TVer広告は、民放の番組を配信する「TVer」で、番組の前や途中、後に流れる動画広告です。
この記事では、TVer広告の仕組みとターゲティング、広告会社を通した出し方と費用の考え方、入稿規定（尺・ファイル形式・音声）と審査を、TVerの公式の案内をもとにまとめます。
後半では、NoLangで作った15秒のCMを入稿規定に合わせて書き出し、規定の値を満たしているかを測った結果を紹介します。
規定と料金の仕組みは、TVer広告の公式サイトの「入稿規定」「よくあるご質問」と、TVer広告ヘルプセンターで、2026年11月1日に確かめた内容です。
規定は改定されることがあるため、入稿の前に公式の入稿規定で最新の内容を確かめてください。
TVerで流す15秒のCMを、 テンプレートから作ろう
この動画を作る TVer広告とは：番組の合間に流れる、スキップできない動画広告
TVer広告は、TVerの中で配信できる公式の動画広告です。
広告は番組の再生前（プレロール）、再生中（ミッドロール）、再生後（ポストロール）に入り、見る人はスキップできません。
スマートフォンやPCのほか、インターネットにつないだテレビ（コネクテッドTV）で番組を見ている人にも流れます。
TVer広告の基本（2026年11月1日に公式の案内で確認）
項目 内容 流れる場所 TVerで配信される番組の再生前・再生中・再生後 見られる端末 スマートフォン・タブレット、PC、コネクテッドTV スキップ できない 流れる位置 選べない。再生前・再生中・再生後にランダムに入る 長さ 6〜60秒 画面 横16:9 出し方 TVerと取引のある広告会社を通す 費用 配信した分の実費。初期費用と月額費用はない
公式が公開している数字
TVer広告の公式サイトとヘルプセンターは、媒体の規模や視聴の様子を次の数字で示しています。
数字ごとに時点と調査元が違うので、あわせて載せます。
TVerが公開している数字
指標 数字 時点・出典 アプリのダウンロード数 9,000万 2025年10月時点 月間ユニークブラウザ数（TVer単体） 4,470万 2026年1月時点 再生数（TVer単体） 6.5億回 2025年12月時点、TVer DATA MARKETING調べ CMの有音完視聴率 84.6% 2024年11月時点、マクロミル調べ 利用している端末の割合 スマートフォン・タブレット51.2%、コネクテッドTV39.27%、PC9.53% 2026年4〜6月の集計 広告視聴完了率の平均 6秒95%、15秒94%、30秒93%、45秒92%、60秒91% ヘルプセンター（2025年2月3日更新）
どれもTVer全体の数字で、自社の広告で同じ結果が出ることを示すものではありません。
ほかの動画広告の媒体と比べて選ぶときは、動画広告の種類と媒体の比べ方 も参考にしてください。
ターゲティングと広告の形式
届ける相手の絞り方
TVer広告では、次の条件で広告を見せる相手を絞れます。
コネクテッドTVで見ている人にも、同じように絞って届けられます。
TVer広告のターゲティング
絞り方 選べること もとになるデータ 性別・年齢 性別と年齢（1歳刻み） 利用者が登録した性別・年齢 エリア 都道府県、市区町村（政令指定都市は区まで） 利用者がアンケートで答えた郵便番号 興味関心 17個の興味関心 利用者へのアンケート 番組ジャンル ジャンルの指定と除外 全放送局の番組を横断したジャンル TVer独自のデータ 「ローテレ層」「ハイテレ層」などの区分 アンケートと利用の傾向の分析から推計したデータ
エリアは郵便番号をもとにしていて、スマートフォンの位置情報は使っていません。
指定できないこと
TVer広告は各放送局の番組を横断して配信するため、放送局や番組を選んで流すことはできません。
特定の放送局の番組で流したいときは、その放送局に問い合わせます。
番組の再生前・再生中・再生後のどこに入るかも選べません。
なお、同じ番組の中で同じCMが続けて流れることはありません。
クリッカブルとコンパニオンAD
CMを見た人を自社のページに案内する機能が2つあり、どちらも追加の料金はかかりません。
クリッカブル ：再生中の動画の画面をクリック・タップすると、指定したページに移ります。コンパニオンAD ：全画面表示でないときに、スマートフォンでは動画の下、PCでは動画の右に、バナーやテキストを出します。
