紹介動画の作り方｜共通する構成と5つの手順、種類別の見せ方

どの紹介動画にも共通する構成

最初に決める3つ：誰に・何を・次の行動

紹介動画を作り始める前に、次の三つをそれぞれ一つに決めます。

三つが決まったら、載せる場所と向き、長さを書き足して、一枚の企画メモにします。後で紹介する作例1を企画メモに書くと、次のようになります。

同じ会社でも、三つが変われば別の動画になります。見せる相手と次の行動が違うのに一本にまとめようとすると、どちらの相手にも半分しか届かない動画になります。両方に届けたいなら、動画を二本作ります。

場面は5つに分けて並べる

三つが決まったら、場面を次の五つに分けて並べます。種類によって中身は変わりますが、基本の順番は同じです。SNSに流れる短い動画では、2の場面を1の場面より前に置くこともあります（後の作例2）。

1の場面を最初に置くのは、見る人が最初の数秒で、自分に関係のある動画かどうかを決めるからです。SNSでは、関係がないと思った人は、その時点で次の動画に移ります。

2の場面は、見る人がもう関心を持って見に来ている場所なら短くできます。自社サイトの会社紹介のページや、商談の前に送る動画がそうです。逆に、まだ知らない人の画面に動画が流れてくるSNSでは、2の場面で「自分のことだ」と思ってもらえないと、3の場面まで見てもらえません。

4の場面は、3の場面で伝えたことの裏付けになる材料です。「長く使える家具」と言うなら、修理を受けていることや納品してからの年数を見せます。根拠のない特長は、見る人に聞き流されます。

短い動画にするときは、1、3、5の場面を残し、3の中身を一つに絞ります。2と4の場面は、1と3の画面の文字やナレーションに一言ずつ盛り込みます。

場面ごとの秒数、画面に出すもの、ナレーションを表に書く方法は、動画の構成の考え方と作り方で、記入例とあわせて説明しています。

種類ごとに変わる見せ方

五つの場面の順番は同じでも、それぞれの場面に置くものは種類によって変わります。

表の中で、違いがいちばん大きいのは1の場面です。会社紹介と商品紹介は、紹介するものの名前から始められます。サービス紹介は、サービスの名前を知らない人が多いので、名前より先に見る人の困りごとから始めると、自分に関係のある動画だと分かってもらえます。

会社紹介は、見る相手によって中身が変わります。取引先に向けるなら事業とつくり方を、求職者に向けるなら働く人と職場を中心にします。求職者に向けた動画は、採用動画として作ると、見る人が知りたい仕事の中身や制度まで入れられます。

商品紹介は、言葉で特長を並べるより、実物が動く様子や使う場面を見せるほうが伝わります。形のないサービスは、使う前と後の変化や、使う流れを順に見せます。

店舗・施設紹介は、来た人がたどる順に場面を並べます。外から入口、中の様子、商品や設備と進めると、行ったことのない人でも着いてからの様子を思い描けます。学校の紹介動画の見せ方は、学校紹介動画の作り方で、説明会のスライドから作る作例とあわせて説明しています。

アプリ紹介は、実際の操作画面を見せるのがいちばんの根拠になります。操作画面の録画から作る動画の構成は、デモ動画の作り方で説明しています。

長さと向きは、載せる場所で決める

紹介動画の長さと画面の向きは、最初に載せる場所で決まります。場所によっては、公式に上限や条件が決まっています。

出典：YouTubeヘルプ「アスペクト比」、YouTubeヘルプ「15 分を超える動画のアップロード」、YouTubeヘルプ「3 分間の YouTube ショートについて」、Instagramヘルプセンター「Instagramでリール動画を撮影する」、Instagramヘルプセンター「Instagramリールのサイズとアスペクト比」、Googleビジネスプロフィール ヘルプ

上限まで使う必要はありません。長さは、3の場面で伝える中身の数から決めます。中身が一つなら短く、三つなら、そのぶん長くなります。最初の1本は、いちばん見てほしい人がいる場所に合わせて作り、ほかの場所に向けた版は、同じ構成のまま長さと向きを変えて作ります。

縦型の短い動画の作り方は、Instagramリールの作り方とYouTubeショートの作り方で詳しく説明しています。

紹介動画の作り方：5つの手順

紹介動画は、種類にかかわらず、次の五つの手順で作ります。手順ごとに、作るものを一つずつ決めておくと、途中で迷いにくくなります。

YouTubeに載せた動画のどこまで見られたかは、YouTubeアナリティクスで確かめられます。見方はYouTubeアナリティクスの見方で説明しています。

作例：同じ会社の資料と写真から、会社紹介と商品紹介を作り分ける

ここからは、同じ会社の資料と写真から、見る人と次の行動を変えて作った紹介動画を2本紹介します。題材は架空の家具工房「木工舎そよぎ」です。国産のナラとクリの無垢材で、カフェやホテル向けの家具の受注製作と、自社の椅子づくりをしている、という設定にしました。

