見せるだけで投稿は続けられます。

事例から分かること

成果が公表された2社は、社員が前に出て、毎日のように投稿していました。 同じ頻度で続けるのが難しい会社は、1本ごとに応募を考える人に役立つ内容にします。

採用担当のアカウントは、質問と仕事を中心にしています。 吉野家とスガキヤの動画は、就職を考える人の疑問や仕事の中身を題材にしています。

三陽工業の数字は、説明会、面接、内定の段階のものです。 説明会の参加者や面接者のうちTikTokを見たことがある人の割合と、内定者のうちTikTokを通して応募した人の数が公表されています。 この記事では、応募のフォームと面接で、何を見て会社を知ったかを聞くことを勧めます。

採用動画の企画の型

企画は、次の6つの型から2〜3つを選んで繰り返すと、毎回ゼロから考えずに済みます。

最初は「質問に答える」から始める

最初の型には、求職者の質問に1本で1問ずつ答える動画を勧めます。 理由は3つあります。

• 求職者が知りたいことを、そのまま題材にできる
• 質問は面接や説明会でたまるので、題材に困らない
• 答えは文章で用意できるので、撮影がなくても作れる

質問の集め方

質問は、自社の採用の現場から集めます。

• 説明会と面接で聞かれたこと
• 求人サイトやメールでの問い合わせ
• 内定者と入社1年目の社員が、応募の前に不安だったこと
• 内定を辞退した人が挙げた理由
• 現場の社員が、入社前に知っておいてほしいと思うこと

集めた質問は、次のように分けておくと、同じ話題が続かないように並べられます。

答えにくい質問も題材にします。 残業や夜勤のように聞きづらいことに正直に答えると、入社後の食い違いを減らせます。 良い面だけを並べて実際と違う印象を与えると、後で説明する求人の表示の決まりに反するおそれがあります。

1本の組み立て

1本の動画は、次の4つの順に組み立てます。

1. 質問をそのまま出す：「未経験でも応募できますか？」のように、最初に質問を見せます。
2. 答えを一言で言う：「できます」のように、結論を先に言います。
3. 具体的な話を1つか2つ足す：「最初の3か月は先輩が同じシフトにつきます」のように、人や数字で示します。
4. 次にすることを伝える：「くわしくはプロフィールのリンクから」と案内します。

動画の冒頭の作り方、ハッシュタグの付け方、投稿した後の見直し方は、TikTokでバズる方法の記事で説明しています。

少人数で週2本を続ける体制

投稿の本数に決まった正解はありません。 事例の2社は毎日投稿していましたが、採用担当がほかの仕事と兼ねているなら、続けられる本数から始めます。 ここでは、2〜3人で週2本を出す例を示します。

役割を4つに分ける

1人が全部を抱えると、その人が忙しくなったときに投稿が止まります。 1人が複数の役割を持ってもよいので、誰が何をするかを決めておきます。

週の予定の例

週の中で同じ曜日に同じ作業をすると、ほかの仕事と重なりにくくなります。

投稿の前に集めた質問が12個あれば、週2本で6週間分の題材になります。 投稿を止めないために、先に数本作っておくと、繁忙期にも続けられます。

撮影する回としない回を分ける

毎週2本とも撮影すると、撮影の予定を組むだけで手間がかかります。 職場の映像は月に1回まとめて撮っておき、質問に答える回は文章から作ると、撮影の回数を減らせます。 PCから投稿するときの手順はTikTok Studioの記事で説明しています。

出演できる社員がいないとき、撮影できない職場

顔を出さなくても動画は作れます。 手元や後ろ姿を写す、声だけを使う、文字で見せる、アバターが話す、といった方法があります。

介護施設や病院のように、利用者や患者が写り込む職場では、自由に撮影できません。 お客さまの情報を扱う職場も同じです。 こうした職場では、撮影の代わりにアバターが話す動画にすると、写り込みを気にせずに仕事の説明ができます（後の作例で紹介します）。

採用専用のアカウントにするか、会社のアカウントと兼ねるか

会社のアカウントがあるなら、採用の動画を混ぜるか、採用専用のアカウントを作るかを決めます。 採用の投稿を続けるなら、事例の吉野家やスガキヤのように、採用専用のアカウントにすると、見に来た人が採用の動画を一覧で見られます。 投稿を続ける人手が足りないうちは、会社のアカウントに混ぜて始める方法もあります。

会社で使うアカウントは、ビジネスアカウントにしておきます。 TikTokのクリエイターアカデミーは、ブランド、小売店、組織、サービスとしてTikTokを始めるなら、ビジネスアカウントが最善の選択だと説明しています。 ビジネスアカウントでは、視聴者や投稿の成果を見るビジネスインサイトなどを使えます（自分に合ったTikTokアカウント）。

