動画制作の種類一覧｜目的別・表現別の違い、企業での活用シーンと選び方

「動画を作ろう」と決まったとき、最初に迷うのが「どんな動画を作ればいいのか」です。 商品紹介、採用、研修、マニュアルと、動画の種類を表す言葉はたくさんありますが、名前の一覧を眺めるだけでは、自社に合う1本は決まりません。

この記事では、動画の種類を「誰に何をしてほしいか（目的）」と「どう見せるか（表現）」の2つで整理し、見る場所で決まる「形」と合わせて、目的に合う動画を選ぶ手順を説明します。 目的別・表現別の一覧では、種類ごとの詳しい作り方の記事も案内しています。 後半では、同じ商品の情報から、目的を変えて2本の動画を作った作例で、何が変わるのかを比べます。

動画コンテンツとは

動画コンテンツとは、見る人に情報や体験を届けるために作る、中身のある動画のことです。 商品を紹介する動画、仕事の手順を教える動画、会社で働く人の声を伝える動画など、ビジネスで使う動画の多くがこれに当たります。

「コンテンツ」は中身という意味です。 動画の中身は、次の3つによって決まります。

• 誰が見るか：まだ商品を知らない人、検討中の取引先、求職者、社員など
• 見た後に何をしてほしいか：問い合わせる、応募する、手順どおりに作業できるようになるなど
• どこで見るか：SNS、Webサイト、展示会の会場、商談の場、社内のポータルなど

この3つは、そのまま動画の種類を選ぶ手がかりになります。 「採用動画」「研修動画」といった種類の名前は、この3つの組み合わせに付いた呼び名だと考えると、整理しやすくなります。

なお、「動画の種類」という言葉は、MP4やMOVといった動画のファイル形式を指して使われることもあります。 この記事で扱うのは、動画の中身と見せ方の種類です。

動画の種類は「目的」と「表現」で分ける

動画制作や映像制作の種類（ジャンル）を表す言葉には、「採用動画」「研修動画」のように目的を表すものと、「アニメーション動画」「実写の動画」のように見せ方を表すものが混ざっています。 この2つは別々に決めるものです。 たとえば同じ採用動画でも、社員へのインタビューを撮影して作ることもあれば、会社の制度をアニメーションで説明することもあります。

そこで、動画の種類はまず「目的」と「表現」の2つに分けて考えます。 さらに、見る場所によって決まる「形」を合わせた3つで整理すると、作る動画がはっきりします。

決める順番は、目的が先です。 目的が決まると、伝える中身と見る場所が決まり、それに合う表現と形を選べるようになります。 表現を先に決めると、「アニメーションにしたが、伝えたかった職場の雰囲気が出ない」といった食い違いが起きやすくなります。

形は、見る場所で決まる

画面の向き、長さ、音の扱いは、動画を見てもらう場所でほぼ決まります。 同じ内容でも、SNSに載せる動画と、商談で見せる動画では、作り方が変わります。

縦型の動画の作り方はYouTubeショート動画の作り方とインスタのリールの作り方、画面のサイズと縦横比は動画の解像度とアスペクト比で詳しく説明しています。

目的別の動画の種類一覧

目的別の種類を、動画を見る人ごとにまとめました。 同じ商品を扱う動画でも、見る人が変われば、作る動画の種類と伝える中身が変わります。そのため、まず「誰が見るか」から探すと選びやすくなります。 それぞれの種類の作り方は、表の右端の記事で詳しく説明しています。

見込み客・顧客に向けた動画

商品やサービスを知ってもらい、選んでもらうための動画です。

商品紹介動画とサービス紹介動画は、紹介するものに形があるかどうかで分かれます。 形のないサービスは、使う前と後で何が変わるかを見せる構成が中心になります。 PR動画と動画広告は混同されやすい言葉ですが、動画広告はWeb上の広告枠に動画の形で出す広告を指し、PR動画はWebサイトやSNS、イベントなど、広告枠に限らず使われます。

求職者に向けた動画

自社の事業や働き方、働く人を知ってもらい、応募につなげるための動画です。

インタビュー動画は、人に質問をして、その人が自分の言葉で答える様子を撮影・編集した動画です。 採用だけでなく、お客様に話してもらう導入事例や、経営者のメッセージにも使われます。