使うときは、次の決まりを知っておきます。
コネクテッドTVでは、どちらもクリックできません。
全画面表示の間は、コンパニオンADのバナーは表示されません。
コンパニオンADを付けると、動画もクリッカブルになります。動画とバナーの移り先は、同じURL1つです。
レポートのクリック数は、動画とバナーを合わせた数で出ます。
申し込みや購入などの成果は、管理画面で発行する計測用のタグ（CVタグ）で数えられます。
配信のレポートは、キャンペーンや広告のほか、性別、年齢、都道府県、配信した端末の別に出せます。
TVer広告の出し方：広告会社を通して申し込む
広告主が自社でTVerと契約して、TVer広告を出すことはできません。
TVerは広告主と直接取引しておらず、広告主が自社で管理画面のアカウントを開くこともできないためです。
広告を出すときは、TVerと取引のある広告会社に相談します。
広告会社は、TVer広告の管理画面（セルフサーブ）で、CMの入稿、配信の設定、レポートの出力を行います。
広告会社がまだTVerと契約していなければ、広告会社の新規の申し込みと契約から始まります。
配信までの流れと日数
申し込みから配信までの流れ（公式の案内の目安）
段階 すること 日数の目安 1. 申し込み・契約 広告会社がTVerと契約する 書類の提出から5〜10営業日程度 2. 管理画面の開設 TVerが広告会社に管理画面を発行する 契約から3営業日程度 3. 業態考査 広告主が広告の掲載基準を満たしているかを、放送局が審査する 申請から3営業日程度 4. 配信の設定 予算、配信期間、届ける相手、CMの素材を設定する − 5. 素材考査 放送局が、入稿したCMを審査する 3営業日程度 6. 配信開始 審査を通った放送局の番組から順に流れ始める −
広告会社の契約から配信の開始までは、約15営業日が目安です。
広告会社がすでにTVerと契約していれば、3の業態考査から始まります。
日程を組むときは、次の2点に気をつけます。
CMの素材は、配信開始の3営業日前までに入稿します。これより遅いと、すべての放送局の考査が間に合わず、承認した局の番組からの配信になります。
考査を通った放送局が少ないと、予算や届ける相手の条件によっては、流せる広告枠が足りず、予算を使い切れないことがあります。
広告主が決めて広告会社に渡すもの
広告の目的と、届けたい相手（年齢・性別・エリアなど）
予算と配信の期間
入稿規定に合わせたCMの動画（テレビにも流すなら、テレビ用とスマートフォン・PC用の2本）
クリッカブルやコンパニオンADを使うなら、移り先のページのURLと、バナーの画像・テキスト
費用の考え方
TVer広告には、アカウントの開設費などの初期費用や、システムの利用料などの月額費用はありません。
請求されるのは、実際に配信した分の費用だけです。
セルフサーブの配信には、最低出稿金額もありません。
配信の費用は、広告会社が管理画面で設定する入札単価（CPM：広告の表示1,000回あたりの単価）と予算で決まります。
広告枠はオークション形式で買い付けられ、入札単価が高いほどオークションに勝ちやすく、配信が進みやすくなります。
TVer広告ヘルプセンターでは、オークション形式の買い付けなので適正な入札金額というものはない、と案内されています。
単価の目安の金額は公式には出ていないので、届けたい相手と期間、予算を伝えて、広告会社に見積もりを取ります。
費用について、ほかに次のことが公式の案内に書かれています。
予算は、全体の予算と日ごとの予算（月ごとの予算も）で設定します。全体の予算を超えない範囲では、日ごとの予算が優先されます。
配信の状況によっては設定した日ごとの予算を超えることがあり、超えた分も請求されます。
最後まで見られた1回あたりの単価を抑えたいときは、単価が比較的安いコネクテッドTVに配信を絞る方法があります。
TVerと広告会社の取引はネット金額で、TVerが決めたマージンはありません。広告会社に払う手数料などは、依頼する広告会社に確かめます。
予算は、配信の費用とCMの制作費に分けて考えます。
単価から配信の回数を見積もる方法と、制作費を分けた予算の組み方は、動画広告の単価と予算の組み方 で解説しています。