応募へつなぐ導線

動画を見た人が応募するまでの流れは、次のとおりです。 どこか1つでも途切れると、再生されても応募につながりません。

1. 動画を見る
2. プロフィールを開く
3. 採用サイトの募集要項を読む
4. 応募フォームを送る

プロフィールに書くこと

プロフィールを開いた人に、どの会社の、何のアカウントかがすぐ分かるようにします。

• 会社の名前と、採用のアカウントであること（例：「【公式】吉野家採用担当」）
• 何を発信しているか
• 募集している職種と地域
• 採用サイトへのリンク

TikTokのクリエイターアカデミーでは、ビジネスアカウントを事業登録で認証すると、自己紹介内リンクなどを使えると説明しています（自分に合ったTikTokアカウント、2026年6月18日更新）。 認証の前は、紹介文に会社の名前と「採用」の言葉を書き、検索で採用サイトを見つけてもらえるようにしておきます。

動画と説明文で、次にすることを伝える

動画の最後の一言と説明文で、次にすることを毎回伝えます。 吉野家の「採用の詳しい内容は吉野家公式HPからご確認ください！」、スガキヤの「採用情報はプロフィールから」のように、短い定型の文を決めておくと、書き忘れません。

リンク先を整える

TikTokから来る人は、スマホで見ています。 リンク先を、担当者が自分のスマホで開いて確かめます。

• 募集要項が読みやすく、最新の内容になっている
• 応募のフォームの項目が多すぎない
• 見学や説明会など、応募の前の軽い一歩を選べる
• 動画で答えた質問を、ページでも読める

応募までの数字を見る

月に1回ほど、段階ごとの数字を見て、人が大きく減っている段階の導線を見直します。

応募のフォームと面接で「何を見て会社を知りましたか」と聞くと、TikTokの効果が分かります。

広告を足すとき

投稿だけでは届きにくいときは、広告を足す方法もあります。 TikTok for Businessの事例では、工場の求人サイト「ジョブハウス工場」が60秒の動画広告で応募を集めています（Techouseの事例）。 自社の採用ではなく求人サイトの広告ですが、動画広告から応募につなげる例として参考になります。 投稿を広告として配信する方法は、TikTokプロモートの記事で説明しています。

公開する前に確かめること

求人の情報は、いつの時点のものかを示す

職業安定法は、求人企業に、うその表示や誤解を生じさせる表示をしないこと、求人の情報を正確で最新の内容に保つことを求めています。 厚生労働省のリーフレットは、募集を終えたり内容を変えたりしたら速やかに直すこと、いつの時点の情報かを明らかにすることを挙げています。

動画は、直しにくいうえに残り続けます。 給与や休日の数字は動画に入れず、最新の募集要項へ案内すると、直す場所が1か所で済みます。 動画で数字を出すときは、「2026年10月時点」のように時点を入れます。 募集が終わったら、案内の動画とプロフィールの文も直します。

募集の条件として示す項目は、2024年4月に増えました。 業務の内容と就業の場所について将来変わりうる範囲、有期契約の更新の上限も示します（厚生労働省のリーフレット）。 採用サイトの募集要項にそろっているかを確かめてから、リンクを案内します。 DMでやり取りするときの決まりは、SNS採用の記事で説明しています。

性別や年齢で絞る言い方をしない

男女雇用機会均等法は、募集と採用で性別を理由に差別することを禁じています。 厚生労働省の男女均等な採用選考ルールは、違法な例として「男性歓迎」「女性向きの職種」のような表現を挙げています。 男女のどちらか一方を採用する方針で、写真やイラストで一方の性に偏った職場を強調する表現も、同じく違法な例です。

年齢も、原則として不問にしなければなりません。 この決まりは、自社のホームページで直接募集するときも含めて、広く募集と採用に適用されます（厚生労働省のリーフレット）。 動画の台本で「若い人を募集」のように言っていないかを、公開を決める人が確かめます。

AIで作った動画には、AI生成のラベルを付ける

TikTokは、本物のように見えるシーンや人物が表示されるコンテンツを、AIで生成したり大幅に編集したりした場合に、ラベルを付けるよう求めています。 ラベルがないコンテンツは、削除や制限の対象になることがあります（TikTokのコミュニティガイドライン）。 本物の人に見えるアバターや、AIで作った職場の映像を使うときは、投稿する前にラベルを付けます。 ラベルの付け方は、TikTokでバズる方法の記事の「企業のアカウントで伸ばすときの注意」で説明しています。

社員の顔と声は、本人の許可を取る

TikTokは、18歳未満の人物や、成人である私人の肖像を、本人の許可なく使うコンテンツを許容しないとしています（TikTokのAI生成コンテンツの説明）。 法務省の検討会の報告書の概要（2026年8月）は、肖像などの保護の対象に、声も含まれるとしています。

社員の写真や声からアバターを作るときも、撮影するときと同じように、本人に許可を取ります。 載せる場所、使う期間、退職のときの扱いを書面にしておく方法は、SNS採用の記事とAIアバターの記事で説明しています。