社員に向けた動画

社内で知識や手順をそろえるための動画です。

3つとも社内で使う動画ですが、使い方が違います。 研修動画とeラーニング動画は、最初から通して見て学ぶ教材です。 動画マニュアルは、作業の途中で困ったときに、該当する手順を引いて見るために使います。

商品やサービスの利用者、知りたいことがある人に向けた動画

使い方や仕組みを分かってもらい、自分でできるようにするための動画です。

ハウツー動画は「やり方」を、解説動画は「なぜそうなるのか」を伝える動画です。 問い合わせの多い使い方をハウツー動画にしておくと、同じ説明を何度もする手間を減らせます。

表現別の動画の種類

次は、どう見せるかで分けた種類です。 表現によって、作るのに必要なものと、伝わりやすい中身が変わります。

実写は、撮影の準備に手間がかかる一方で、実在の人や場所の空気をそのまま伝えられます。 アニメーションは、撮影できないものを見せられ、内容が変わっても絵や文字を差し替えて直せます。 アニメーションの中の種類はアニメーション動画とは、文字や図形の動きで見せる表現はモーショングラフィックスとはで詳しく説明しています。

スライド・資料、画面録画、写真の3つは、撮影をしなくても、手元にある資料や画面、写真から作れる表現です。 社内で動画を作るときは、まずこの3つで作れないかを考えると、準備の手間を抑えられます。 写真から作る動画の作り方は写真スライドショーの作り方にまとめています。

アバター・キャラクターは、出演する人を撮影する代わりに、人物やキャラクターが台本を読み上げる表現です。 話す言葉は台本で決まるので、内容を変えるときも台本を直せば作り直せます。 種類と使い方はAIアバターとはで説明しています。

1本の動画で、表現を組み合わせることもよくあります。 たとえば、冒頭は社員のインタビューを実写で見せ、制度の説明は図のアニメーションに切り替えるといった作り方です。

企業での動画の活用シーン

企業の中では、部署ごとに違う場面で動画が使われています。 業務の流れに沿って、どの場面で、どの種類の動画が使われるかをまとめました。

一つの会社でも、部署が違えば作る動画の種類が変わります。 新しい商品を出すときに、マーケティングはお客様向けの紹介動画を、営業や販売の現場はスタッフ向けの説明動画を必要とする、というように、同じ題材から目的の違う動画が何本も必要になることもあります。 この記事の後半の作例は、この場面を想定しています。

実在の企業の動画の活用事例は、種類ごとの記事で、各社が公開している動画をもとに紹介しています。 サービスの紹介はサービス紹介動画とは、会社の紹介は会社紹介動画の作り方、業務の手順は動画マニュアルの作り方で事例を読めます。 動画を使ったマーケティングの進め方（誰に、どの動画を、どの順番で出し、何の数字を見るか）と、目的ごとの企業の事例は、動画マーケティングとはで詳しく説明しています。

動画を活用するメリット

動画を使うと、文章や静止画だけでは伝えにくいことを、短い時間で伝えられます。 主なメリットは次の4つです。

• 動きと順番で見せられる：作業の手順や、サービスの仕組みのように、順番に変化していくものを、そのまま見せられます。
• 声と表情、雰囲気が伝わる：話す人の声の調子や表情、職場や店の雰囲気は、文章よりも動画のほうが伝わります。採用や会社紹介で動画が使われる理由です。
• 同じ説明を、同じ内容で何度でも届けられる：研修や商品の説明を動画にしておけば、誰が説明する場合でも、いつ見ても、同じ内容が伝わります。何度も同じ説明をしていた手間も減らせます。
• 時間や場所を選ばずに見てもらえる：見る人が、自分の都合のよいときに、何度でも見返せます。

動画を見る場も広がっています。 総務省情報通信政策研究所が2025年12月に13〜79歳の1,800人に行った調査では、YouTubeの利用率は81.5%でした（出典：総務省「令和7年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」の公表）。

