映像制作の意味と動画制作との違い｜種類と制作の3段階

映像制作の種類：何に使うかと、どう見せるか

映像制作の種類は、何に使うか（用途）と、どう見せるか（表現）の2つで分けると整理できます。 「採用映像」「アニメーション映像」のような呼び名は、このどちらかを表しています。

表の上の3つのように、会社が商品を売る、会社を知ってもらう、人材を採用するといった事業のために作る映像は、「商業映像」と呼ばれます。 テレビCMの作り方はCMの作り方、目的ごとの種類と選び方は動画制作の種類一覧で詳しく説明しています。

表現の面では、撮影が要るかどうかで、作り方と頼む先が大きく変わります。

1本の映像の中で、実写とアニメーションを組み合わせることもよくあります。

映像制作の流れ：3つの段階と、それぞれでできあがるもの

映像制作の作業は、準備（プリプロダクション）、撮影や素材の制作（プロダクション）、編集と仕上げ（ポストプロダクション）の3つの段階に分けて説明されます（Adobe「動画制作の基礎知識」、CGWORLD「ポストプロダクション」）。 段階ごとに、次の段階へ渡すものができあがります。

段階の中の作業を7つの工程に分けた進め方と、期間の目安、工程表の例は動画制作の流れで説明しています。 最初の段階で作る企画書の項目は動画制作のヒアリングシート・企画書テンプレート、現場で使う言葉は動画編集・動画制作の用語集にまとめています。

映像制作に関わる仕事

映像制作には、段階ごとに受け持つ人がいます。 大きな案件では、次のような役割を別々の人が受け持ちます。

Adobeの解説では、プロデューサーは資金の調達やスタッフの雇用といった運営を、監督は制作の実務を受け持つと説明しています。 小さな案件では、一人が撮影と編集を兼ねたり、個人のクリエイターが企画から編集までを一人で受け持ったりします。 会社から映像制作を頼むときは、プロデューサーかディレクターが相談の相手になり、企画書をもとに中身と見積もりを詰めていきます。

映像制作を頼む方法と選び方

映像を用意する方法は、制作会社に頼む、個人のクリエイターに頼む、自社で撮って編集する、AIのツールで作る、の4つに分けられます。

どれを選ぶかは、次の3つで決まります。

外に頼むときの費用は、撮影の日数と人数、出演者、CGやアニメーションの量、映像の長さ、修正の回数、二次利用の範囲で変わります。 依頼先や種類ごとの金額の目安は、動画制作の費用相場で紹介しています。

商業映像で、公開後を見据えて決めておくこと

会社の商品やサービスを広める映像は、公開してからも使い続けます。 作り始める前の企画の段階で、次のことも決めておきます。

作例：1枚の企画書から、NoLangで商業映像を作る

映像制作の3つの段階のうち、どこまでをAIで進められるかを、1本の商業映像で見てみます。 架空のタオルメーカー「ふわね織物」の販売企画部が、新しいバスタオル「空織（そらおり）」のプロモーション映像を作るために書いたという設定の、1ページの企画書から作りました。 社名と商品名は架空です。 撮影はしておらず、映像に出てくる人物、工場、タオルはすべてAIで生成したものです。

次の動画が、この作例をもとにしたテンプレートの見本です。 添付の資料が、もとにした企画書です。

企画書から作る新商品のプロモーション映像

添付の企画書をもとに、新しいバスタオル「空織」の30秒のプロモーション映像を作ってください。 伝えること3つに番号を付けて順に見せ、最後に公式オンラインショップでの販売を案内してください。

このテンプレートで作る

企画書の項目が、映像のどこに入ったか

企画書に書いた項目は、次の場面になりました。

企画書の「流す場所」には、音を出せない売り場があると書きました。 そのため映像では、ナレーションと同じ言葉を、場面ごとに画面の文字でも出しています。 音を消して店頭で流しても、3つの特長と商品名が伝わります。 「雰囲気」に書いた白と淡い水色は、映像全体の色づかいに表れています。 準備の段階で企画書に書いた内容が、編集の段階の文字の出し方や色にまで表れていることが分かります。

3つの段階で、人が受け持ったことと、NoLangで作ったもの

この作例で、人が受け持ったことと、NoLangで作ったものは次のとおりです。

人の手が要ったのは、何を誰に伝えるかを決める企画と、できあがりの確認です。 映像の素材は、場面ごとにAIで画像を生成し、その画像を動かして作っています。

このテンプレートを使うと、同じ構成と見た目で、自社の商品のプロモーション映像を作れます。 「このテンプレートで作る」から、商品名と、伝えたい3つの特長、最後に案内することを入力して作ります。 手元の企画書のファイルを添付することもできます。

会社で映像制作を進めるとき

商品やサービスの紹介、社内の研修のように、会社で映像を作り続けるなら、NoLangを使う方法もあります。 企画書や会社の資料、台本から、ナレーションと字幕の付いた映像を作れます。 テンプレートを使えば、同じ構成のまま中身を差し替えて、別の商品や新しい内容の映像にできます。 自社での使い方はお問い合わせで相談でき、サービスの資料は下のボタンから請求できます。