音源は、商用音楽ライブラリから選ぶ

TikTokのビジネスアカウントでは、サウンドを追加するときに、商用音楽ライブラリの音源だけが表示されます。 個人アカウントで会社の宣伝の動画を投稿するときも、商業利用できる音楽を選びます（TikTokの商用音楽ライブラリの使い方）。

コメントとDMの扱いを決めておく

返事をするコメントとしないコメント、誰が返すかを決めておきます。 応募に必要な個人の情報は、採用サイトのフォームで受け取り、コメントやDMで住所や連絡先を聞かないようにします。 TikTokのコミュニティガイドラインは、仕事に関連する詐欺を許容しないとしています（規制対象の商業活動）。 会社の公式のアカウントだと分かるように、公式サイトの採用ページからもアカウントへリンクを張ります。

作例：求職者の質問に、2人のアバターの掛け合いで答える縦型の動画

撮影がしにくい職場の例として、架空の特別養護老人ホーム「みなもの丘」の採用アカウントに投稿する想定で、NoLangで作った約75秒の縦型の動画を紹介します。 「介護の仕事は未経験で、資格もない。それでも応募できますか？」という1つの質問に、応募を考えている人と採用担当の2人のアバターが掛け合いで答えます。

「できます！」と答えた後に、応募を考えている人が不安を4つ聞き、採用担当が順に答えます。 画面の上には不安を書いた札が並び、答えるたびに札に印が付きます。 最後は「見学って、できますか？」という質問と、プロフィールのリンクの案内で終わります。 人物はアニメ調のアバターで、施設の場面は生成したイラストです。

作例のもとにしたメモは、次のとおりです。 採用担当が説明会と面接で聞かれたことを、そのまま書き留めた形です。 「3人に1人」のように数字を出すところは、メモのとおり時点も画面に示しています。

求職者からの質問メモ（採用担当の記録）

施設：特別養護老人ホーム みなもの丘（架空の施設。入居定員60名、職員42名）

質問：介護の仕事は未経験で、資格もありません。それでも応募できますか？
（説明会と面接で、いちばん多く聞かれる質問）

答えのメモ：
・応募できる。いま働く介護職員のうち、3人に1人は未経験から入職した（2026年10月時点）
・入職して最初の3か月は、先輩職員が同じシフトについて、一緒に動きながら教える
・最初の1か月は、食事の配膳、見守り、シーツ交換など、体に直接ふれない仕事から始める
・入浴や移乗の介助は、先輩と2人で練習してから、1つずつ任せる
・介護職員初任者研修の受講費用は、入職から1年以内に受ければ施設が全額負担する
・夜勤は入職4か月目以降に、本人と相談して始める

最後に伝えること：
・くわしい条件は、プロフィールのリンクの採用サイトで確かめられる
・見学もできる

次の質問の動画を作る

上の作例の「このテンプレートで作る」を押すと、NoLangのホームでこの動画がお手本として開き、同じ形の動画を作り始められます。 次の質問と答えのメモを入力欄に貼り、動画を作ります。 質問だけを替えて同じ形で続けると、アカウントを見に来た人が、知りたい質問の動画を選んで見られます。

台本を自分で書くときは、ホームの「台本から作成」を押し、登場人数で「複数人」を選びます。 A: と B: で話す人を分けて台本を入れ、「次へ」でテンプレートを選んで動画を作ります。 台本から動画を作る流れは、台本から動画を作る機能のページでも紹介しています。

できた動画は、現場の社員に内容を確かめてもらい、公開を決める人の承認を得てから投稿します。 NoLangで作った動画は、そのままTikTokに投稿することもできます（TikTokへの投稿のお知らせ）。

実在の社員をアバターにするとき

作例では、用意されているアバターと声を使っています。 NoLangの「キャラ作成」では、写真からアバターを、声の録音からボイスを作ることもできます。 社員の写真や声を使うときは、前の節のとおり本人の許可を取り、退職の後に動画をどうするかも先に決めておきます。

IT企業のオフグリッドは、社員が動画に出るのを嫌がるという悩みから、アバターとボイスクローンで採用のショート動画を作り、YouTubeに投稿しています（導入事例）。

まとめ

TikTok採用動画は、まだ仕事を探していない人に会社を知ってもらう入口です。 募集の条件と応募は採用サイトに置き、動画では求職者の質問に1本1問で答えると、踊らなくても続けられます。 役割を分けて週2本の予定を決め、プロフィールと説明文から採用サイトへ案内し、応募の入口で何を見て会社を知ったかを聞きます。 まずは、面接で聞かれた質問を12個書き出すところから始めてみてください。

会社のアカウントで採用の発信を続けるなら、投稿する動画をNoLangで作る方法もあります。 質問と答えのメモや社員の話から縦型の動画を作れるので、撮影の予定を組まなくても、毎週の投稿を続けられます。 介護業界の身元保証サービスを運営する株式会社パートクローズも、NoLangで作った動画を、YouTubeやTikTokなどのSNSで発信しています（導入事例）。 会社での使い方はお問い合わせから相談でき、詳しい資料は下のボタンから請求できます。