TVer広告の入稿規定
TVer広告の動画には、スマートフォン・タブレットとPC向けの「ハイレート」と、コネクテッドTV向けの「プレミアムレート」の2つの規定があります。
テレビのアプリに流さないときは、ハイレートのファイルだけを入稿してもかまいません。
動画の入稿規定
動画の入稿規定（2026年11月1日に公式の入稿規定で確認）
項目 スマホ・PC用（ハイレート） テレビ用（プレミアムレート） 長さ 6〜60秒 6〜60秒 ファイル形式 MP4（moov atomを先頭に置く） MP4（moov atomを先頭に置く） ブランド（ftyp） mp42 または M4V mp42 または M4V 画面サイズ 1280×720 1920×1080 アスペクト比 16:9 16:9 映像フォーマット YUV420 YUV420 映像のビットレート 1,500〜2,100kbps 2,500〜4,000kbps ビットレートの方式 可変か固定（固定を推奨） 可変か固定（固定を推奨） 映像のコーデック H.264 High Profile Level 3.1・3.2 H.264 High Profile Level 4・4.1・4.2 フレームレート 29.97fps 29.97fps 走査方式 プログレッシブ プログレッシブ 参照フレーム数 4以下 4以下 連続するBフレームの数 3以下 3以下 映像のタイムコードの不連続 10以下 10以下 音声 ステレオ（モノラルは疑似ステレオ） ステレオ（モノラルは疑似ステレオ） 音声のコーデック AAC-LC AAC-LC 音声のビットレート 64・128・192kbps（192を推奨） 64・128・192kbps（192を推奨） サンプリング周波数 44.1kHzか48kHz（48を推奨） 44.1kHzか48kHz（48を推奨） 音声のピーク −3dBFS以下 −3dBFS以下 平均ラウドネス −24.0LKFS±1dB −24.0LKFS±1dB 音声のタイムコードの不連続 0 0 ファイルサイズ 12MB以内（15秒は6MBを推奨） 18MB以内（15秒は9MBを推奨）
平均ラウドネスは、−28.0〜−25.0LKFSの素材も受け入れられます。
音声のピークの値は、民放連（日本民間放送連盟）の技術規準T032に準拠しています。
入稿規定には、ほかに次の注意が書かれています。
カラーバーやクレジットなどのリーダ（スレート）は付けなくてかまいません。
配信先によっては、放送局がCMの素材を変換（トランスコード）し直すことがあります。
エンコードのときのDRM（コピー防止の仕組み）は要りません。
規定にない長さで出したいときは、事前に相談します。
長さの区分
入稿できる長さは6〜60秒で、5つの区分ごとに入稿できる秒数の幅が決まっています。
たとえば15秒の区分には、11〜22秒の動画を入稿できます。
長さの区分と入稿できる秒数
区分 入稿できる長さ 6秒 6〜10秒 15秒 11〜22秒 30秒 23〜37秒 45秒 38〜52秒 60秒 53〜60秒
コンパニオンADの入稿規定
コンパニオンADは、PC用の1種類と、スマートフォン用の3種類から選びます。
どれも移り先のURL（httpsだけ）が必要です。
コンパニオンADの入稿規定
種類 画像 大きさ 文字 PCレクタングル PNG、150KB以内 300×250か600×500 − スマホ：バナー PNG、150KB以内 600×120 画像の30%以下 スマホ：バナー＋テキスト PNG、150KB以内 512×512 25文字まで スマホ：テキスト なし − 25文字まで
画像はどれも動かせません（アニメーション不可）。
スマートフォンの「バナー＋テキスト」と「テキスト」には、「詳しくみる」「資料請求」など10種類から選んだボタンの文字を付けます。
スマートフォンのバナーでは、文字の割合はロゴを除いて数え、縁を囲む表現、文字だけの画像、黒の背景に文字だけの画像は使えません。
どの種類でも、再生マークや検索窓のように見る人の誤操作を誘う表現と、権利を持たないキャラクター・商標・番組名を使って公式のように見せる表現は、掲載されません。
審査（考査）
TVer広告の審査は、広告主を審査する「業態考査」と、CMの素材を審査する「素材考査」の2段階です。
