販促動画の種類と作り方｜キャンペーン告知に入れる7項目

販促動画の種類と使う場所

販促動画は、置く場所によって見る人の状況が違います。 場所ごとに、向く中身が変わります。

店頭のモニター

店頭やレジの横の画面は、店の前を通り過ぎる数秒の間や、会計を待つ間に見られます。 店内には音楽や会話があるので、特典と期間は画面の文字で出し、音がなくても伝わるようにします。 同じ動画を繰り返し流すので、途中から見ても分かるように、1つの場面には1つのことだけを書きます。

画面の向き、見る距離に合わせた文字の大きさ、機器が再生できるファイル形式は、デジタルサイネージ動画の作り方で説明しています。

SNS

Instagramのリール、TikTok、YouTubeショートでは、縦型の動画が中心です。 次々に流れてくる投稿の中で手を止めてもらうために、企画の名前と特典を最初の場面で見せます。

長さの上限は、YouTubeショートが3分です（YouTubeヘルプ）。 TikTokにアップロードできる動画も最大3分です（TikTokサポート）。 Instagramは、3分を超えるリールは新しいオーディエンスにはおすすめされないと案内しています（Instagramヘルプセンター）。

SNSごとの長さと縦横比は、SNS動画とはにまとめています。

LINE公式アカウント

LINE公式アカウントで配信する動画は、店をすでに知っている人に向けた予約の受付や、会員向けの特典の告知に向きます。

動画メッセージは200MB以下のファイルを配信でき、形式はmp4が推奨されています。 リッチビデオメッセージは、トーク画面で自動再生され、縦長、横長、正方形のどれでも設定できます（LINEヤフー for Business：メッセージの形式、リッチビデオメッセージ）。

ECの商品ページ

商品ページを見ている人は、買うかどうかを迷っています。 使っている様子や大きさ、セットの中身を見せる動画が判断の助けになります。 期間限定のセールやクーポンをページの動画で告知するときは、企画が終わった後に差し替えることを決めておきます。

ネットショップの販促の施策は、EC販促の施策で説明しています。

Googleビジネスプロフィール

Googleの検索やマップで店を探した人は、ビジネスプロフィールの写真や投稿を見て、行くかどうかを決めます。 「写真と動画」に載せる動画は、30秒まで、75MBまで、解像度は720p以上です（Googleビジネスプロフィールのヘルプ）。 写真と動画は、オーナー確認が済んだ後にGoogleに表示されます。

投稿の「最新情報」「特典」「イベント」にも動画を入れられます。 「特典」の投稿には、クーポンコードや利用規約も書けます（投稿を作成、管理する）。

広告

広告の枠に出すと、店や商品をまだ知らない人に届きます。 広告の媒体ごとに枠の長さや画面に重なる表示が違うので、出す媒体を決めてから作ります。

広告に使う動画の台本と作り方は、動画広告の作り方で説明しています。

1本の動画を、いくつもの場所で使うとき

縦型の動画は、SNSと縦置きのモニターの両方で使えます。 横置きのモニターや、YouTubeの通常の動画に使うなら、横型で作ります。 縦型の動画を横置きの画面で流すと左右に大きな余白ができるので、場所ごとに縦横比を決めてから作ります。

キャンペーン動画の型

キャンペーン動画は、企画の種類によって、目立たせることが変わります。

セールは「いつまで、どれだけ安いか」が分かれば行動に移せるので、短くまとめられます。 プレゼントや参加型は、条件と手順を説明しないと参加してもらえないため、手順を1つずつ見せる場面が要ります。

告知に入れる7項目

キャンペーンの告知を見た人が知りたいのは、「自分は参加できるか」「いつまでに何をすればよいか」です。 次の7項目を案内文に書き出してから動画にすると、抜けている項目に気づけます。 右の列は、後の作例の洋菓子店の場合です。

動画に入れるものと、詳しいページへ送るもの

動画の画面に出すのは、1〜6のうち、見た人が参加を決めるのに要るものです。 併用できる割引、対象外の商品、キャンセルの扱いのような細かい条件まで画面に入れると、1つの場面の文字が多くなり、読み切れません。 細かい条件は7の詳しい案内の場所に書き、動画の最後でその場所を示します。

期間は、最初と最後の両方に出すと見落とされにくくなります。 後で紹介する事例の3本も、企画の名前と期間を冒頭か最後、またはその両方に出しています。

値引きや景品を伴うときの表示

値引きや景品を伴う企画を告知するときは、景品表示法の決まりが関わります。 消費者庁の公式の情報で確かめた範囲で、告知の動画を作るときに見ておく点を挙げます。

ネットショップのセールやクーポン、プレゼントでの表示の考え方は、EC販促の施策でも説明しています。

キャンペーン動画の事例の見方

他社のキャンペーン動画を見るときは、「どの項目を、どの順番で、どれくらいの時間見せているか」に注目すると、自分の告知に使える型が見つかります。 企画の種類が違う3本を、公式のチャンネルの動画から選びました。 どれも過去の企画の告知で、期間はすでに終わっています。

楽天スーパーSALE：期間を最初と最後に置く

「今回は、3日間ぶっ通し」篇は、2013年6月の楽天スーパーSALEを告知する15秒の動画です。

大阪トヨタ GO!GO!試乗キャンペーン：参加の条件を式のように見せる

GO!GO!試乗キャンペーンの動画は、2023年9月16日〜10月1日の試乗キャンペーンを告知する30秒の動画です。

狭山茶グルメスタンプラリー：参加の手順を短い言葉で並べる

狭山茶グルメスタンプラリーの告知は、2019年11月1日〜30日に開かれたスタンプラリーを告知する11秒の動画です。

事例を見るときの4つの観点

自分の業種と違う事例からも、次の4つを見ると使える形が見つかります。

写真と案内文から告知の動画を作る

ここからは、手元の写真と案内文から、キャンペーンの告知の動画をNoLangで作る手順を説明します。 NoLangは、文章や写真、資料を入れると動画を作れるサービスです。

