VP（ビデオパッケージ）とは？映像制作での意味と、企業PV・CM・会社紹介動画との違い

VPと企業PV・CM・会社紹介動画の違い

VPと混同しやすい呼び名に、企業PV、CM、会社紹介動画があります。 4つの違いは、目的、見せる相手、流す場所で整理できます。 次の表は、それぞれが主に指すものを並べたものです。 前の節のとおり使い方には幅があるので、目安として読んでください。

PVはプロモーションビデオの略で、デジタル大辞泉は「宣伝・販売促進用のビデオソフト。特に、宣伝用のミュージックビデオのこと」と説明しています。 企業PVは、商品やサービス、会社を宣伝し、買う・申し込むといった行動につなげるための映像です。 VPは宣伝に限らず、決まった相手に説明して理解してもらうための映像まで含みます。 PVの意味と、音楽のMVとの違いは「MVとPVの違い」で詳しく説明しています。

CMは、デジタル大辞泉では「民間放送などで、番組の前後や途中に行う広告」です。 テレビCMは放送の枠に合わせて15秒や30秒で作り、Webの動画広告も広告の枠に出します。 不特定の多くの人に向けて流す点が、相手と場面を決めて作るVPとの違いです。 CMの構成と作り方は「CMの作り方」にまとめています。

会社紹介動画は、会社の事業や強み、働く人などを紹介する動画で、VPの代表的な種類です。 企業VPと会社紹介動画をほぼ同じ意味で使う会社もあります。 会社紹介動画に何を入れるかを相手に合わせて決める方法と事例は、「会社紹介動画の作り方」で説明しています。

VPの種類と使う場面

VPは使い道ごとに作るので、見せる相手と使う場面によって種類が分かれます。 映文連アワードも、企業向けの部門の作品として、企業紹介映像、企業広報映像、施設紹介映像、販売促進映像、製品紹介映像、イベント等の展示映像を挙げています。 主な種類と使う場面は、次のとおりです。

種類ごとの作り方は、商品紹介動画、サービス紹介動画、展示会動画、採用動画、研修動画、動画マニュアル、IR動画、店舗紹介動画・施設紹介動画の各記事で説明しています。 VPに限らず、ビジネスで使う動画の種類の全体は「動画制作の種類一覧」で見られます。

VPの長さと構成の決め方

長さは、見る場面で決める

VPの長さに決まりはありません。 長さを決めるのは、見る人がどんな姿勢で見るかです。

• 商談や会社説明会、研修のように、席について音を出して見てもらえる場面では、数分かけて事業や強みを順に説明できます。
• 展示会のモニターや会社のWebサイト、SNSのように、通りがかりに見たり音を出さずに見たりする場面では、短くし、画面の文字だけでも分かるように作ります。

1本目を作るときは、いちばんよく使う場面を一つ決め、その場面に合わせて長さを決めます。

会社案内のVPは、相手が知りたい順に並べる

会社案内をもとにしたVPは、次の順に並べると、初めて見る人にも伝わりやすくなります。

1. 何の会社かを一言で伝える
2. 事業の中身を見せる
3. 強みを、数字とともに示す
4. 実績や取引の規模を示す
5. 拠点や体制を示す
6. 締めのメッセージと、問い合わせ先を伝える

見る人が最初に知りたいのは、自分にとって何の会社かです。 紙の会社案内には、代表のあいさつや沿革を前のほうに置くものもあります。 動画でその順に流すと、本題に入るまでに時間がかかるので、あいさつや沿革は後ろに回すか、短くまとめます。 数字はナレーションで読み上げるだけでなく画面の文字でも見せると、音を出せない場所でも伝わります。

後半の作例も、冒頭に強みを一つ置いたあと、この順に並べ、沿革と代表のことばを締めの前に入れています。

企業VPを作る流れ

企業VPは、次の順で作ります。

1. 目的と相手、流す場所を決める。 誰に見せて、見た人に何をしてほしいか（取引先に会社を覚えてもらう、来場者に話を聞きに来てもらうなど）と、どこで流すかを決めます。
2. もとにする資料を集める。 会社案内、製品の資料、事業の数字、写真、ロゴなど、手元にあるものを集めます。会社案内には、VPで伝える中身の多くがすでにまとまっています。
3. 伝えることを絞り、構成を決める。 場面ごとに見せるもの、画面の文字、ナレーションを書き出します。
4. 映像にする。 撮影して作るほか、写真や資料から作る方法もあります。
5. 社名と数字を確かめる。 社名、拠点の名前、数字、読み方が資料のとおりかを確かめます。
6. 公開し、変わったところを差し替える。 従業員数や拠点など、年ごとに変わる数字は、変わったときに差し替えます。