作る前に知っておきたいこと

動画にはメリットがある一方で、作る前に知っておきたいこともあります。

• 作る手間がかかる：撮影する動画は、場所と人と機材の準備が要ります。撮影しない表現でも、台本や素材の準備は必要です。
• 内容が変わったら直す必要がある：料金や手順、制度が変わると、古い動画は誤った案内になります。直しやすい作り方を選び、更新する担当を決めておきます。
• 置くだけでは見てもらえない：見る人がいる場所に置き、見てもらうきっかけを作る必要があります。
• 詰め込みすぎると伝わらない：伝えたいことが多いときは、見る人や目的ごとに動画を分けたほうが伝わります。
• 写真・音楽・出演者の許諾が要る：写真や音楽を使うときや、人に出演してもらうときは、使ってよいかを確かめておく必要があります。詳しくは動画の著作権で説明しています。

目的に合う動画の選び方

目的に合う動画は、次の5つを順番に決めていくと選べます。 上から順に決めることで、後の判断がぶれにくくなります。

1. 見た後にしてほしいことを一つに決める

最初に、動画を見た人に何をしてほしいかを一つに決めます。 「商品を知ってもらい、問い合わせもしてもらい、採用にもつなげたい」と欲張ると、誰に向けた動画なのかがぼやけます。 してほしいことが複数あるときは、動画を分けることを考えます。

2. 見る人と、その人がすでに知っていることを確かめる

次に、誰が見るかを決め、その人がすでに何を知っているかを確かめます。 まだ商品を知らない人には、まず何の商品かを伝える必要があります。 すでに商品を扱っている販売スタッフには、使い方や注意点をくわしく伝える必要があります。 同じ商品でも、見る人によって伝える中身が変わります。

3. 見る場所を決める

動画を見てもらう場所を決めます。 場所が決まると、画面の向き、長さ、音の扱いが決まります（前の「形は、見る場所で決まる」の表）。

4. 伝える中身から表現を選ぶ

伝える中身がどんな性質のものかで、合う表現を選びます。

5. 手元の素材と、直す頻度で作り方を決める

最後に、手元にある素材と、内容をどのくらいの頻度で直すかで、作り方を決めます。 撮影が必要な表現を選んだのに撮影の準備ができない場合は、手元の資料や写真で作れる表現に切り替えることも考えます。 料金や手順のように変わりやすい内容は、撮り直しの要らない表現で作っておくと、更新が楽になります。

作例：同じ商品でも、目的が変わると作る動画が変わる

ここまでの選び方を、実際の動画で確かめてみます。 架空の生活雑貨メーカー「ミナモ」が、新しいスープジャーを発売する場面を想定しました。 新しい商品を出すときは、お客様に知らせる動画と、売り場のスタッフに説明のしかたを伝える動画の両方が必要になることがあります。

そこで、同じ商品情報シートをもとに、誰に向けて、どこで見せる動画かを変えて、2本の動画をNoLangで作りました。 台本、構成、長さ、見せ方は、それぞれの目的に合わせて作っています。 商品情報シートには、容量・色・価格・発売日、3つの特長、使い方と注意の5項目、お客様からよく聞かれることが書かれています（数値も、このシートに書いた架空の値です）。

2本で決めたこと

ここまでに説明した選び方で決めることを、2本それぞれについて並べると、次のようになります。

お客様向け：SNSで知らせる縦型の商品紹介動画

SNSで新商品を知らせる縦型の商品紹介動画

生活雑貨メーカー「ミナモ」の新商品情報シートをもとに、新しいスープジャーをSNSでお客様に知らせる、縦型の短い商品紹介動画を作ってください。

このテンプレートで動画を作る

お昼にふたを開けると湯気が立つ場面から始め、朝にスープを入れる場面へ戻ってから商品を見せます。 そのあとは、特長を1つずつ大きな文字で見せ、3色、容量と価格、発売日の順に進みます。 SNSでは音を出さずに見る人もいるため、ナレーションと同じ内容を、画面の文字と字幕でも示しています。