作例：洋菓子店の早割予約の告知動画

架空の洋菓子店「パティスリー ソラノ」が、開店3周年のホールケーキの早割予約を、店頭のモニターとSNSで知らせる約45秒の縦型の動画です。 NoLangで作りました。 もとにしたのは、後の手順1に載せた案内文と、ショートケーキ、ショーケース、店の外観の写真3枚です。 作例の店、商品、写真は、AIで作った架空のものです。

最初の場面で「10%OFF」を大きく出し、何がお得かを先に伝えています。 期間の場面では、始まりと終わりの日付を1行ずつ出してから、もう一度「10%OFF」を見せます。 受付を終える条件は、ケーキの写真の上の赤い帯で目立たせています。 最後に項目をまとめたカードを止めて見せるので、途中から見た人も、ここで要点を読めます。 読み上げる要点は画面の文字でも出しているため、音を出さない店頭のモニターでも伝わります。

洋菓子店の早割予約の告知動画（縦型）

この写真と案内文で、洋菓子店「パティスリー ソラノ」の開店3周年のホールケーキ早割予約を、店頭とSNSで知らせる縦型の動画にしてください。 11月15日〜30日の予約で10%オフ、お渡しは12月6日・7日に店頭、予約の方法は店頭・電話・Instagramの予約フォームです。

このテンプレートで作る

手順1：案内文を7項目で整理する

まず、店頭のPOPやチラシに書く案内文を、7項目がそろう形で書きます。 作例の店では、次の案内文を使いました。

パティスリー ソラノ　開店3周年 ホールケーキ早割予約のお知らせ

いつもご来店ありがとうございます。
開店3周年の感謝をこめて、ホールケーキの早割予約を受け付けます。

・予約期間：11月15日〜11月30日
・早割の内容：期間中にご予約いただくと、対象のホールケーキが10%オフ
・対象：5号のホールケーキ4種（いちごのショートケーキ、ガトーショコラ、ベイクドチーズケーキ、季節のフルーツタルト）
・お渡し：12月6日・12月7日の2日間、店頭でお渡しします
・予約の方法：店頭、お電話、Instagramのプロフィールにある予約フォーム
・各日の予定数に達した時点で、受付を終了します

日付、割引、対象は、動画の中でもそのまま文字になります。 数字と商品名は、案内文の段階で確かめておきます。 作例では予定数を書いていませんが、上限を決めているなら「各日30台まで」のように具体的な数も書きます。

手順2：写真を選ぶ

写真は、見た人に「これのことか」と分かってもらうために使います。 作例では、次の3枚を使いました。

縦型の動画にするなら、スマホを縦に持って撮った写真が使いやすくなります。 写真の中に値札や手書きの文字が写っていると、動画の文字と重なって読みにくくなるので、文字の写っていない写真を選びます。

手順3：NoLangに案内文と写真を入れる

パソコンのブラウザでNoLangにログインし、ホームの入力欄で次のように操作します。

入力欄の上に写真3枚が並び、下の縦横比のボタンが「縦型」になった状態です。

作例と同じ構成で作りたいときは、作例の下の「このテンプレートで作る」を押します。 NoLangのホームで作例の動画が開き、入力欄に参照動画として入ります。 続けて自分の店の案内文と写真を入れて生成します。

手順4：日付と条件を案内文と照らす

できあがった動画は、音を消して最後まで再生し、7項目が画面の文字で読めるかを確かめます。 とくに、日付、割引の数字、商品名、受け取りの日は、案内文と1つずつ照らします。 1文字の誤りでも、告知では多くの問い合わせのもとになります。

直したい所があれば、動画のページの「編集」から開く画面で直せます。

手順5：使う場所に合わせて出す

動画のページの「ダウンロード」を押すと、MP4のファイルを保存できます。 SNSにはそのまま投稿し、店頭のモニターでは、機器が再生できる形式かを説明書で確かめてから流します。 Googleビジネスプロフィールの「写真と動画」は30秒までなので、載せる動画は手順3の長さのボタンで「30秒」を選んで作ります。

企画が終わったら、SNSの固定の投稿や店頭のモニター、商品ページから、その動画を外します。 終わった告知が残っていると、来店した人を混乱させます。

販促動画の効果の見方

販促動画の効果は、動画を出す前に「何を数えるか」を決めておくと確かめられます。 再生の数だけでは、実際に来店や予約につながったかは分かりません。

予約や申し込みの入口が1つだと、どの場所の動画を見て来たのかが分かりません。 予約フォームのURLを場所ごとに分ける、店頭で「何を見て知りましたか」と尋ねるなど、入口を分けて数えます。

動画を作り直して比べるときは、1度に変えるのは1か所だけにします。 最初の場面と最後の場面を同時に変えると、どちらが効いたのか分からなくなります。

店舗や会社で販促動画を作り続けるには

店舗の多い会社では、本部が案内文の7項目と写真の選び方をそろえて配れば、各店の担当者が同じ手順で告知の動画を作れます。 企画ごとに外注しなくても、案内文が決まった日に動画を用意できます。 自社での使い方は、お問い合わせから相談できます。