どちらも各放送局が行い、業態考査を通ると、TVerが管理画面に広告主のアカウントを発行します。
審査の基準は、各放送局が考査を担当するため、地上波のテレビCMと概ね同じとされています。
NGの商材や素材の明確な基準は公開されておらず、過度な表現や公序良俗に反する内容は、審査が厳しくなる傾向があると案内されています。
業態考査を通っても、素材考査を通らずに配信できないことがあります。
素材考査は正式に入稿した後に行われ、入稿の前に見てもらうことはできません。
審査にかかる日数を見込んで日程を組み、表現の根拠になる資料を手元にそろえてから入稿します。
TVerで流すCMを作るときに決めること
TVerで流すCMを作るときは、入稿規定のほかに、次の点を先に決めておきます。
長さ。
TVerでは、地上波のCMと同じ素材が使われることが多いため、15秒と30秒のCMが多くなっています。
長さの違うCMは、広告会社が管理画面で長さごとに広告グループを分ければ、同じキャンペーンで出せます。
2本のCMをつないで1本として流すことはできないので、流したい長さで1本に仕上げます。
画面。
横16:9で作ります。
テレビ用の1920×1080で作っておけば、スマートフォン・PC用の1280×720にも変換できます。
音と文字。
TVerは、番組を音を出して見る人が多い媒体です。
伝えたいことはナレーションでも話し、画面の文字はスマートフォンの小さな画面でも読める大きさにします。
テレビで見る人はCMをクリックできないので、最後に商品やサービスの名前と、検索する言葉や次の行動（「Webで予約」など）を画面に出します。
移り先のページ。
クリッカブルやコンパニオンADを使うときは、CMで伝えた内容がすぐ分かるページを移り先にします。
地上波で流したCMも、TVerの入稿規定に合わせてエンコードし直せば使えます。
15秒・30秒のCMの構成の考え方はCMの作り方 、広告の動画の企画と台本の作り方は動画広告の作り方 で解説しています。
作例：NoLangで作った15秒のTVer向けCM
架空の水族館「のうらん湾水族館」の冬の夜間開館を知らせる、15秒・横16:9のCMをNoLangで作りました。
台本の入った企画メモを、そのまま入力にしています。
映像と画像は、NoLangで生成したものです。
場面ごとの内容
5つの場面で、見どころを順に見せ、最後の5秒あまりで施設名、期間と時間、予約の方法を伝えます。
字幕は出さず、ナレーションの要の言葉を、場面ごとに位置を変えた大きな文字で出しています。
作例の場面とナレーション
秒 画面 ナレーション 0〜3.7 青い光の通路を歩く2人の後ろ姿。「冬の夜間開館」「夜のすいぞくかん」「のぞいてみませんか。」 夜の水族館、のぞいてみませんか。 3.7〜5.1 光るクラゲの寄り。縦書きの「光るクラゲ」 光るクラゲと、 5.1〜7.5 夜の大水槽を泳ぐ魚の群れ。「静かに泳ぐ魚たち」 静かに泳ぐ魚たち。 7.5〜9.5 大水槽を見上げる親子の後ろ姿。「夜だけの景色」 夜だけの景色です。 9.5〜15.0 施設名、期間と時間、「チケットはWebで日時指定」のボタン のうらん湾水族館。チケットはWebで日時指定。
期間と時間はナレーションでは読まず、画面の文字だけで伝えています。
10.2秒の時点で表示され、終わりまでの約5秒、画面に残ります。
テンプレートと入力した企画メモ
水族館の夜間開館を知らせる15秒のTVer向けCM
水族館の冬の夜間開館を知らせる、TVerで流す15秒の横型CMにしてください。
見どころ、期間と時間、施設名、Webでのチケットの予約を伝えてください。
このテンプレートで作る 「このテンプレートで作る」を押すと、この作例をお手本にして、自社のCMを作り始められます。
自社のCMを作るには
1. テンプレートを開く ：上の「このテンプレートで作る」を押して、NoLangでテンプレートを開きます。2. 伝えることを書く ：入力欄に、商品やサービス、期間、最後に伝えたいことと、15秒の台本を書きます。企画メモがPDFやPowerPointのファイルなら、入力欄の「＋」から「ファイルをアップロード」を選んで添付します。3. 生成して確かめる ：できたCMの長さと画面の文字、ナレーションを確かめ、直すところは編集画面で直します。 入稿規定に合わせて書き出し、確かめる