用意したのは、会社案内（PDF、7ページ）と工房の写真6枚、新作の椅子「ナギ」の資料（PDF、2ページ）と椅子の写真5枚です。資料と写真は、この記事のために作った架空のもので、写真は画像生成で用意しました。

作例1：取引先に向けた会社紹介動画（横型）

作例1は、ホテルやカフェで家具を選ぶ担当者に向けた、約73秒の横型の動画です。会社案内と写真6枚を入力にしました。企画メモは「最初に決める3つ」の節の例のとおりで、次の行動は、無料の相談か工房見学の申し込みです。

最初の11秒が1の場面です。「ホテルの客室に。カフェのカウンターに。」と、まず誰に向けた家具なのかを伝え、続けて無垢材で家具をつくる工房であることと社名を出します。2の場面（見る人の関心）は置いていません。この動画を見る取引先の担当者は、もう家具を探していて、会社のことを知るために見に来るからです。中身の場面では、何をつくるかに加えて、相談から据え付けまでの流れと期間を見せています。取引先が知りたいのは、頼んだらどう進むかだからです。根拠の場面は、納品した数と、納品の後の手入れです。

写真のうち、工房の外観、工房の中、鉋の手元の3枚は、動画の中で動きのある映像にしました。写真のない採寸、据え付け、木の板の場面は、画像生成で補いました。

家具工房の会社紹介（取引先向け）

この会社案内と工房の写真で、ホテルやカフェの家具を選ぶ担当者に向けた会社紹介動画に。最後は無料の相談と工房見学の案内で締めて。

このテンプレートで動画を作る

作例2：自宅の椅子を探している人に向けた商品紹介動画（縦型）

作例2は、同じ工房の新作の椅子を、自宅の椅子を探している人に紹介する、約41秒の縦型の動画です。Instagramのリールに載せる想定で、商品の資料と写真5枚を入力にしました。企画メモに書くと、次のようになります。

入力にした写真5枚は、そのまま使いました。木目が光で揺れる映像だけは、動画を作るときに生成しました。

新作チェアの商品紹介リール

この商品の資料と写真で、自宅の椅子を探している人に向けた新作チェアの縦型の紹介動画に。座面のくぼみから見せて、最後はショールームとオンラインストアの案内で締めて。

このテンプレートで動画を作る

2本を比べる

同じ工房の動画でも、誰に・何を・次の行動が変わると、根拠に選ぶ材料と、冒頭の入り方が変わります。

違いがいちばん大きいのは、2の場面の扱いと、名前を出す位置です。作例1は、2の場面を置かずに、最初の11秒で誰のための何の会社かを言い、社名を出しています。会社のことを知るために見に来る人には、誰の動画かを先に伝えます。作例2は、名前より先に「木の椅子って、硬そう？」と問いかけ（2の場面）、その答えになる座面のくぼみ（3の場面）を見せてから、名前を出しています。SNSで流れてくる動画は、見る人が商品の名前を知らないので、2の場面を1の場面より前に置くと、自分に関係のある動画だと思ってもらえます。

根拠に選ぶ材料も違います。取引先の担当者は、頼んで大丈夫な相手かを知りたいので、納品した数と、納品の後の手入れを根拠にしました。頼んだ後にどう進むかは、その前の中身の場面で、工程と期間として見せています。椅子を探している人は、家に置けるかと、買える値段かを知りたいので、寸法と重さ、価格を根拠にしました。

自分の資料と写真で作る

作例と同じ組み立てで自分の会社や商品の紹介動画を作るときは、作例の下にある「このテンプレートで動画を作る」を押します。NoLangのホームが開き、作例の動画が表示されて、入力欄にその動画が参照動画として入ります。

できあがったら、音を消して最後まで見て、社名や商品名、数字に誤りがないかを確かめます。

テンプレートを使わずに資料から作るときは、ホームの作り方の一覧にある「資料から作成」から始めます。資料をアップロードする、テンプレートを選ぶ、指示を入力して生成する、の三つの手順で進みます。

自分で作るか、頼むか

紹介動画を自分で作るか、制作会社に頼むかは、次の点から考えます。

どちらか一方に絞る必要はありません。何年も使う会社紹介動画は頼み、商品ごとの短い紹介動画や、季節ごとに変わる店舗の動画は自分で作る、という分け方もできます。費用の目安は動画制作の費用相場にまとめています。頼むときの流れと、渡すものは、PR動画の作り方の「自社で作るか、頼むかの決め方」から先で説明しています。制作会社に企画メモと場面表を渡すと、見積もりと提案が具体的になります。

公開する前に確かめること

紹介動画は、会社や商品の名前を出して人に見せるものなので、公開する前に次の三つを確かめます。

紹介動画を会社で作り続けるなら、NoLangを使う方法もあります。会社案内や商品の資料と写真から、取引先に向けた会社紹介と、お客さんに向けた商品紹介を作り分けられます。テンプレートから作れば、商品や価格が変わったときも、同じ組み立てのまま資料と写真を差し替えて作り直せます。会社での使い方はお問い合わせから相談でき、詳しい資料は下のボタンから請求できます。