商品情報シートにある使い方と注意のうち、画面で大きく扱ったのは、保温を長持ちさせる予熱のコツだけです。 電子レンジが使えないことなどの注意は、最後の画面に小さく添えています。 まだ商品を知らない人に、最初に伝えたいのは、使うと何がうれしいかだからです。 なお、この動画の商品の画像と映像は、撮影したものではなく、画像生成と動画生成で作ったものです。

販売スタッフ向け：売り場での説明のしかたを教える研修動画

新商品の説明のしかたを販売スタッフに教える研修動画

生活雑貨メーカー「ミナモ」の新商品情報シートをもとに、新しいスープジャーのお客様への説明のしかたを、売り場の販売スタッフに教える社内研修動画を作ってください。

このテンプレートで動画を作る

売り場でお客様に「お昼まで温かいんですか？」と聞かれる場面から始め、基本、特長、注意、練習の4つのステップで進みます。 画面の上に今どのステップかを示し、お客様に言う言葉は吹き出しで見せて、そのまま使える言い方を覚えられるようにしています。

お客様向けの動画では小さく添えただけの注意は、ここでは5つのチェックリストにして、1つずつ説明します。 入れすぎるとふたを閉めたときにあふれる、といった理由も添えて、なぜお客様に伝えるのかが分かるようにしました。 数字を伝えるときに「ミナモの社内試験による」と添えることも、研修のポイントとして入れました。 練習のステップでは、お客様からの質問にどう答えるかを考える問題を出し、最後のおさらいで要点をまとめ直しています。 商品の画像は、お客様向けの動画と同じく、画像生成で作ったものです。

2本を比べて分かること

同じ商品情報から作っても、見る人と見る場所が変わると、次のことが変わります。

• 入れる情報の量：お客様向けは、使う良さが伝わる情報に絞りました。販売スタッフ向けは、説明に必要な注意まで、シートの内容をほぼすべて入れています。
• 長さと画面の向き：SNSで見る動画は縦型で短く、研修で見る動画は横型で、ステップごとに時間をかけています。
• 構成：お客様向けは、使う場面から入って商品へつなげます。販売スタッフ向けは、売り場の質問から入り、答えられるようになるまでを順に学びます。
• 見せ方：お客様向けは、商品の見た目と湯気で「おいしそう」と感じてもらう見せ方にし、販売スタッフ向けは、手順と言い方を覚えやすい図とイラストの見せ方にしています。

作る前に、見た後にしてほしいこと、見る人、見る場所を決めておけば、同じ素材からでも、目的に合う動画を作り分けられます。 商品紹介動画の作り方は商品紹介動画の作り方、研修動画の作り方は研修動画の作り方で詳しく説明しています。

動画を社内で作る方法

動画を作る方法は、撮影して編集するか、手元の文章や資料、写真から作るかに分かれます。 目的と表現が決まったら、手元にあるものから作り方を選びます。 作る手順の全体は動画の作り方、企画から納品までの工程は動画制作の流れで説明しています。 制作会社に依頼する場合の費用の目安は、動画制作の費用相場で、依頼先・種類・長さ別にまとめています。

動画生成AIの「NoLang」では、手元にあるものに合わせて、次の入口から動画を作れます。

オープニングや場面のつなぎに使う短い映像は「AIクリップ生成」で作れ、写真やイラストに動きを付けることもできます。 それぞれの入口の使い方は、NoLangの動画生成の手段まとめで確認できます。

まとめ

動画の種類は、「誰に何をしてほしいか（目的）」と「どう見せるか（表現）」の2つで整理できます。 見る場所が決まれば、画面の向きや長さ、音の扱いといった形も決まります。

自社の動画を選ぶときは、見た後にしてほしいこと、見る人、見る場所、伝える中身、手元の素材の順に決めていきます。 同じ商品の情報からでも、目的が変われば、作る動画の種類も、長さも、見せ方も変わります。 種類が決まったら、一覧の表で案内している記事で、その種類の作り方を確かめてください。

仕事で使う動画を社内で作り続けるなら、NoLangを使う方法もあります。 文章や台本、PDFやPowerPointの資料から、ナレーションと字幕の付いた動画を作れます。 会社での使い方はお問い合わせから相談でき、詳しい資料は下のボタンから請求できます。