NoLangで作ったCMを、次の3つの手順でTVerの入稿規定に合わせます。
NoLangで、30fps・Full HDで書き出す。
ffmpegで、テレビ用とスマートフォン・PC用の2本に変換する。
TVerの動画チェッカーと、ラウドネスの測定で確かめる。
1. NoLangで30fps・Full HDで書き出す
編集画面の右上にある「この内容で確定する」を押すと、「動画の生成設定」が開きます。
「FPS」で「30fps」を、「解像度」で「Full HD」（短辺1080px）を選び、「確定して再生成」を押します。
再生成が終わったら、動画をダウンロードします。
TVerの規定のフレームレートは29.97fpsなので、次の手順で変換します。
30fpsで書き出しておくと、29.97fpsへの変換で間引かれるフレームを少なく抑えられます。
29.97fpsと30fpsの違いは、フレームレートの解説 にまとめています。
2. ffmpegで2本に変換する
ffmpegは、動画と音声を変換できる、オープンソースのコマンドラインツールです。
ダウンロードしたMP4（ここでは input.mp4）から、テレビ用の1920×1080のファイルを作るコマンドは次のとおりです。
ffmpeg -i input.mp4 -vf "fps=30000/1001,scale=1920:1080,format=yuv420p" -c:v libx264 -profile:v high -level:v 4.0 -b:v 3500k -maxrate 3500k -bufsize 3500k -x264-params "ref=3:bframes=3:nal-hrd=cbr" -af "loudnorm=I=-24:TP=-3:LRA=7" -ar 48000 -ac 2 -c:a aac -b:a 192k -brand mp42 -movflags +faststart tver_1080p.mp4 スマートフォン・PC用の1280×720のファイルは、画面サイズ、レベル、ビットレートを変えて作ります。
ffmpeg -i input.mp4 -vf "fps=30000/1001,scale=1280:720,format=yuv420p" -c:v libx264 -profile:v high -level:v 3.1 -b:v 1800k -maxrate 1800k -bufsize 1800k -x264-params "ref=3:bframes=3:nal-hrd=cbr" -af "loudnorm=I=-24:TP=-3:LRA=7" -ar 48000 -ac 2 -c:a aac -b:a 192k -brand mp42 -movflags +faststart tver_720p.mp4 それぞれの設定が、入稿規定のどの項目に当たるかは次のとおりです。
変換の設定と入稿規定の対応
設定 合わせる規定 fps=30000/1001 フレームレート29.97fps scale=1920:1080（1280:720） 画面サイズ format=yuv420p 映像フォーマットYUV420 -profile:v high -level:v 4.0（3.1） H.264 High Profileとレベル -b:v 3500k（1800k）と -maxrate・-bufsize、nal-hrd=cbr 映像のビットレート（固定） ref=3:bframes=3 参照フレーム数と連続するBフレームの数 loudnorm=I=-24:TP=-3 平均ラウドネス−24LKFSと、ピーク−3dBFS以下 -ar 48000 -ac 2 -c:a aac -b:a 192k 音声（48kHz、ステレオ、AAC-LC、192kbps） -brand mp42 ブランド（ftyp）mp42 -movflags +faststart moov atomを先頭に置く
変換を広告会社や制作会社に頼むときは、NoLangでダウンロードしたMP4と、この記事の入稿規定の表を渡します。
3. 動画チェッカーとラウドネスの測定で確かめる
TVer広告ヘルプセンターは、入稿規定を満たしているかを確かめる動画チェッカー を案内しています。