工程ごとの作業と期間の目安は「動画制作の流れ」、構成案の書き方は「動画構成の考え方と作り方」、制作会社に頼む場合の費用は「動画制作の費用相場」で説明しています。

会社案内のPDFから企業VPを作る

手元に会社案内のPDFがあれば、NoLangの「資料から作成」で、会社案内をもとにしたナレーション付きの動画を作れます。

1. 会社案内をアップロードする

NoLangのホームにある「資料から作成」を押すと、「3ステップで資料から動画を作成」の画面が開きます。 ステップは「資料をアップロード」「テンプレートを選択」「指示を入力して動画生成」の3つです。 最初の「資料をアップロード」で、会社案内のPDFを選びます。 PowerPointのファイル（PPTX）も選べます。

操作画面を拡大して見る

2. テンプレートを選ぶ

「テンプレートを選択」では、動画の見た目の型を選びます。 一覧の先頭の「おまかせ」を選ぶと、AIが内容に合わせてテンプレートを選びます。 一覧には、会社や施設の紹介に使えるテンプレートの見本も並んでいます。

3. 作り方を選び、指示を書く

「指示を入力して動画生成」では、入力欄の右下にある「作り方」を、「全ページ解説」「要点のみ解説」「スピーカーノート」「台本を指定」の4つから選びます。 選んだ作り方に合わせて、入力欄に指示の文が入ります。 会社案内のように、全ページを順に読み上げなくてよい資料には「要点のみ解説」が合います。 選ぶと「この資料の重要なページをピックアップして、要点を解説して。」と入るので、その後に相手と長さ、伝える順番を書き足します。

取引先に向けた2分ほどの企業VPにしてください。
何の会社か、事業、強み、実績、拠点の順に伝えてください。

操作画面を拡大して見る

指示を確かめて「この内容で作成」を押すと、動画が作られます。

4. できた動画を会社案内と照合する

できた動画を、会社案内と見比べながら通して確認します。 社名、数字と単位、拠点の名前が会社案内のとおりかを確かめます。 違うところがあれば、動画の編集画面で直します。

作例：架空の物流会社の会社案内から作った企業VP

作例は、架空の物流会社「ソラノ物流」の会社案内（PDF、9ページ）をもとに、NoLangで作った企業VPです。 社名、人物、数字はすべて架空です。

次の動画が、このテンプレートの見本です。

会社案内から作る取引先向けの企業VP

添付した会社案内をもとに、取引先に向けた2分ほどの企業VPを作ってください。 何の会社か、事業、強み、実績、拠点の順に伝え、最後に問い合わせ先を案内してください。

このテンプレートで作る

会社案内のページと、動画の場面の対応は次のとおりです。

作例の会社案内は、ごあいさつ、事業、強みの順に進みます。 動画では、取引先にとって大事な「頼んだ荷物がいつ出荷されるか」に答える強みを冒頭に置き、代表のあいさつは締めの手前に回しました。 1つの場面にまとめなかったのは会社概要の表だけで、設立の年と本社の県は事業の前に、従業員数は数字の場面に分けて入れています。 数字はナレーションで読み上げ、画面にも大きな文字で出しているので、音を出せない場所で流しても伝わります。 倉庫の作業や配送の場面は、会社案内の写真ではなく、NoLangで生成した映像で見せています。

このテンプレートを使うと、同じ構成と見た目で、自社の内容の企業VPを作れます。

会社でVPを作るとき

会社案内、製品資料、研修資料など、各部署の手元にある資料をNoLangにアップロードすると、それぞれの相手に向けたナレーション付きの動画を作れます。 会社での使い方はお問い合わせから相談でき、詳しい資料は下のボタンから請求できます。