MP4のファイルを入れると、ファイル整合性、映像フレームレート、映像走査方式、ビデオサイズ（2項目）、映像ビットレート、総ファイルサイズ、音声タイプ、音声ビットレート、音声サンプリング周波数の10項目について、規定の値と取得された値、判定の結果が表で表示されます。
動画チェッカーの総ファイルサイズの上限は「36M以内」と表示されるので、ファイルサイズは入稿規定の表の値（テレビ用18MB以内、スマホ・PC用12MB以内）で確かめます。
動画チェッカーの判定には、ラウドネスと音声のピークは入っていません。
この2つは、ffmpegで次のように測ります。
ffmpeg -i tver_1080p.mp4 -af ebur128=peak=true -f null - 最後に出る「Integrated loudness」の「I:」が平均ラウドネス、「True peak」の「Peak:」が音声のピークです。
ffmpegはラウドネスの単位をLUFSと表示しますが、LKFSと同じ尺度の値です。
作例を変換して測った結果
作例のCMをNoLangでダウンロードしたMP4は、1920×1080、30fps、H.264 Main Profileで、平均ラウドネスは−17.2LKFSでした。
これを上のコマンドで変換し、ffmpegとffprobeで測った結果が次の表です。
作例を変換した2本の実測値（2026年11月1日）
項目 テレビ用 スマホ・PC用 画面サイズ 1920×1080 1280×720 フレームレート 29.97fps 29.97fps 映像のコーデック H.264 High Profile Level 4.0 H.264 High Profile Level 3.1 映像のビットレート 約3,500kbps（固定） 約1,800kbps（固定） 参照フレーム数 3 3 連続するBフレームの数 3 3 音声 AAC-LC、48kHz、ステレオ、192kbps AAC-LC、48kHz、ステレオ、192kbps 平均ラウドネス −24.2LKFS −24.2LKFS 音声のピーク −9.1dBFS −9.1dBFS ブランド（ftyp） mp42 mp42 moov atomの位置 映像と音声のデータより前 映像と音声のデータより前 ファイルサイズ 約6.9MB 約3.7MB 長さ 15秒（15秒の区分） 15秒（15秒の区分）
動画チェッカーでは、テレビ用のファイルは10項目すべてが「OK」でした。
スマホ・PC用のファイルは、ビデオサイズの2項目と映像ビットレートの欄に「CTV で配信すると劣化する可能性があります。SD/PC での配信では問題ありません。」という注意が出て、ほかの7項目は「OK」でした。
スマホ・PC用のファイルとしては問題がない、という判定です。
変換したあとに広告会社へ渡すもの
テレビ用とスマートフォン・PC用の2本のファイル（テレビに流さないなら、スマートフォン・PC用だけ）
長さの区分（作例は15秒の区分）
クリッカブルやコンパニオンADを使うなら、移り先のURLと、バナーの画像・テキスト
TVerで流すCMを、 台本から作ろう
NoLangで動画を作る 会社で、商品やサービスのCMを媒体ごとの長さや画面に合わせて作り分けるなら、NoLangを使う方法もあります。
手元の企画メモや台本、資料から、ナレーション付きの動画を作れます。
会社での使い方の相談はお問い合わせ で受け付けていて、詳しい資料は下のボタンから請求できます。
資料をダウンロード
まとめ
TVer広告は、TVerで配信される番組の前・途中・後に流れる、スキップできない動画広告で、スマートフォン、PC、コネクテッドTVで見られます。
年齢・性別、エリア、興味関心、番組ジャンルで届ける相手を絞れますが、放送局や番組、流れる位置は選べません。
広告主は直接出稿できず、TVerと取引のある広告会社を通して申し込み、業態考査と素材考査を経て配信されます。
費用は配信した分の実費で、入札単価と予算を決めて、広告会社に見積もりを取ります。
動画は、29.97fps、H.264、AAC、平均ラウドネス−24.0LKFSなどの入稿規定に合わせ、テレビ用とスマートフォン・PC用の2本を用意して、動画チェッカーとラウドネスの測定で確かめてから入稿します。
